位于慈溪的环杭州湾创新经济区。慈溪市委宣传部提供
作为全国三大小家电生产基地之一，浙江慈溪市有家电企业上万家——
老树开新花
老树之忧
●传统家电行业竞争激烈，做空调、冰箱等传统产品，慈溪企业产品知名度比不上大品牌
●慈溪当地的家电规上企业有上百家，但同质化严重，生产产品雷同，生产环节面临标准化难题
●外销产品销量下降，慈溪企业纷纷“出口”转“内需”，但因为常年“名声在外”，在国内的知名度反而不高
新花之谋
●成立慈溪小家电创新设计研究院，每月举行一次创新产品发布会，推出最新的概念产品，引领企业重视产品内核智能化提升
●技改由企业自主进行，但政府予以真金白银支持和推广，并引入专家组和42家智能制造服务公司，对智能化改造进行诊断等
●企业采用众筹销售等新模式，同时，慈溪家电馆与全球46个电商平台合作，找到了新的销售路径
样本观察
从慈溪市县城往周巷镇的路上，刻有“小家电智造小镇”的地标矗立在路旁。过去几年，慈溪市一直位居全国县域经济百强县的前十名，近两年更跃居浙江榜首。但是，本报调研采访组在当地采访时听到最多的说法却是：升级，是当务之急。
作为全国三大小家电生产基地之一，慈溪市有家电企业上万家。“升级”的背后逻辑，是传统不等于落后，传统产业“老树”要开出“新花”。
□本报记者 王眉灵 发自浙江慈溪
产品“领跑”的秘诀
市场+研发，当地政府出面和中科院合作，成立慈溪小家电创新设计研究院，把创新研发资源送到家电企业身边
“来，尝尝这个冰淇淋，我们公司生产的制冰机做的。”8月7日，记者来到宁波惠康国际工业有限公司，刚刚坐下，财务总监劳秋娣就端上一份特别的见面礼。从1972年建厂起，这家企业先后做过空调、冰箱、小冰柜等，70%的产品外销，而现在，制冰机是其“单项冠军产品”之一。
几年前，惠康也曾困惑：传统家电行业竞争激烈，做空调、冰箱等传统产品，知名度比不上大品牌，价格又拼不过低劣产品。公司做了一次深入的市场调研，发现家用制冰机的潜在需求大，但市场上少见，于是加大研发，将制冰机出冰时间由15分钟缩短至6分钟-8分钟，并赋予家用制冰机更多的“智慧”，比如独立的感温系统、识别用户需求、运行特定要求等。目前，惠康的家用制冰机全球市场占有率达到70%。
产品为何能“领跑”?劳秋娣认为，关键在于市场+研发。公司市场部每周都要开会汇总市场需求;梳理这些需求后，公司加大研发，推出新产品。
惠康这样的大企业，有实力投入研发，中小型企业怎么办?慈溪市政府相关负责人告诉我们，当地政府出面和中科院合作，引进深圳创新设计研究院，在周巷镇成立了慈溪小家电创新设计研究院(简称家研院)，把创新研发资源送到家电企业身边。
8月6日，在这家落地1年多的家研院展示中心，记者看到了可随身携带的洗衣机、口袋心电宝等智能小家电产品。家研院办公室主任谢琦介绍，家研院以市场模式运作，有两种合作模式：一种是个性化定制，针对企业需求进行研发;一种是专利转化，研究院将专利出售给企业或和企业合作转化为商品。
实际效果怎么样?“企业需求很大。”谢琦说，周巷镇的家电规上企业有上百家，但同质化严重，生产产品雷同。落地初期，企业诉求多是外观创新;从今年7月起，家研院每月举行一次创新产品发布会，推出最新的概念产品，引领企业重视产品内核智能化提升。“最近推出的安全秒杀去农残智能果蔬洗沥一体机就被企业看上，正在生产。”
