四川在线记者 周颖昳

6月26日早上，2026美加墨世界杯小组赛日本队对阵瑞典队，成都球迷王健守在电视机前，除了关注比分，还有一个细节引起他的注意，“中场休息的时候，看到央视世界杯直播里出现了中国汽车品牌的广告。”

世界杯拥有覆盖广泛的国际受众，也因此成为众多国际品牌开展全球营销的重要平台。本届世界杯期间，从赛事传播、球队合作到海外品牌活动，多家中国车企正借助世界杯这一全球知名体育赛事，提升品牌国际曝光度。

作为世界杯转播合作伙伴，比亚迪旗下的腾势与方程豹选择从转播侧切入，希望借助赛事传播扩大品牌声量；吉利银河则拿下央视体育栏目独家冠名权，其墨西哥子公司为赴当地观赛的吉利车主提供免费接机服务，实现“大屏曝光+本土落地”的双线打通。

绑定国家队是另一条热门路径。奕境汽车签约阿根廷国家队，并将品牌活动搬进阿根廷驻华大使馆，在世界杯首战期间邀请球迷观赛，希望借足球文化搭建品牌与海外消费者的沟通桥梁；长安汽车斥资超5亿元，成为覆盖2026、2030两届世界杯的葡萄牙国家队全球官方合作伙伴；奇瑞EBRO则成为西班牙足球国家队的官方赞助商与指定用车。

奕境汽车品牌副总经理程劲文表示，将持续加快全球化步伐，让更多国内外用户感受中国高端新能源品牌的魅力。

在世界杯上频频亮相，越来越多的中国汽车品牌被球迷看到。成都球迷李海军告诉记者，“以前世界杯上，中国品牌更多集中在家电、消费品领域，今年汽车品牌明显多了。”比亚迪车主闵女士也表示，希望以后在海外也能看到越来越多中国品牌。

随着越来越多中国新能源汽车品牌进入欧洲、中东等地区，品牌传播逐渐成为企业国际化发展的重要内容。

黄河科技学院客座教授张翔认为，与拥有数十年甚至上百年积淀的国际汽车品牌相比，中国汽车品牌进入全球市场的时间相对较短，在国际知名度和品牌价值方面仍有提升空间。“借助世界杯这一顶级赛事开展营销，能够帮助中国汽车品牌在较短时间内提升国际知名度与品牌影响力。”

但对于正加快走向海外的中国汽车品牌而言，如何借助国际赛事增强海外消费者认知、提升品牌辨识度，正成为全球化发展过程中不断探索的新课题。