成都生活美学缩影 成都地铁主题列车“开到”了全国

2018-09-19 08:14:16来源:成都日报编辑:覃贻花

2017年6月5日 成都地铁1号线推出了西部地区首辆环保主题地铁专列——“童年记忆号”

聚人气

主题列车变身成都“城市形象传播网红”

每次主题列车上线都成全国热点

成都地铁每一次主题列车的亮相,都会引发一轮传播热潮。

去年9月6日,“最成都号”旅游文化主题列车随10号线同步上线首发。因其弘扬天府文化、彰显城市魅力独具特色,在媒体报道、网络评论和市民口碑中形成良好反响,迅速成为舆论热点,成为成都“新晋网红”;同时被中央、省市媒体誉为成都城市形象“新名片”。新华社、四川共青团等微博以及北京地铁、京港地铁等同行业官方微博同步发布;人民日报四川频道、新眼观川、四川日报、四川发布、川报观察、四川交通广播、SCTV4、成都发布、锦观等近100个微信公众号、企鹅号、头条号、一点号、网易号等同步发布。“最成都”主题列车还因其系列主题海报获得德国红点奖,而为成都做了一次很好的城市形象宣传——评委会评价海报“通过令人过目不忘的视觉画面和高超的表达方式,展示了成都这座东方之城独特的城市韵味”。

“很有特色,异乡的我找到家的感觉”、“预测‘蓉漂号’人才列车又要成为新晋网红”——今年4月28日成都首个“蓉漂人才日”当天,“蓉漂号”人才主题列车首发上线,成为宣传推广“蓉漂”计划的移动风景线,引发社会广泛关注。根据统计,上线十天,有效覆盖市民3000余万人次。为了扩大宣传效果,成都轨道交通集团利用全线网广告资源优势,精心策划、打好组合拳,综合运用网络视频直播、VR、快闪等创新传播方式,引爆舆论热点。主题列车上线当天,获得了新华社、人民网、中新社、四川日报、四川电视台等30余家中央、省市媒体的广泛关注,视频直播突破120万人次,百度搜索“蓉漂号”人才主题列车信息达600余万条,向全国展示了成都大力实施“蓉漂”计划、以人才新优势打造发展新引擎的做法和成效,有力提升了成都的美誉度和影响力。除了利用主题列车上线时进行“墙内开花”式的宣传,成都轨道交通集团还创新工作思路,采取资源置换的方式,自4月25日起,在杭州、武汉、西安、昆明、长沙、沈阳、哈尔滨等全国7个省会城市100余个地铁站投放“蓉漂”公益广告,深入宣传成都市人才优先发展战略,顿时成为社交媒体上“刷屏”的关注热点。

2017年12月6日 以“多彩的金沙王国”为主题的成都地铁7号线首列列车从金沙博物馆站始发

今年4月,“书香号”专列正式亮相运行后,新华社、光明日报、今日头条、国际在线、凤凰网、四川发布、每日经济新闻、四川卫视、成都广播电视台、成都传媒集团所属成都日报、成都商报、成都晚报、每日经济新闻、成都发布、二更等媒体纷纷进行报道。新华社客户端共计发布4条与“书香号”专列有关的信息,浏览阅读量达50万人次,宣传覆盖人群达百万人次。“书香号”上线消息分别被北京、广州、深圳、重庆、沈阳、宁波、大连、青岛、南京、苏州、合肥等城市地铁报媒公众号头条竞相推送,迅速覆盖全国地铁人群,影响千万乘客,快速增加了全国首创地铁“书香号”专列在全国范围内的曝光率,引发了市民的高度关注和热议。

目前,成都地铁已形成“主题列车+”的宣传矩阵格局;以往单一的主题列车上线宣传,正演化为成都城市形象的又一次“亮眼出镜”。现在,每一次的主题列车上线,都会成为具有全国影响力与传播力的热点事件。成都地铁主题列车,不仅开行在成都,也“开出”了成都,“开到”了全国。

本报记者 袁弘 本版图片除署名外均由本报记者 谢明刚 胡大田 于谭阳 刘阳 摄

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