四川在线记者郭静雯

金秋时节的天府之国，层林尽染，48.6万平方公里的巴山蜀水分外妖娆。

随着新冠肺炎疫情防控进入常态化，消费提振升级，四川的文旅市场充满勃勃生机。9月6日，2020年中国国际服务贸易博览会四川文旅主题展区，367万海内外网友在“国庆中秋哪里玩·安逸四川请你来”网络直播区“打拥堂”。8月28日，载着外籍游客的旅游大巴，驶至成都武侯祠锦里。这是新冠疫情发生后，首个来川外籍游客旅行团。吃火锅、看川剧，阿尔巴尼亚小伙艾迪特说：“成都太迷人了!”

迷人的四川，自2019年我省首次召开全省文旅发展大会以来，愈发活力四射：

2019年，全省实现旅游总收入11594.32亿元，同比增长14.7%，居全国第四位;今年前7月，全省实现旅游收入3188.92亿元，恢复至去年同期46.5%水平。

2019年至2020年6月，全省1亿元以上的在建文旅项目391个，累计完成投资1706亿元;今年前7月，全省重点文旅在建项目完成投资493.61亿元。

2019年至2020年6月，四川发行文旅专项债券22只，占全国同业46.19%，成都晋升“全国动漫第四城”。

山川形胜，活水涌流。四川是个好地方，习近平总书记来川视察时要求充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。

青山不墨千古画，万里写入胸怀间。在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，四川深入贯彻落实习近平总书记对四川工作系列重要指示精神，美丽中国的四川篇章，充满活力。

秘诀何在?文旅融合，满盘皆活。

融“活”之源——高站位，在文旅融合中谋划文旅强省新路径

“青城山下白素贞，洞中千年修此身。”8月21日晚，由四川省歌舞剧院出品的音乐剧《青城山下》在成都首演。该剧连演3场，一票难求。

“峨眉山月半轮秋，影入平羌江水流。”一曲《峨眉山月歌》，让不少远在天涯的人对峨眉山心驰神往。山以诗名，诗以山著，自然与人文交相辉映，自古亦然。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党中央高度重视文化、旅游工作，2018年4月，文化和旅游部正式挂牌，“诗和远方”走到一起，文旅融合发展拉开大幕。

更大层面来看，国际公认人均GDP超过5000美元时，文化旅游消费就会成为基本生活内容和重要消费需求。2019年，我国人均GDP首次迈过1万美元大关，文化旅游消费已进入快速升级发展新阶段。

牢记习近平总书记“谱写美丽中国的四川篇章”的嘱托，四川谋划如何把文旅资源优势转化为发展优势，推动文旅融合高质量发展，助力全省社会经济发展。

谋定而动，笃行致远。2018年4月起，省委开展“大学习、大讨论、大调研”活动，文化、旅游发展成为重要课题;6月，省委十一届三次全会确定加快建设文化强省和旅游强省的目标;12月，省委十一届四次全会明确把文化旅游发展作为2019年省委重点抓好的两件大事要事之一。

历史的高光，聚焦2019年4月29日，全省文化和旅游发展大会在成都召开。打破长时间以来文化是文化、旅游是旅游的固有格局，把文化和旅游统筹研究谋划，系统部署推进，这在四川历史上是第一次。在全国，四川也是首个召开此类大会的省份。

重磅文件密集出台：《建设文化强省中长期规划纲要(2019-2025年)》《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》《关于加强文物保护利用改革的实施意见》《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》，文旅融合发展的四川路径，指向明确。

文旅活水，汩汩喷涌。在文旅融合发展中谋划文旅强省的蓝图，四川坚定不移推动党中央关于文旅融合发展的重大决策部署在天府之国落地生根。

融“活”之道——高标杆，消费场景创新开辟高质量发展新蓝海

一份在建全省30大文旅重点项目表中，度假休闲、康养类项目占8个。四川大学旅游学院教授杨振之说，由观光向度假递进，是四川旅游转型升级的必然方向。一方面，我省度假产品落后于沿海发达省份，不能满足消费分层升级需求;另一方面，我省度假旅游资源富集，康养、乡村、生态等主题众多，且各市州个性突出、组合理想，文旅融合发展潜力大。

高质量发展怎么干?我省打出组合拳——夯实基础，做实项目。去年9月，省委、省政府在乐山市举行全省2019年文化和旅游重大项目集中开工仪式，集中开工103个文化和旅游重大项目，总投资额达2190亿元。四川建立起全省文旅重点项目协调调度、运行分析、动态调整、投融资促进、定点联系服务和督查考核“六大机制”，推动签约项目尽快落地、在建项目加快进度、建成项目如期投运。

不破不立，创新发展模式。天府旅游名县创建，全省140个县参与，区域竞相发展氛围浓厚;创新区域协同联动模式，围绕加快推动成渝地区双城经济圈建设国家战略，川渝两地行业文旅主管部门、市区携手，推进巴蜀文旅走廊建设。

对标市场、对标世界，培育多种消费新场景。

“智游天府”数字服务平台项目，打通政府端、企业端及消费端，服务文旅全产业链，培育文旅数字经济新引擎;举办《王者荣耀》春季赛和秋季赛总决赛，成为全球电竞粉丝节日。全省数字文旅产业互联网游戏服务和动漫游戏数字内容服务分别同比增长143.4%和168.3%。

补短板，发展入境游，提升“三九大”国际影响力。

自贡灯展“点亮”进博会，开展“大熊猫文化旅游周”等国际营销活动，剑门关等四川景区华丽亮相美国纽约时代广场。

一池春水由此搅活——市场活：2019年“五一”小长假全省接待游客4322.87万人次，同比增长40.35%;“十一”黄金周期间，四川接待游客6785.8万人次，居全国第二;国内游客更爱在四川花钱了——2019年游客在川花费达1525.6元/人次，比2018年提升99.26元/人次;全年入境游过夜游客414.78万人次，同比增长12.4%，全国排名由第13位升至第9位。

发展活：2019年“五一”小长假旅游总收入382.83亿元，同比增长48.85%，居全国第一;文化及相关产业规上企业全年实现营业收入3612.68亿元，同比增长15.5%，增速比全国高8.5个百分点，连续3年居“中国西部省市文化产业发展指数”综合指数榜首位。

融“活”之翼——化“危”为“机”，项目牵引跑出文旅融合“加速度”

“手头还有6部剧，一直到年底全部排得满满的了。”面对记者，因繁忙而爽约3次的成都化工场实验艺术空间创始人刘正东有些“傲娇”：早在3月份，他们就面向国内戏剧艺术家征集作品，现在已是水到渠成。

今年的新冠肺炎疫情，让文旅经济受到前所未有的冲击。

是“危”更是“机”!四川一手抓疫情防控，一手积极推进复工复产，以稳投资持续拉动稳增长。

“戴着口罩抓发展”：迅速出台《关于支持文旅企业做好疫情防控有序复工复产的十条措施》，举办全省文旅企业金融对接恳谈会，搭建政银企金融对接平台，建立文旅企业专项融资通道，用好地方政府专项债券，加快推动文旅项目复工复产。

金融“输血”助推项目投资跑出“加速度”。前7月，全省重点文旅在建项目完成投资493.61亿元。成都融创文旅城、绵阳方特东方神画等一批重点文旅项目投产运营，有效拉动我省文旅产业企稳回升。

3月，“春回天府·安逸四川”文化旅游季290项重点文旅活动线上线下开展;4月，(夏季)乡村文化旅游节推出，50条乡村旅游精品线路带火“川人游川”;5月，川渝CP牵手，巴蜀文化旅游走廊自由行活动启动;6月，首届四川非遗购物节成功举办，线上参与人数超1.4亿人次;7月15日，四川率先恢复跨省团队游，文旅复苏按下“快进键”。截至目前，我省旅行社共接待跨省游团队1.88万个，接待136万人次。携程发布的国庆热门旅游目的地中，成都和九寨沟同时入选。

临近国庆，游客预订电话不断打到剑阁县乡江印象休闲山庄，老板张露喜笑颜开。上半年，张露获得“剑门文旅贷”60万元，将饭店升级为山庄，早早为国庆接待做好准备。剑阁农商银行董事长李德金说，信贷新产品“文旅贷”从洽谈到发放，只要1周左右，目前已放贷200多笔。

文旅融合发展，激发了行业高质量发展活力，文化强省旅游强省步伐铿锵坚定。

文化是最好的使者。未来，我国将逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。文旅消费提档升级是国内大循环的重要内容。新发展格局下，继往开来的四川文旅大有可为;建成文化旅游产业深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地，前景可期。