四川在线记者 沈馨 图片由重庆啤酒提供

6月23日，“重庆啤酒·国宾经典”在马来西亚吉隆坡莎阿南市的嘉士伯啤酒厂下线并投放当地市场。

两个月前，青岛啤酒管理层在分析师会议上表示，已在德国和泰国启动OEM（代工生产）项目。

2026年，重庆啤酒借助嘉士伯全球资源打通国际化路径，青岛啤酒启动海外OEM（代工生产）项目、坚持自主布局属地化产线，二者不约而同地选择把“产品出海”升级为“产能出海”，意味着中国啤酒的国际化之路，正从单一产品外销迈入产能本地化、品牌深度运营的新阶段。

传统出口模式瓶颈显现，国产啤酒加速海外属地化布局

自2013年国内啤酒产量见顶后，行业进入存量博弈阶段，各大企业加速布局海外市场。近年来，啤酒出口规模稳步提升，但海外营收占比低，增长主要依托成品贸易。而关税叠加海运成本导致终端售价高，长途运输破坏啤酒新鲜口感，冗长供应链让企业难以快速响应区域消费变化，这些传统外销模式的痛点成为啤酒品牌海外布局亟需解决的问题。

多年前，国际品牌百威、嘉士伯、喜力等进入中国市场并建厂生产销售；如今，国产啤酒开始向外输出酿造标准与中式风味。东南亚凭借庞大华人社群、海量中式餐饮门店，成为中国啤酒品牌出海的核心阵地。珠江啤酒等区域品牌也陆续通过海外合作、成品出口布局当地市场，属地化生产成为行业转型大趋势。

重庆啤酒“搭车”出海，青岛啤酒“造船”远航

6月，“重庆啤酒・国宾经典”在马来西亚莎阿南市的嘉士伯啤酒厂下线，这是中国啤酒品牌第一次实现海外本地酿造。

借力大股东嘉士伯的全球产能网络，重庆啤酒依托当地产线、物流与分销体系，降低了海外落地成本与政策风险。重庆啤酒透露，此项目从筹备到下线耗时10个月，由中马技术团队反复调试，完整复刻本土酿造配方与质控标准，统一采购核心原料，保证产品品质和清爽顺滑的口感。

重庆啤酒结合当地消费者消费习惯调整产品规格，首批推出的490毫升罐装产品酒精度为3.8%，当地终端售价约8.85马币（约人民币14元），现阶段产品已入驻马来西亚最大迷你连锁超市“99Speedmart”。

作为国内出口规模领先的啤酒企业，青岛啤酒销售网络覆盖上百个国家和地区。青岛啤酒2025年年报显示，港澳及其他海外地区营收5.81亿元，同比增长6.84%，占公司总营收的约1.79%。

为突破外销局限，2025年9月，青岛啤酒牵手红太阳啤酒厂，2026年又在德国和泰国启动OEM（代工生产）项目，全程自主把控产品标准、渠道与品牌运营，不完全依附外资产能资源，依靠自身技术与品牌底蕴拓展全球市场。

有业内人士认为，重庆啤酒依托跨国集团资源轻量化切入东南亚市场，聚焦中餐社交场景；青岛啤酒自主布局全球多点市场，同步覆盖华人与海外本土消费者，形成不同路径的行业出海参考样本。

国产啤酒反向出海，实现国际化角色的转换

中国酒业协会秘书长何勇表示，“重庆啤酒”不仅开创了中国本土啤酒品牌海外生产的先河，更标志着中国啤酒行业国际化进程迈入了从“产品出海”向“产能出海”进阶的关键阶段，更是中国品牌国际化战略的关键进阶。

从外资品牌来华建厂到国产啤酒反向出海推进本地酿造，行业国际化角色的转换正在进行。当出海逻辑从单纯成品外销转向就地产能建设与长期品牌培育，国产啤酒不仅输出中式佐餐风味，更以产业为载体传递东方饮食文化，为国货出海提供成熟的实践参考。