四川在线记者 赵泽宇 图片除署名外均为受访者提供

7月24日，盒马旗下平价社区超市——超盒算NB进军西南市场，首批6家门店在成都的成华区、郫都区、高新区及崇州市落地。作为盒马旗下的硬折扣社区超市品牌，超盒算NB于6月底进京，一天开出6家店，正式进入华北市场。

7月中旬，四川本土品牌奥特乐在成都青庐汇·宽窄里开出主城区第3家超市，加速社区商超布局。

开店快、节奏紧、品牌多元……硬折扣社区超市这一商超“新物种”来势汹汹，成都商超市场将有何变局？

6店齐开， 底气何在？

24日上午，四川在线记者在超盒算NB成华东立国际店开业现场发现，这一店型在营业时间上和进驻大型购物中心的盒马鲜生店型不一样，早上7点半就开门营业，门店临街而立，方便步行、骑行、开车等人群快捷到店。

超盒算NB单店面积600至800平方米，约1500款SKU，自有品牌近60%，选品上强调高频和高复购，主打稳定价格和质价比，非临时促销。950毫升鲜奶6.9元、5.05升洗衣液单价17.8元、30枚鲜鸡蛋15.9元、24瓶装纯净水9.9元……商品售价较传统商超低30%—40%。

首次入川，超盒算NB将30%—40%的商品配置留给本地特色商品，夫妻肺片、钵钵鸡等川味小吃占据即食区显眼位置。乐山甜皮鸭、米花糖等本地品牌和非遗美食也成为门店的特色供给。

盒马超盒算NB相关负责人接受四川在线记者采访时表示，硬折扣社区超市业态注重社区便民，聚焦满足周边居民一日三餐和日常消费需求，围绕居民买菜下厨、日常补货、即食即烹等高频消费场景，为成都“一刻钟便民生活圈”建设带来新型社区商业形态。

上述负责人还表示，超盒算NB前期在华东市场充分探路，结合大数据分析，总部已形成成熟门店模型，依托供应链和精简选品策略支撑起快速开店。

艾媒咨询数据显示，近年来，国内硬折扣超市年均增幅为10%—15%，2025年硬折扣超市在整个商超领域的渗透率约10%，意味着这个赛道的市场增量空间相当大。

放眼成都市场，硬折扣社区超市除了新入局的超盒算NB外，本土品牌奥特乐也在加速扩张社区超市店型。而奥乐齐、美团快乐猴等则在华东等地区加速拓店、深耕布局，这条硬折扣社区超市赛道正在升温。

奥特乐社区超市成都青庐汇·宽窄里店开业现场。赵泽宇 摄

是“救火队员”还是破局者？

四川在线记者走访发现，超盒算NB的选址颇有深意：远大购物中心店服务高新软件产业园上班族和周边社区居民；东立国际店扎根城北成熟社区；龙湖三千集店兼顾建设路、万象城商圈客流和社区消费；无限魔方店紧邻西华大学和高新西区产业园；七里邻里中心店则位于华阳板块高密度居住区，这些门店多位于社区型商业体一层临街铺位，而非盒马鲜生惯常入驻的大型商业体负一层。

硬折扣社区超市被业内人士视为“年轻人爱逛的菜市场”，聚焦“下楼即购”的社区场景，这一步精准切中如何有效盘活传统社区商业的痛点。

奥特乐社区超市店内设置现炸油条档口。赵泽宇 摄

当前，招商难、客流少的社区商业体并不少见。记者了解到，奥特乐新开业的青庐汇·宽窄里店，所在商业体就处于调改招商空窗期，仅一层900平方米的新店开门迎客，凭借高频刚需属性，迅速将周边居民吸引回来。

“新物种”带动社区商业人气回归的案例并不少。超盒算NB选址负责人透露，湖州欧亚达家居广场曾因缺乏客流量几近停滞，改造为社区商业体后，引入超盒算NB作为主力店，洋快餐、社区食堂等业态陆续跟进，很快盘活该项目，开业当天就吸引超2万居民前来消费。

业内分析人士认为，硬折扣社区超市正以“高频刚需+极致性价比”抢滩成都市场，成为社区存量商业的破局者，也意味着未来零售业竞争趋向于在城市“毛细血管”中寻找增量。这不是简单的开店竞赛，对社区商业体而言，它们或许是“救火队员”；但对传统便利店和菜市场而言，市场竞争洗牌已然开始。