封面新闻记者 吴冰清 实习记者 苟春

“媒体融合改革，关键是要增强自我造血机能，对于我们都市化媒体，走好全媒体时代但群众路线，形成自我造血的根本路径。”6月3日，由国家新闻出版署主办的2021年中国报业创新发展大会将在四川成都召开，在上午的“新发展阶段报业的新使命与内容创新”分论坛上，钱江晚报总编辑邓崴结合钱江晚报深化媒体融合改革，分享了全媒体时代媒体融合的一个新角度。

在邓崴看来，订户流失、广告下降，不仅仅是都市报商业模式的问题，而是在新的传播环境下，媒体与群众联系弱化甚至失联的一个反映。

“都市报的优势，是几十年深耕地方的优势。”邓崴坦言，在尝试海量资讯的内容分发后，2019年，钱江晚报将客户端的定位进行了彻底调整——更加聚焦本地化生活化，提出要追求做一些有用有趣有温度的品质内容和服务，不求海量求质量。

“并不是不要流量，但我们要的流量是更加本地化的流量，更加精准化的流量，更加高质量的流量。”邓崴介绍，深耕本本地开门办报，关注身边人身边事，做好在全媒体时代更要遵循路径规律，打造我们全媒体环境下的融合优势产品，这也是形成市场价值闭环的一个必然的要求。

以钱江晚报客户端为例，除了通过本地调查报道、暖新闻等原创内容在全网打造内容影响力和传播力外，还以社区社群为重点，向基层下沉，在楼市、文化、教育、健康、娱乐等垂直领域，作出本地强势内容品牌。这样一来，内容生产和运营经营更好地结合了起来，客户端成了原创内容输出的主阵地，舆论引导的策源地和影响力变现的重要平台。

坚守自己的职责使命，永远和群众在一起。“群众就是江山，用户就是市场，走好全媒体时代的群众路线，重建深化用户连接，在服务群众中增强影响力，巩固自己的区域领先优势，实现自己的内容品牌和影响力的变现，这是我们初步走出来的一条感觉还可行的转型路径。”邓崴说。