“四川扶贫”公益品牌集体商标推广活动现场。 活动主办方供图

网络达人推介扶贫产品。 袁城霖 摄

销售有门道

本报讯(袁城霖 记者 侯冲)“这个苹果非常甜。”10月26日，在成都优品道广场临时搭建的直播间里，某短视频平台网络主播正在介绍四川产的苹果。此外，直播间里还摆放着安岳柠檬干、高山蜂蜜、金川雪梨膏等四川特色扶贫产品。

当日，“汇聚网络力量，助力脱贫攻坚”“四川扶贫”公益品牌集体商标推广活动在成都启动。活动覆盖我省88个贫困县的100余类“四川扶贫”公益品牌商标用标产品，重点推荐深度贫困县的扶贫产品。参与本次活动的网络达人超过100人次，他们通过短视频平台，将四川的苹果、苦荞茶、蜂蜜等特色优质扶贫产品推向全国以及海外，预计触及1亿多潜在消费者，保守估计销售额可达1000万元。

推广活动将在国内知名短视频平台上开设短视频、直播展示专区，并召集平台上知名网络达人，深入贫困地区进行扶贫产品线上销售直播;每一位网络达人还将参与拍摄一系列扶贫短视频;同时，每周还将邀请一位明星在自媒体平台上讲述四川扶贫故事，宣传推广“四川扶贫”公益品牌商标。“作为大凉山的儿子，我心系家乡的贫困山区，希望能为扶贫工作做力所能及的事。”来自凉山州的彝族歌手吉杰表示，他将参与网络直播和短视频拍摄，为凉山州扶贫产品“带货”。

“活动利用‘社群经济’‘网红经济’的特点，帮助农民对接市场，把资源变资本、把产品变商品。”活动主办方之一，省互联网信息办公室相关负责人介绍，此举意在创新扶贫产品销售体系，促进消费扶贫、电商扶贫，带动当地建档立卡贫困户增收。

微议

借力“网红经济”带货 更需严把质量关

消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务，帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式。传统的消费扶贫模式主要集中体现在扶贫体系内，即各级机关和国有企事业单位、民营企业等通过采购产品的方式助力扶贫，这种模式固然立竿见影，但无法调动广大消费者的积极性。

而依托短视频平台，凭借网络达人超强的带货能力对扶贫产品进行推广，探索出一条消费扶贫新路。以此次活动为例，通过网络达人的宣传，扶贫产品知名度有所提升，让原本“藏在深山无人知”的农产品通过新兴传播方式“飞入寻常百姓家”。

但与此同时，借助“网红经济”推动扶贫产品销售，还需要政府部门、网络平台等相关各方共同努力。省脱贫攻坚办已制定相关管理制度，做好扶贫产品认证、质量把控、物流体系建设、数据监控等工作，不断提高“四川扶贫”公益品牌商标知名度、影响力和美誉度。