四川在线记者 赵泽宇 图据受访者

8月22日，名创优品全国第100家“乐园系”门店——MINISO LAND成都东郊记忆店正式开业。这是全国首家文旅MINISO LAND，标志着该品牌从成都开启将IP消费与城市文旅场景深度融合的新探索。

该店选址东郊记忆，该园区年均客流量超1800万人次，是年轻人的聚集地。四川在线记者现场走访注意到，超1800平方米的门店仿佛一个“IP乐园”，整个潮玩空间汇聚超5000个SKU，IP商品占比达80%。空间设计保留红砖厂房的工业骨架，植入轻盈的当代设计语言，将桁架、管廊转化为沉浸式体验路径，使IP空间同时具备零售、展览与游览属性。

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，MINISO LAND的核心目标是打造年轻人愿意专程前往的城市目的地，让IP融入文旅场景，并成为城市文化的一部分，是名创优品未来持续探索和发力的方向。

开业当天，名创优品在该店全球首发原创艺术家IP“CHOUCHOU”，并宣布华语音乐人李宇春出任名创优品集团首席潮流顾问 、CHOUCHOU首席创意官，进一步强化原创IP与潮流文化、城市文化之间的连接。

CHOUCHOU设定为一群与人类共居的小精灵，以标志性的红鼻子和带有手作温度的肌理质感，传递治愈、温暖的情绪价值。“新IP首批产品覆盖搪胶毛绒盲盒等品类，当天首发即售罄。”门店工作人员告诉记者。

截至目前，名创优品已孵化超30个自有IP，形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式。从上海南京东路到成都东郊记忆，名创优品不到两年的时间开出100家“乐园系”门店。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬指出，成都兼具潮流活力与文旅消费基础，MINISO LAND成都东郊记忆店的开业标志着“乐园系”门店进一步融入城市文化体验体系，也将通过文旅场景反向提升IP内容价值。