4月8日，中国文化和旅游部正式在北京挂牌。“诗与远方”走到一起，也让业界看到了博物馆的发展契机——作为曾经主要承担公共文化服务职能的博物馆，未来也将是旅游发展的阵地与载体。
记者4月9日采访获悉，文化和旅游深度融合的发展方向，已让川内博物馆开始纷纷行动：无论是展陈方式的提升，特色展览的策划，还是文创产品的开发，都指向吸引更多公众参观，并且最终“将博物馆带回家”。
□本报记者吴晓铃
观众“井喷”揭示公众精神需求
对于很多中国游客来说，赴欧洲旅游时，大英博物馆、卢浮宫等都是必须前往打卡之处。这些历史深厚的博物馆，以其精美的馆藏文物，成为人们的旅游目的地。公众对博物馆的需求，在国内也有生动呈现。北京故宫博物院2015年和2017年分别举行“石渠宝笈特展”和“千里江山——历代青绿山水画特展”，均出现了“故宫跑”的现象。据不完全统计，2012年全国博物馆观众总数还只有5.6亿人次，到2017年，这个数字已经超过9亿人次。
而在四川，博物馆同样受到越来越多的关注。仅以成都博物馆为例，2016年12月开始的“丝路之魂——敦煌艺术大展暨天府之国与丝绸之路文物特展”，3个半月观众人数达到108万人次；2017年的“帝国夏宫——俄罗斯彼得霍夫国家博物馆藏文物特展”观众达57万人次。排队看博物馆，成为天府广场一大景观。
受到关注的博物馆并不止于占尽“地利”优势的成都博物馆。2017年5月18日，国际博物馆日，免费开放的成都各大博物馆涌入的观众超过15万人次。四川省文化厅博物馆与社会文物处处长李蓓透露，狗年春节，全省博物馆接待观众580余万人次，实现门票和文创产品销售等收入4200余万元，观众人数远超去年的400余万人次，“博物馆频现观展热潮，说明国人在旅游目的地和文化消费方面，有了更高的精神需求。”
公众在旅游文化上的需求，成为博物馆发展的新契机。李蓓介绍，川内博物馆的文旅融合一直在不断尝试之中，并且也有成功经验。“依托三国文化和诗歌文化，成都武侯祠博物馆和成都杜甫草堂博物馆，已经成为国人在成都旅游时不能不去的景点。”
多措并举 增加博物馆吸引力
“文旅深度融合，让公立博物馆向更多的省外尤其是境外的游客打开。”四川博物院院长盛建武说，以前川博主要针对普通公众尤其是中小学生进行互动，未来就要开始对接游客需求，更有针对性地推出特色临展、改变展陈方式。正在改建中的“四川通史”展厅，就一改川博分门别类进行文物展的方式，转而用文物勾勒四川历史，“让公众尤其是外地游客通过文物就能了解四川的深厚历史。”不仅如此，川博开发的诸多文创产品，也将与旅游景区及旅行社进行主动对接，让博物馆的文创直达游客。
“让文物‘活’起来”，也成为博物馆文旅融合的发力点之一。成都武侯祠博物馆馆长谢辉认为，“游客参观博物馆，他们的消费对象是文化。但旅游消费的一大特点是体验和互动，这就要求博物馆展陈更加鲜活。”谢辉透露，武侯祠的智慧博物馆建设明年将有重大进展，“看不懂狂草的《出师表》以及唐碑《三绝碑》怎么办？扫描APP，不仅可以识读文字、了解历史，甚至还能欣赏书法。三国大将赵云究竟怎样姿颜雄伟？游客在APP上可以根据赵云传记重塑一个。明年，武侯祠还将开放一个工坊，让游客动手制作诸葛亮发明的木牛流马。”今年底，成都武侯祠博物馆打造的三国旅游线路，也有望开通。届时，游客可以从武侯祠出发，北上德阳、广元，南下宜宾、西昌，感受诸葛亮北伐、南征的历史风云。
记者从成都杜甫草堂博物馆了解到，更立体生动的文物讲解，已于4月9日开始试点。只需租用一台平板电脑，游客不仅可以听到语音讲解，还能通过三维立体的方式了解草堂茅屋等景点及园林的修建过程。今年年中，杜甫千诗碑项目的完工，也将进一步丰富草堂的参观内容。未来，草堂5万余件名人书画、古籍等藏品，也有望通过馆舍的改建分别进行展示。
记者手记
文旅融合需要深度盘活文物资源
文旅融合为博物馆带来发展的契机，同样也对博物馆在文物展陈、文创开发等方面提出了更高要求，需要博物馆从文物的保管者变成文物知音，让它们“开口说话”，以文物背后的故事吸引游客。
这不仅需要展陈手段的多元。VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术固然能让游客的参观体验更新鲜，但对大多数进博物馆的公众而言，最大的需求还是读懂文物。在这一点上，三星堆博物馆以及金沙遗址博物馆的展陈有可供借鉴之处。前者不仅有文物的语音讲解，还有不同文物专家对三星堆之谜的不同解读；后者在遗址大厅循环播放发掘过程及发掘人采访，让观众对金沙的了解更为深入。成都博物馆在做“现代之路——法国现当代绘画艺术展”时，借助不同方式让公众了解当代艺术流派，有效拉近了公众与文物距离。
作为博物馆的延伸，文创产品也是维系游客对博物馆好感的途径之一，这同样需要对文物有深入了解。面对浩如烟海的文物，博物馆不妨开放授权，让更多的社会资本进入，满足公众把博物馆带回家的需要。
根据四川可移动文物普查数据显示，四川可移动文物数量达108万件，其中不乏国宝。博物馆之间开放借展、展览合作等协作机制，让四川宝贝以不同主题集中亮相，也将发挥文物更大价值。
