8月24日，首届中国大熊猫国际文化周主题展推出DIY大熊猫体验活动，市民在大熊猫模型上进行创意彩绘。
在首届中国大熊猫国际文化周期间，北京中华世纪坛一楼专题陈列区和二楼展厅，分别举行了“熊猫中国·四川主题展”和首届中国大熊猫国际文化周主题展。丰富的展览内容，吸引了许多观众前来观赏，尤其是展览中四川企业打造的大熊猫衍生品，让观众爱不释手，引来了多项意向合作。
这些川企在打造大熊猫文化上有何独到之处？这些衍生品又是怎么在北京“圈粉”的？
现场
零距离“吸猫”体验VR还要排队
吸睛，是熊猫衍生品的关键词。“熊猫中国·四川主题展”有一个大熊猫文创展示区，虽然面积不大，却颇受观众欢迎。比如，在熊猫邮局，许多观众纷纷写下对亲朋好友的祝福，投进邮筒；有的看见熊猫印章跃跃欲试；还有人迫不及待地扫描二维码听大熊猫“唱歌”。成都天府熊猫文化传播有限公司（以下简称“天府熊猫”）的“Heart Panda”彩绘大熊猫系列文创产品更是让许多观众爱不释手。
二楼是首届中国大熊猫国际文化周主题展，一进展厅，由四川墨谷数字科技有限公司（以下简称“墨谷科技”）布置的两个大熊猫VR体验区场面火爆，甚至排起了队。在体验区，观众能通过VR技术触摸大熊猫、给大熊猫喂竹子、喂奶。等了十多分钟，记者终于体验到了如何零距离“吸猫”。戴上VR设备，通过手柄选择熊猫乐园和育幼室两种场景。进入熊猫乐园，乘着竹筏缓缓滑到树林里，上岸后，一只憨态可掬的大熊猫走到面前，记者通过手柄操作，可以抚摸大熊猫的头部，接触时还有触感。在育幼室，可以给刚出生的大熊猫幼崽喂奶。
VR体验区旁边，是自贡海天文化股份有限公司（以下简称“海天文化”）打造的6组造型不同的大熊猫彩灯，其中不仅有功夫熊猫这样极具辨识度的形象，还有大熊猫打麻将等颇有四川生活气息的灯组。这里也成为观众参展一定会“打卡”的地方。彩灯旁边，还有大熊猫彩绘DIY体验，观众可以在白色的模具上，给大熊猫“装扮”。
秘籍
挖掘大熊猫文化元素各显神通
除了大熊猫VR体验区是在主题展上首次亮相，“Heart Panda”彩绘大熊猫和大熊猫彩灯都已经“游历”过多个国家。能在展览中受追捧，这些来自四川的企业，在挖掘大熊猫文化元素上，各有各的“独门秘籍”。
“我们是将传统的人文艺术融入现代时尚进行创新创意表达，使熊猫文化的价值得到最大的体现和传递。”天府熊猫品牌部工作人员麻亚东告诉记者，该公司还结合漆器、蜀绣、川剧等非遗元素，研发创作了系列文创产品。
除了跨界，天府熊猫还打了张“公共空间文化植入”牌，推动大熊猫文化在城市公共空间的植入。目前该公司的熊猫彩绘在成都三环路熊猫绿道、锦江绿道、金沙滨河公园等重要城市空间应用。
对于科技公司来说，增强互动和体验，是核心竞争力。大熊猫作为国宝，普通观众很难有机会与其亲密接触，VR技术就解决了这一“痛点”，让观众参与到熊猫的日常生活中，更直观地了解大熊猫。墨谷科技技术总监汪洋旭介绍，这套大熊猫VR体验产品即将正式投入使用，此次展出的只是初始版本，以后会对内容升级，“比如熊猫乐园的场景会扩大，用户能体验大熊猫不同的栖息地，互动也会更加完善，除了现有功能，以后还可以跟大熊猫自拍，帮大熊猫接生等等。”
对于大名鼎鼎的自贡彩灯来说，要想打造熊猫文化品牌，可不是做一个大熊猫样子的彩灯这么简单。“我们做国外订单时，如果没有特定要求，大熊猫是第一选择，因为全世界对大熊猫认同度都很高。但是彩灯只是一种手段，更重要的是表现的内容，要用拟人化和讲故事的方式，丰富大熊猫彩灯的文化内涵。比如，大熊猫打麻将，就是在传递一种四川人生活的故事。”海天文化董事长裴笑丛说道。
前景
文化周为川企引来合作
除了向普通观众展现四川大熊猫文化，大熊猫文创产品还给本土企业带来不少意外收获。“你们这个熊猫很别致，如果跟柏林熊办个联展，效果肯定好。”北京大学文化研究与发展中心研究员齐大辉看到“Heart Panda”彩绘大熊猫系列文创产品时兴奋地说道。熊是德国柏林的象征，在柏林各种纪念建筑物上都能见到熊的形象，街头巷尾也可以见到很多城市雕塑以熊为对象进行艺术创作。大熊猫是四川标志性的符号，将二者放在一起，或许会擦出不少火花。“我们也有过这样的想法，但是没有相关的渠道。”听到现场工作人员说起困难，齐大辉笑道：“我可以帮你们牵线搭桥。”并当场留下了他的联系方式。
不仅办联展有了眉目，天府熊猫也在四川主题展上找到了“对的人”。麻亚东告诉记者：“最近很火的大熊猫插画师阿尨对我们的熊猫很感兴趣，我们也邀请他来加入‘Heart Panda’的创作。”
墨谷科技也收获颇丰。8月23日，主题展开展不到半天，广州长隆野生动物园相关负责人就抛出“橄榄枝”，希望与该公司合作，共同开发动物园VR体验产品。
政府“搭台”，企业“唱戏”。首届中国大熊猫国际文化周为四川企业大熊猫文化品牌“走出去”引流，让这些企业收获满满。在麻亚东看来，在大熊猫国际文化周期间，他看到了大熊猫丰富的文化价值和创造潜力。“四川需要有代表性的、国际范儿的熊猫文化品牌，政府对大熊猫文化的重视，更加坚定了我们做大熊猫文创的信心。”而对于在拓展国外业务中身经百战的裴笑丛来说，此次大熊猫国际文化周也为公司业务带来更多可能，“大熊猫国际文化周给我们搭了高规格的平台，让我们有更多机会来展示彩灯，这也让我们在业务合作上有了更多的方向。”本版撰稿本报记者杨琳肖姗姗余如波本版摄影本报记者肖雨杨本报制图朱濉
