四川在线记者 李梓溶 文/图 视频拍摄/剪辑 朱倩
“我已经连续工作了8小时，顾客从上午10点到晚上10点排得满满的。”近日，成都市春熙路一家美甲工作室的美甲师陈悦忙得马不停蹄，她的预约本上密密麻麻记着顾客的名字，不少还标注为“紧急加单”。“春节前是美甲的旺季，我现在每天要做七八双手，比平时多了近一倍。”陈悦边说边为顾客绘制马年主题的指甲彩绘。
年味渐浓，2026年春节前夕，“美丽经济”也在快速升温，以美发、美甲、美睫为代表的“美丽三件套”成为女性消费的新热点，相关门店订单激增，部分热门工作室预约已排到2月中旬。
美甲店迎来节前消费小高峰
看预订：“美丽三件套”档期告急，节前上演“抢位战”
记者走访发现，成都各大商圈的美容美发场所近期客流明显增加。“我们从1月初就推出了春节专项服务，包括产品买一赠七、烫染套餐等，预约量比去年同期增长10%。”成都市青羊区包家巷一家美发形象沙龙经理吴女士告诉记者，最近门店已延长营业时间，预计在节前一周会迎来到店高峰期。
美甲消费中，马年主题设计成为爆款。锦江区一家网红美甲店负责人向记者展示了几款热门样式：有传统国风款的马型图案，有简约现代的小马宝莉图案，还有结合水晶、金属饰品的轻奢款式。“平均单价在300元—500元之间的中高端款式最受欢迎，不少顾客会做手脚全套，单次消费超千元。”
美睫服务同样迎来旺季。“很多顾客选择在春节前接睫毛，省去每天化妆的时间，也让眼睛更有神。”人民南路一家美睫工作室的美容顾问介绍，他们推出了“无感睫毛嫁接”套餐，价格在380元—880元不等，目前预约火爆。
看营销：线上线下齐发力，商家“春节礼遇”策略升级
面对节前消费热潮，商家纷纷推出特色促销策略。“我们今年主打‘骏马迎春、新年礼遇’套餐活动，经典烫发/染发活动价是488元，会员充值则会有现金抵用券或赠送头皮护理等多重优惠。”成都桐梓林一家高端美发沙龙店长表示，这种策略既锁定了客源，也缓解了集中消费带来的接待压力。
美发店大多需要提前预订
组合套餐也成热门。春熙路一家美容机构推出含美甲、美睫、皮肤清洁的“焕新套餐”，原价988元直降至588元，精准契合顾客一站式“变美”需求。
线上渠道也成为重要增长点，不少商家通过社交媒体平台发布春节主题妆容教程，吸引流量转化。线上预约、到店服务的模式已成为行业标配，“我们有四到五成的订单通过小程序和美团、大众点评等平台预约，线上渠道不仅带来客源，也让我们能提前合理安排人力，提高服务效率。”一位连锁品牌的运营总监表示。
看内核：为取悦自己买单，“悦己型消费”成主流
“美丽消费”火爆背后，是女性消费观念的转变。
“做美甲美睫，不仅是为了过年见亲友时更漂亮，更是一种自我犒劳。”正在做美甲的李女士表示，她每年春节前都会在“美丽三件套”方面花费1000元左右，“辛苦一年，应该让自己精致地迎接新年。”
美睫消费呈现明显升级趋势，单价数百元的中高端服务成为主流，消费者更注重品质、卫生和环境体验。“现在的消费者很懂行，她们清楚不同产品、技术的区别，愿意为更好的体验付费。”一位从业5年的美睫师观察到，尽管基础款仍有市场，但单价更高、效果更自然的“仿真睫毛”系列增速更快，其中以“婴儿弯”“自然轻狐系”款式最受欢迎。
四川美容美发行业商会常务副会长、成都阿杰形象设计有限公司董事长杨跃武认为，“美丽三件套”春节前火爆，反映了女性消费从功能型向情感型、体验型转变的趋势。“这种消费已超越基本的美容需求，成为女性表达自我、获取愉悦的重要方式。”杨跃武说，春节作为传统节日，强化了人们对仪式感的需求，“焕然一新”的外表既是对他人的尊重，也是自我肯定的方式。
