四川在线记者 周显彬 文/图

7月17日深夜，贵州茅台的调价公告在白酒行业投下“深水炸弹”：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价上调100元至1639元/瓶，销售合同价同步涨至1369元/瓶。这是年内该核心单品第二次提价。

7月18日上午 ，记者走访成都多家门店发现，飞天茅台线下报价已普遍跟涨至1730元—1750元/瓶，电商平台标价更高出官方价格约百元。飞天茅台价格能否借势重返2000元关口？茅台连续提价是行业筑底的先行信号，还是头部企业的独立行情？带着这些问题，记者在成都市场进行了多方走访。

涨价首日问多买少

7月18日上午10点，记者在锦江区一家茅台专卖店看到，飞天茅台价签已经取下。店主老刘正与一位老顾客周旋——对方想按涨价前的价格拿两瓶，老刘摆摆手说：“今天的价格最低1730元。”

周旋未果，顾客转身离开。老刘表示，提价消息传开后，询价的客人明显增多，但多数仍在观望，“大家心里都在盘算，这一波到底能涨多久”。

老刘打开手机向记者展示：“京东、天猫、美团全部调了，线上标价普遍比官方价格高出100元左右。”

记者走访成都多家门店发现，飞天茅台线下售价集中在1730元—1750元/瓶，涨幅与官方调价基本同步。

“茅台提价不稀奇，但半年之内连涨两次，节奏确实罕见。”老刘说。从3月31日飞天合同价由1169元调至1269元、零售价由1499元调至1539元，到5月陈年茅台、精品茅台等多款产品价格上调，再到此番再涨100元——3个多月内，飞天零售价从1499元升至1639元。密集的调价节奏，让终端市场既紧张又期待。

重返2000元关口悬念待解

此番涨价过后，飞天茅台能否重返2000元价格带，成为市场讨论的焦点。回溯价格走势，2024年初，飞天茅台零售价尚处2600元至2700元/瓶的高位区间，此后持续阴跌，至2025年6月被认为正式跌破2000元的“心理防线”。

成都经销商李先生对记者说，判断飞天茅台能否站上2000元价格带，需观察批价走势。第三方平台“百荣酒价”数据显示，近一个月来，飞天茅台批价在1620元至1650元区间窄幅波动，并未出现大幅涨跌。7月18日调价当天，26年飞天散瓶批价约1680元。“这次调价更像是锚定批价之后的顺势而为，进一步挤压终端空间。”李先生说。

亦有业内人士将此次提价解读为一次“市场测试”。茅台通过运营i茅台等C端直营平台，确实扩大了消费群体基数，但新增客群对价格的敏感程度如何，尚需市场数据验证。而“随行就市”的官方定调本身就预留了灵活调整空间——即便后期市场反应不及预期，价格回撤亦不存在太多阻力。

从短期利益格局来看，此番涨价的最大受益方是厂家。对于大多数经销商而言，这波涨价并未带来太多惊喜。“前几个月的行情下几乎不存在库存。”成都经销商罗某告诉记者。在他看来，传统经销环节的库存水平不断走低，涨价收益更多停留在厂家与存货商层面。“2000元能否突破，关键要看中秋、国庆双节的动销表现，现在下结论为时尚早。”成都酒业观察人士分析。

茅台独舞还是行业先声？

茅台提价引发更深层的追问——这是白酒板块整体筑底的征兆，还是仅仅是头部企业的独立行情？

行业整体数据并不乐观。截至7月中旬，已披露2026年上半年业绩预告的8家白酒上市公司中，仅一家实现业绩预增，其余7家均录得盈利下滑或亏损。更广泛的统计显示，17家上市酒企中10家报亏，占比过半。金种子酒在公告中坦言：2026年上半年，白酒行业仍处在深度调整期， 市场存量竞争态势不变，白酒终端消费整体疲软，传统与新兴渠道竞争加剧，产品动销持续承压。

成都一家酒业公司的负责人任亮对记者表示，茅台提价为行业调整期注入信心，但难以改变白酒行业整体承压的现实，二季度淡季特征依然明显。创为酒业咨询创始人邵伶俐则表示，如果茅台突破2000元关口，五粮液、国窖承压大概率会减少，酒行业才有向好预兆。

资深经销商老赵亦持类似判断：“茅台涨价，其他酒企能否跟进要打个问号。”他认为，茅台此番调价的底气在于品牌护城河和渠道掌控力——i茅台直营使价格调整无需经历经销商体系的多重博弈，其他品牌短期内难以复制这种灵活性。

有行业分析人士指出，茅台酒价格是中国白酒的价格天花板，其上调节奏对板块具有信心提振作用。但近期茅台15年及精品茅台已相继下调售价，说明茅台价格体系并非单向上涨，而是遵循供需关系动态调整。“充分竞争的市场中，最终比拼的是综合体系实力。”

还有观点认为，茅台通过C端直营挖掘了此前未曾预期的增量空间。一季度i茅台销售收入215.53亿元，同比增长267.16%。在全面向C策略成为行业共识的前提下，茅台不可能长期独占这类资源，具备体系能力的头部酒企也在不断借鉴和完善。

茅台此番提价，昭示了头部企业在完成销售体系升级后的定价话语权，也映射出行业整体仍在底部徘徊的现实。板块能否由此开启上行通道，尚需验证。