文/泽宇 图片由郎酒股份提供

近日，2026年总台春晚主题“骐骥驰骋势不可挡”主标识及吉祥物陆续揭晓，而陪伴国人二十余载的红花郎，随后正式官宣成为2026总台春晚“骐骥驰骋神采飞扬”合作品牌。

这对“荧幕CP”的再度携手，唤起无数国人心中的团圆记忆与红火年味，同步开播的《红花郎开门迎春晚》第二季，更是提前酿造马年新春的红火气息。

一年又一年，“看春晚、喝红花郎”正从一个消费场景，沉淀为一种带有温度与仪式感的国民记忆。

从“初遇”到“长伴”

红花郎×春晚“荧幕CP”再同框

自1983年首届春晚举办以来，春晚已陪伴国人走过四十余载，成为承载家国情怀、联结全球华人的文化图腾。

而红花郎与春晚的缘分，始于2009年。那一年，红花郎精准切入国民年俗场景，此后连续三年冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，红花郎的名字也顺着欢声笑语进入千家万户。

延续前缘，红花郎与春晚的这份默契，在岁月里不断升级。此后多年，红花郎与春晚的合作形式日益丰富：

2021年以来，“红花郎×春晚”伴随年度红花郎中国节组合，再次红遍大江南北；2024年，红花郎在春晚舞台绽放近12分钟高光时刻，成为白酒行业中闪耀舞台“C位”的合作品牌；2025年，在春节申遗成功后的首个春晚，红花郎继续为全球华人送上祝福。

在2025年春晚上，红花郎不仅以“巳巳如意、神采飞扬”合作身份抢占主持背景板等黄金广告位，更深度融入蛇年限定节目《借伞》，以“郎”字灯笼、场景植入等形式，化身许仙与白娘子爱情故事的“醉美红娘”，送出“天下有情人终成眷属”的祝福。

可以说，在“中国节”与“中国酒”的深刻共振中，红花郎通过始终在场的陪伴，正串联起国人红红火火的团圆记忆。

2026年，除了继续亮相央视春晚，红花郎与总台春晚共创的衍生节目《红花郎开门迎春晚》第二季也已于12月21日开播，携手全民共迎马年春晚。首期节目众多演员亮相“迎春街”，奏响新春序曲，为全国观众送上祝福。

坚守春晚十余年

红花郎成为“年味”本身

一个品牌能对一个IP坚守十余年，实属不易。绽放二十余年的红花郎，为何偏偏对春晚情有独钟？答案，藏在品牌与国民情感的深度绑定里。

春晚是什么？是融进十几亿中国人情感的国民记忆，是跨越代际、地域和圈层的超级连接器。红花郎长期锚定这一IP，相当于持续投资于一份深厚的国民情感资产。时间越久，品牌的“国民属性”就越鲜明。

更难能可贵的是，在十余年的坚守中，红花郎从未止步于简单的品牌曝光，而是不断创新玩法，与央视总台一起拓宽“年味”的边界。

从早期的冠名节目评选，让消费者在为心仪节目投票的互动中记住“团圆时刻有红花郎”；到后来打造红花郎中国节系列活动，将品牌喜庆基因融入端午、中秋等传统节日；到共创衍生节目《红花郎开门迎春晚》第二季，提前营造新春氛围；再到走出国门点亮全球地标，让海外华人也能感受到家乡年味……红花郎以一系列深入人心的活动，巧妙地将品牌元素拆解、融合进春节前、中、后期的各种仪式里。

这一系列的投入，会让消费者感受到有红花郎参与的环节，汇聚了浓浓的年味。一年又一年，红花郎也不再是单纯的品牌符号，而是彻底融入了春节的仪式感之中，成为年味的一分子。

回到2026年总台马年春晚，“骐骥驰骋”的主题，与红花郎的品牌意象不谋而合。马，代表着奔腾、进取与吉祥；红花郎，蕴含着时间的沉淀与经典红火的生活。这对“荧幕CP”的组合，在此刻也被赋予了新的叙事张力，既是致敬传统的坚守，也是面向未来的驰骋。

从邂逅到联袂，携手春晚十余载，红花郎与春晚这对国民级“荧幕CP”始终以红火、喜庆为底色，传递到各个角落，成为中国人表达喜悦、寄托美好期许的重要载体，让红火年味穿越时光、温暖更多团圆时刻。

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