四川在线记者 周显彬 文/图

12月12日，多个酒类行情平台数据显示，飞天茅台批发价格已跌破1499元/瓶的官方指导价。其中2025年散瓶飞天茅台报价已低至1479元，2025年原箱价格也回落至1490元左右，均低于1499元。

记者随机走访了成都几家酒水门店，目前2025年飞天茅台零售价格在1550元—1600元之间，货源充足，并且散瓶和原箱价格几乎一致。

不过，目前市场整体反应较为平静。有业内人士分析称，此前茅台批发价格已连续一年小幅下跌，市场对此已有充分预期，心理铺垫较为充分。

“本质上还是供需问题叠加渠道行为。”有经销商说，“茅台还是那个茅台，核心消费者依然认可，但受宏观环境与氛围影响，需求整体暂未跟上。与此同时，市场供应量增加，部分经销商出于资金周转或预期转变而主动‘甩货’，进一步加剧了短期的供需矛盾。”

关于后续走势，多位行业观察人士认为，若消费端持续疲软，茅台批发价格可能仍有下行空间。尤其是临近春节销售旺季却未见价格翘尾，反映出市场供需关系正在发生转变。

不久前，茅台官方提出要从“渠道为王”向“消费者为王”转变，摒弃“唯指标论”。据了解，近日茅台已在内部召开市场工作会议。相关人士透露，茅台的应对策略可能涉及多维度调整，包括适当减量投放、优化产品结构重心，以及合理调整渠道考核目标等。