8月28日，第四届中国IGS数博会圆满落幕。

“十四五”期间，成都规划了“6个核心产业+7个新兴优势产业+6个未来赛道”的数字经济产业体系。其中“人工智能”“新一代信息网络”是发展的核心产业，“数字文创”作为7个新兴优势产业之一而纳入规划，“XR扩展现实”也被视为具有高度成长性的未来赛道之一。

在推进数实融合，打造成都数字经济新高地的进程中，第四届中国IGS数博会将上述数字经济发展方向纳入思考，并将它们具象为一个个行业问题——如何发挥成都在动漫游戏领域的先天基因，建圈强链发挥产业集群优势;如何将科技力量与行业生态相结合，促进产业转型升级;怎样用科技、文创赋能文化旅游，带来跨界融合的新可能……

在以“一展一会”为核心的IGS数博会内容生态中，位于成都世纪城新国际会展中心的展示区，吸引了爱奇艺、网易、世纪华通、《原神》《冰与火之歌》等科技、动漫、潮玩、游戏、电竞、影视等行业头部厂商和热门IP，共计上千家企业参展参会、10000+IP参展。

2022 IGS·全球数字文创发展大会，以一场行业峰会、三场对接会、六大行业论坛为载体，邀请国内一线厂商与上下游生态企业，站在数字文创“万亿级”风口之上，以产业、文化、科技三个关键词共商共话，寻找抵达数字经济新高地的坦途。

产业升级穿越经济周期

今年初，《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》发布，指出成都将以传媒影视、创意设计、现代时尚、音乐艺术、动漫游戏、会展广告等八大产业为发展重点，打造附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系。

动漫游戏称得上成都老牌优势产业，早在2008年的行业报告里，成都就被划入“以游戏、无线娱乐为特点的西南发展区”，而后兴起的手游浪潮将成都推到“手游第四城”。后来的行业故事人们也十分熟悉，重研发轻运营的产业特性，在带来高品质游戏的同时，掣肘着行业进一步壮大，补齐发行、运营短板是本土游戏厂商需要补的课。

本届IGS数博会期间，还举办了《游戏研发发行渠道面基大会》《“资本1+1”游戏行业精准投融资对接会》《美术外包对接大会》3场对接会，帮助本土游戏厂商链接发行渠道、投融资资源，更面向全国游戏市场展现成都本土游戏的钻研能力和创造活力。

除了整合资源搭建平台，化解来自区位因素、产业链的历史遗留问题，IGS全球数字文创发展大会还通过了《游戏全球化论坛》探讨中国游戏厂商面临的现实难题——出海。

论坛围绕中国游戏在全球化过程中面临的翻译、运营、支付、用户获取、商业变现和竞品分析等问题，展开详尽讨论。网易有道人工翻译大客户部负责人任广岚，从语言本地化、LQA、声优本地化和人工客服四个维度，分享解决中国游戏出海语言难题的经验。龙游天下CEO邓钢，以《三国志汉末霸业》为案例，详细讲述了单机游戏在Steam中的全球化运营实践，指出小厂商可以通过参加海外评奖增加曝光度，尽可能使用多种语言，铺开市场。

融入全球化浪潮的，不仅有中国游戏还有中国潮玩。2016年至今，国内涌现到一大批新文创企业和品牌。伴随消费者需求分化，供应链的成熟完备，聚集起规模庞大的潮玩消费市场，2021年全球潮流玩具市场规模约300亿美金，中国约占其中的五分之一。

泡泡玛特首席消费者运营官周树颖对这个蓬勃发展的市场寄予期待，“潮玩粉丝的注意力具备超强的商业化运营价值”，在变化的消费周期里，潮玩这类典型以用户价值为出发点的用户型产品，需要不断迭代，不断了解消费者变化。

数实融合标记数字经济未来

在发展数字经济的宏大叙事里，数字文创已然成为一大机遇，而想要尽可能放大数字文创价值，就需要回答一个产业共同的命题：如何为文化内容产品寻找到最佳的商业变现模式，这是一个IP能不能赚到钱，怎么赚的问题。

一个成功的IP能够获得市场的认可，不仅是观众叫好还要叫座。无论是动画漫画、潮流玩具、国潮文化、游戏电竞，还是虚拟人、元宇宙，从业者都需要回答这样一个现实的问题。例如为实现“动画-IP-变现”，腾讯在线视频动漫、艾尔平方，就行走在探索的道路上。

腾讯在线视频动漫频道负责人佘媛媛在论坛上回忆腾讯视频动漫的成长之路，2015年至今，腾讯动漫做了三件事：用户体量从量变到质变;推出破圈的精品动漫;实现经济变现。变现的途径有三种——内容付费、商业授权、游戏联动——“只要你是头部的IP，你可以充分通过这些内容来变现。”

当《汉化日记》进入到第三季开播，艾尔平方创始人李姝洁才开始认为“汉化日记”可能是一个真正的IP，“关于原创IP的孵化，内容收入加上商业收入，加上游戏衍生的组合才是一个完整的变现渠道。”(文/唐堂 图片由2022中国IGS数博会提供)