■天府早报记者冷宏伟江南

6月18日零点，一年一度的“6·18”电商购物节迎来高潮。在海量爆款、终局秒杀的激烈角逐中，消费者们再次以超强“剁手”实力刷新了销量战绩。京东家电仅用2分36秒成交额就突破10亿大关，其中空调品类仅7秒成交额就突破亿元;苏宁易购18日第一小时内，订单量同比增长215%;天猫“6·18”开启仅仅15分钟，淘宝直播带动的成交额就突破亿元大关。业内人士指出，“6·18”不仅是商家发布新品爆品，消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费走势的重要时机。

销量突破四川累计消费金额排全国第6

6月18日零点的钟声犹如一声清脆的发令枪，“6·18”年中购物节迎来了下单最高潮。作为主场，京东发布的数据显示，第一个小时，成交金额同比增长65%;仅用2分36秒，家电整体成交额就突破10亿元大关，其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元。截至6月18日14时，从零点开始的累计下单金额达1795亿元。

18日中午，苏宁易购也发布了“6·18”年中大促战报。18日第一个小时内，订单量同比增长215%;空调全渠道销售额8秒破亿元;冰箱洗衣机、厨房卫浴电器、彩电等产品前1小时销售同比分别增长189.7%、183%和176%。品牌方面，华为系、海尔、苹果、美的与小米都跻身苏宁易购平台“亿元俱乐部”。

天猫发布的数据显示，“6·18”开场仅16分钟，天猫消费电子成交金额超去年60分钟的成交金额。除消费电子外，美妆服饰、食品等品类都是主要“战场”，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔等一众大牌纷纷加入了“亿元俱乐部”。

拼多多此前发布的数据显示，截至6月14日12时，拼多多的平台成交单量高达8.2亿笔，平台约70%的实物商品订单来自三线及三线以下城市，3C数码正成为平台下沉市场订单量快速增长的新增驱动。

分区域来看，京东数据显示，四川6月1日—18日累计消费金额排名全国第6，销售额环比增长103%。四川消费能力最强的城市分别为成都、德阳、绵阳、南充、眉山。而攀枝花成为四川“黑马”，消费金额同比增长最快。在购买力最强城市排名中，成都排名在北京、上海、广州和深圳之后，位居全国第五。但令人惊讶的是，在购买力最强区(县)排名中，成都有两个区跻身全国前五，其中双流区排名第一，郫都区排名全国第四。

同时，数据显示，“6·18”期间，四川用户中女性用户占比高于全站7%。此外，四川的特产大部分销往江苏、广东、河北;其中，攀枝花芒果、智利猕猴桃、烟台大樱桃车厘子、泸州老窖桃花醉果酒、国窖1573收藏白酒畅销全国。

及时送达成都订单量全国排前5

“6·18”期间，商品的成交量激增会加大平台的服务压力，平台的服务一旦不到位，就会影响用户体验。因为对消费者来说，最关心的是“6·18”“剁手”之后何时可以收到心仪商品。记者从京东物流获悉，“6·18”期间，京东物流通过将合作商家的线上订单与线下门店库存打通，实现线上下单、线下门店发货，用户只需 2小时、最快30分钟即可收到商品。不仅线上购物更快，京东快递不久前还面向商家和个人推出特瞬送同城服务，同城寄快递最快也可实现30分钟送达。

苏宁方面，18日凌晨，为迎战包裹高峰，苏宁物流全国大小件、冷链、跨境等数百座仓库，以及全国各区域十多万仓储、分拨、配送人员严阵以待，连夜投入到了紧张的“6·18”战斗，确保配送的效率。

18日15时，同城即时配送服务平台达达公布今年“6· 18”物流数据。数据显示，18日11时30分—13时30分，达达骑士已将超过100万个包裹送达用户手中。上海、北京、深圳、广州、成都的订单量最多。据统计，今年“6·18”期间，达达骑士配送总里程超过1.1亿公里，相当于地球往返月球150次。在此次“6·18”物流大战中，90后达达骑士占比1/4，骑士年龄结构更加年轻化;女骑士占比9%，成为保障“6·18”大促配送不可忽视的“她力量”。

行业分析有的下沉有的上行 都想攻入对方腹地

在拼多多出现之前，京东和阿里巴巴成为了电商创业的天花板。但拼多多突破了这一天花板，依靠“低价拼团”和“微信裂变”两个方法，拼多多迅速崛起。据2019年一季度财报显示，拼多多APP入口平均月活用户达2.897亿，淘宝天猫整体移动月度活跃用户达到7.21亿。按照极光大数据显示，拼多多2019年一季度的月活用户几乎是京东的2倍。

拼多多的出现，让京东和阿里巴巴都感到了威胁，两大电商巨头再一次意识到下沉市场的价值。他们对下沉市场的强需求有目共睹。阿里巴巴2018年四季度报显示，整个2018年新增用户超1亿，有77%来自下沉市场，对下沉市场的加速渗透，将会是阿里电商业务增长的重要引擎。2018年四季度财报电话会议中，京东决定从供应角度深入三四线城市。

有意思的是，在阿里、京东、苏宁等玩家纷纷“下沉”之际，拼多多上行。极光大数据发布的报告显示，今年一季度，拼多多44.2%的新增用户来自二线及以上城市，且呈持续上升趋势。

每一家都想进入对方的腹地，完善自己的业务版图，但每一家的腹地都不是那么容易攻破的。业内人士认为，电商平台间所谓的“错位竞争”或将不复存在，未来的竞争将主要体现在供应链端及对上游的革命性改造上。

在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，今年“6·18”期间，线上线下消费都呈现出火爆的增长态势，“6·18”已经由一家电商平台的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季，“6·18”不仅是商家发布新品爆品，消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费走势的重要时机。

战报

京东

第一个小时，成交金额同比增长65%。

仅用2分36秒，家电整体成交额就突破10亿元大关，其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元。

截至6月18日14时，从零点开始的累计下单金额达1795亿元。

延伸

口水战延续 主角换成品牌方和电商平台

和往年一样，电商逢节必战，今年“6·18”也不例外。不过与以往电商平台之间的“口水战”不同的是，今年更多的是商品品牌方和电商平台大战。

17日，家电企业广东格兰仕生活电器商业有限公司在其官方微博和微信称，自5月28日格兰仕拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。

格兰仕在声明中称，发现异常后，通过各种方式与天猫沟通，但异常问题至今尚未得到解决。当日，作为当事方另一端的阿里巴巴，暂未对此作出回应。一位阿里巴巴相关人士则表示，在天猫上对格兰仕的搜索结果正常。

此前的14日，戴森官方微博发消息称，“6·18”从头开始!建议用户在戴森(中国)授权官方渠道购买，2550元即刻体验戴森Supersonic吹风机，活动期间官方旗舰店并无1999元的价格哦。疑似回应拼多多的低价售卖。据了解，端午节前后，拼多多以2000元左右的价格出售相关型号戴森吹风机，全网最低价斩获一大批消费者。