四川在线记者 赵泽宇

暑期档刚至，成都线下商业市场便迎来滚滚热浪。四川在线记者连日走访注意到，城市商圈与文旅场景中涌动的人潮，与众多落地高能级首发活动的品牌一起，绘就成都首发经济与暑期消费共振的火热图景。

“全球在地化”表达高频落地

7月16日，FENTY BEAUTY BY RIHANNA在成都开设西南首家概念店——“FENTY BEAUTY巴适公社”。该品牌是KENDO旗下美妆品牌之一，此次在成都开设中国内地的第二家正式门店。

图据受访者

除西南首店外，该品牌将其标志性的50色号粉底体系进行在地化演绎，在店内打造创新零售模型——融合美妆体验、文化表达与城市生活方式的沉浸式公共社区。

KENDO亚太区及全球旅游零售副总裁兼总经理Antonius Hanegraaf表示，“成都这座城市的松弛、包容与烟火气，与品牌所倡导的理念一拍即合。”

推动“全球在地化”表达落地的鲜活案例不止这一家。

图据受访者

7月17日，FENDI2026-27秋冬系列限时店在成都太古里揭幕，以极简当代建筑形态空间实现复古底蕴与当代时装美学的跨时空对话，为成都消费者打造沉浸式美学体验。

图据受访者

限时店内呈现FENDI品牌首席创意官Maria Grazia Chiuri回归后的首个成衣系列，以“舍我之见，成众之美”为核心，解析模糊性别界限的“共享衣橱”理念。该限时店将开放至8月2日。

业内人士认为，消费活力持续旺盛的成都市场，正被时尚行业视为检验新任创意总监“首秀”获取市场反响的重要窗口之一。

品牌与非标商业“双向奔赴”

眼下，多个知名品牌将目光聚焦成都新兴商圈。7月17日，周大福在四川天府新区麓湖MEWS马厩打造“夏调 感官艺境”限时体验空间，呈现以中华传统经典纹样四瓣花、宝相花为标志性图腾的万相系列，诠释融于自然生活意趣的珠宝美学。

图据受访者

当晚，周大福珠宝集团董事总经理黄绍基为空间揭幕，并借此次中国内地首站活动对外释放将加速推进品牌年轻化发展进程的信号。

成都被看作重构品牌与年轻消费者连接的市场热土，零售商业的新试验不断上演。

7月18日，在麓湖CPI，中国当代品牌YEARLY PLAN成都空间揭幕“你也拥有如此一餐吗？”展览，携手两位德国当代饮食文化实践者，将空间二层“变身”厨房场景，围绕食物与共享展示关于家的当代想象。

赵泽宇 摄

YEARLY PLAN创始人Lynn告诉记者，厨房是这场展览表达的精神中心，土灶、竹编与当代器皿作家的作品共存，将“家”的当代想象延伸为一种可持续的社区实践。这场叙事表达的是人与人的联结在一餐一饭之间悄然发生，这种真实与自然从另一维度呼应了品牌倡导的设计理念。

新场景、新店型、新业态不断涌现，成都正成为“消费创新策源地”。