扫码看四川县级综合传播力指数完整榜单。
四川在线记者毛竹菊
1月12日，四川县级综合传播力指数第13期(2020年12月)发布。本期指数的数据采集时间段是2020年12月1日至12月31日，共涉及微博、微信、抖音等3.6万余个有效活跃账号、98万余篇文章。
据统计，本期综合传播力指数前40名中，成都市锦江区名列第一，二至五名则为成都市金牛区、广安市广安区、资阳市安岳县、乐山市峨眉山市;眉山市仁寿县新入围即冲至第八名;除成都外，广元、南充、宜宾各有4个县(市、区)入围。
主要指标方面，影响力指数排名中，成都市郫都区排名上升幅度较大;公开度指数排名中，达州市宣汉县新晋入围即至第三名;赞同度指数排名中，成都市金牛区新晋入围即至第四名。
在央媒关注榜中，受2020年12月成都郫都区疫情的影响，前三名与第五名均属成都，分别是郫都区、成华区、金牛区及锦江区，甘孜州理塘县则凭丁真的爆红位居第四名。
省媒关注榜前3名则分别为成都市郫都区、成都市成华区、成都市简阳市。
“四川县级政务融媒账号绩效评估”在三大平台也各有千秋：微信平台前3名分别是“天府发布”“西昌发布”“郫都发布”;微博平台前3名分别是“成都青白江”“双流网”“给力都江堰”;抖音平台前3名分别是“爱看新闻”“金川司法”“朝天融媒”。
2020年12月7日，成都市郫都区新增1例新冠肺炎本土确诊病例，省、市、区立即启动应急预案;2020年12月8日起，成都市人民政府每日召开疫情防控工作新闻发布会，向全社会通报疫情动态消息、核酸检测结果、部署防控措施等信息;2020年12月31日，成都中风险地区清零。这期间，疫情备受社会关注，涉疫相关新闻多次登上热搜;“成华区确诊女孩照片系盗用”等话题，引发广泛讨论;成都合力抗疫的暖心新闻鼓舞着千万人，各地喊话“郫县豆瓣加油!”，令人印象深刻。
此外，四川脱贫攻坚先进事迹、全省高速公路总里程突破8000公里、川内各地关于“十三五”发展成就回顾以及“十四五”规划展望、寒潮冷空气导致气温下降等话题在2020年12月也取得较高关注度。
看趋势
地方新闻难以满足短视频内容缺口
四川在线记者毛竹菊
2020年12月的四川县级综合传播力指数，统计了省内各县(市、区)在微信、抖音等各互联网平台传播量前300名的文章、视频。相关数据表明，微信公众号平台如今已成为防疫信息传播的主要平台，尤其县级微信公众号的传播力进一步加强，内容关切群众心声;同时，县级政务融媒账号在抖音平台发布的视频内容多为非本地新闻，虽时效性不强，但情感引导力强。
据统计，2020年12月阅读量排名前300名的微信文章中，阅读量达“10万+”的微信文章共18篇。在关注题材方面，2020年12月中上旬处于成都疫情防控关键期，郫都区等地的疫情动态、防控措施、核酸检测等资讯和服务类信息备受关注;2020年12月下旬接近年末，城市规划、评选活动等话题热度上升。
从账号来看，“郫都发布”微信公众号是2020年12月“10万+”微信文章的主要生产主体，共产出6篇(占比达33%)。从时间来看，2020年12月8日生产的“10万+”微信文章数量最多，共5篇，内容主要是川内各地县级官媒及时发布的当地防疫通知、辟谣信息等，显示出县级主流媒体在防疫舆论方面发挥出的传播力、引导力、影响力、公信力。
2020年12月点赞量前300名的抖音视频，相较于微信文章阅读量前300名的走势，其热度波动并未呈现显著规律。点赞量排名前20名的抖音视频里，县级政务融媒账号发布的视频占9条，主要来自“朝天融媒”“利州融媒”“金川司法”，内容均为全国热门新闻，非本地新闻。
以视频《护栏穿透车身，被困司机却不断哀求：先救我媳妇》为例，该事件其实是2020年11月27日发生于贵州铜仁，2020年12月1日，铜仁当地媒体“铜仁日报”“铜仁网”的抖音号，以及“澎湃新闻”“红星新闻”“四川观察”等媒体抖音号对此事亦有跟进报道，但视频最高点赞由“朝天融媒”抖音号揽获，超506万，说明媒体地域、媒体级别在短视频传播方面并无优势。
由此可见，地方新闻难以填喂每日都要更新的短视频内容缺口，全国热门新闻成为县级政务融媒账号的主要稿源;同时，流量高的新闻类抖音视频，多为情感浓烈、讨论度高的社会新闻，时效性会让位于情感性，视频化新闻也正在突破地域性。
谈爆款
强调个性化、差异化“朝天融媒”原创“破圈”
从去年5月19日正式开通上线至今，“朝天融媒”粉丝已超85万，获赞2380.3万，阅读量更是高达20亿，在四川县级综合传播力指数“四川县级政务融媒账号绩效评估”中连续4期入围前五。支撑该账号运行的广元市朝天区融媒体中心，挂牌成立仅一年，在短时间内实现突围，跑出了县级融媒“加速度”。对此，该中心新媒体股负责人邱海容谈了3点经验：
了解平台算法，让视频内容更符合平台推荐策略。“要经营好账号，必须先了解平台的算法和规则。我们从视频内容质量、切入点、有趣程度着手，让用户尽可能地看完视频，实现视频较高的完播率，进而抢占更多用户时长，获得更多流量推荐。”
捕捉爆款选题，发布能引起用户强烈共鸣的内容。“一方面，我们紧抓重要时间节点，如去年国庆前夕，我们发布了‘学生集体观影《八佰》后’‘妈妈带孩子散步路遇挂国旗行队礼’等视频，点赞数超百万，被多家主流媒体转发;又如去年10月，我们结合抗美援朝主题宣传活动，推出抗美援朝老战士专访系列视频报道，点赞也均超20万。另一方面，我们还及时关注国家大政方针，如针对今年起施行的《中华人民共和国退役军人保障法》推出相关宣传视频，播放量超1.2亿，获赞133.1万。”
创作极致视频，抢做抖音平台“爆款中的爆款”。“我们力求创作具有个性化、差异化的内容，避免过度跟风，力追情感化、音梗化表达，不断争取原创‘破圈’。如去年12月发布的《护栏穿透车身，被困司机却不断哀求：先救我媳妇》，获赞500万+，播放量达2.2亿。”
四川在线记者毛竹菊整理
