文/泽宇

春节假期已近尾声，不过，社交平台上围绕中央广播电视总台春晚的讨论仍在延续。机器人矫健的身姿，《贺花神》美轮美奂的中式浪漫……网友反复回味马年春晚的惊艳表现，津津乐道于各个精彩瞬间和高光时刻。当然，贯穿整台晚会的，还有一抹热烈的“中国红”。

作为总台春晚的老朋友，红花郎在今年春晚以“2026年总台春晚‘骐骥驰骋 神采飞扬’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福。这让网友印象深刻，感慨“还是熟悉的味道”“看到红花郎就有过年的氛围感”。

从2009年首次“牵手”春晚到如今，17年相伴，足以让一个品牌从春晚的“客人”转变为“家人”。“喝红花郎看春晚”早已成为国民习惯。而在今年春晚的舞台上，红花郎的陪伴显得更为细腻，它悄然渗入节目的肌理，成为整场春晚文化表达的重要组成部分。

图据中央广播电视总台

就拿本届春晚具有破圈效应的文化节目《贺花神》来说，节目以“一月一人一景”演绎中式时序美学，与郎酒“顺天应时，生长养藏”的酿造技艺形成精神共振。饰演“九月花神”陶渊明的演员怀抱“郎”字酒坛起舞，菊花的文人风骨与酒的醇厚底蕴相映成趣，好评如潮，带动红花郎“火爆”出圈。在行业看来，这种合作跳出“赞助、曝光”的浅层逻辑，进入“价值共鸣、文化共振”的深层链接。

图据中央广播电视总台

不仅如此，在《智造未来》等展现新质生产力的节目中，红花郎同样未曾缺席，令人不禁感慨，一个成熟的国民品牌既能衔接传统文脉，亦能对话现代科技。通过与中国智造同框，红花郎巧妙地将自身的“红火”意象，与科技进步、国家发展的蓬勃向上之势相联结，让品牌不仅情暖小家团圆，更展露大国气象、时代风华。

红动中国，红暖万家。红花郎的年味，早在除夕前便已开始酝酿。一部获外交部发言人推介的微电影《时辰里的中国红》，向世界讲述川味年俗的故事。

同时，红花郎抖音全国挑战赛火热开启，消费者参与活动即有机会瓜分百万大奖，让全国各地的年俗可以被红红火火地记录下来，将喝红花郎、“红红火火过春节”带入数亿用户心间。红花郎还诚邀全国渠道伙伴共赴红火新年，实现从销售场景到消费场景全方位覆盖，用品牌升空“引爆”销售落地，将品牌浇灌的声量扎实地输送到全国各地，让终端迎来市场的切实增长。

“红暖万家”的同时，红花郎正“红遍全球”：春节前夕，青花郎、红运郎走进联合国总部，以“中国年·世界享”郎酒新春之夜的形式，汇聚联合国及国际组织代表、学界精英等嘉宾，向世界呈现民族风、国际范儿十足的中国春节。

除夕当晚，红花郎用“中国红”点亮全球地标。比以往更吸睛的是，本次点亮地标以3D效果呈现，同时征集网友祝福上屏。美国纽约时代广场，英国伦敦莱斯特广场……红花郎跨越亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲，以更广阔的全球覆盖、更具创意的“中国红”视觉呈现、更有温度的全民互动，化身“越洋信使”，邀全球华人、外国友人共品中国白酒，共享红红火火中国年。

图据郎酒股份

回望马年春节，红花郎以“红动中国”开掘文化深度，以“红暖万家”夯实市场厚度，以“红动全球”拓展品牌广度，共同构建起品牌在新时代的坚固护城河。如今的红花郎，不仅是宴席上必不可少的一瓶美酒，更是春晚这道“文化年夜饭”中一道令人安心的“老味道”，是海外游子眼中温暖的文化符号，也是万千中国家庭关于团圆、喜庆与期许的“红火”载体。

这条路，红花郎已走了17年，步履沉稳，足音铿锵。

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