文/泽宇 图片由郎酒股份提供

郎酒正加速布局品牌升空与落地，在变局中锚定长期增长的航道。

12月20日，中国郎伙伴大会暨2025年度江苏献礼晚宴在南京举行。郎酒核心管理层代表与来自江苏的1700余名核心渠道伙伴、百余名经销商及媒体代表齐聚，共同见证“中国郎伙伴计划”的发布。

“渠道伙伴和经销商伙伴一样，是郎酒宝贵的财富和资源。”活动现场，郎酒股份副董事长付饶高度肯定渠道的价值，并将江苏市场定位为郎酒的“战略型发展市场”，宣布将用3年时间在此全面发力，同时以“中国郎伙伴计划”为锚点，用系统性的变革与重塑，和渠道伙伴共谋未来发展。

郎酒同时官宣两项重磅动作：红花郎延续与中央广播电视总台春晚的合作，在马年春节来临前率先点燃“红花郎春晚季”，官宣红花郎x2026年总台春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌；红花郎携手中央广播电视总台，再度共创全新春晚衍生节目《开门迎春晚》，蓄热春节档。

锚定战略高地

郎酒“四大承诺”掷地有声

在白酒行业深度调整、存量博弈加剧的背景下，郎酒此次活动被行业看作是一场体系化的“战略动员会”，旨在将外部压力转化为内部凝聚力，将市场挑战转化为生态升级的机遇，构建穿越周期的确定性力量。

活动现场，郎酒销售公司副总经理张继引用《诗经》中“岂曰无衣，与子同袍”的名句，将郎酒与渠道伙伴喻为同舟共济的兄弟。

张继回顾郎酒全年在市场端的饱和投入：从央视广告、全国公交媒体覆盖，到江苏本地开展的“献礼风暴”等大力回馈活动——目前，郎酒已为消费者解锁174辆汽车，现场又抽取20辆，可谓诚意满满。

张继强调，通过“中国郎伙伴计划”构建命运相连、利益共享的价值共同体，并重申“用3年时间重做江苏市场”的目标。

作为战略配称，郎酒全力推动建设可持续发展、厂商互信、多方共赢的渠道网络生态，郎酒面向渠道伙伴发布“四大郑重承诺”：

其一，深化服务支持。郎酒宣布将建立渠道伙伴1—5星分级分类管理和服务标准，实现从进货、陈列、形象展示到产品动销、客户培育的“全生态链、全生命周期服务”。

其二，强化资源倾斜。郎酒承诺将庄园体验、广告资源、活动资源、宣传推广资源等核心投入，坚决向高星级及合作状态良好的伙伴倾斜。

其三，保障伙伴利润。郎酒承诺让主动作为、努力经营的郎酒伙伴有合理利润。

其四，不搞短期行为。郎酒重申“长期主义”与“唯客是尊”，承诺决不允许任何损害伙伴长期利益的短期操作。

“四大承诺”构建了新型关系的框架，“三个坚决意愿”则勾勒出郎酒在江苏市场的行动路线图：坚决锚定江苏这一战略型发展市场；坚决持续做深市场、做宽网络、做透市场；坚决主动进攻，集中优势资源，鼓励一地一策，“用3年的饱和攻击，坚决打造一个全新的江苏市场”。

活动现场，郎酒三大事业部还发布了专属差异化服务，将致力于精准有效服务渠道伙伴需求。随后，“2025最佳销售贡献奖”等奖项现场颁出，表明郎酒珍视每一份创造价值的努力。

品牌势能与市场动能“双管齐下”

郎酒全面发力江苏市场

渠道的共生、共荣离不开强大品牌势能的持续牵引。

活动现场，郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽阐释“用一座庄园，酿一瓶好酒”的理念，历时17年、耗资200亿元打造的郎酒庄园，与即将开门迎客的龙马酒庄，共同构成郎酒独一无二的品质地标。

活动中，郎酒接连官宣两项重磅动作：红花郎将延续与总台春晚的合作，不仅继续作为春晚特约播出品牌，更独家冠名《开门迎春晚》，在马年春节来临前率先点燃“红花郎春晚季”。

不止于此，郎酒将其IP“神采正飞扬·中国郎之夜”引入江苏，后续还将在全国开展渠道伙伴新春联谊会。

如今，回顾郎酒在江苏的打法，一套清晰而立体的动作浮出水面：以“中国郎之夜”和总台春晚进行品牌“云端覆盖”；以“献礼风暴”等创意活动进行“地面渗透”；以“中国郎伙伴计划”进行“渠道深耕”。

正如付饶所言：“没有一个寒冬不能逾越，时值深冬，我们更应抱团取暖，共谋未来。”

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