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成都市域高速户外广告规范提升 成渝高速美学试点首期示范段亮相

www.scol.com.cn  (2018-08-09 13:56:04)  来源:四川在线  
编辑:彭焘记者:邓童童  

整治前招商信息不美观;整治后展示美丽形象,与周围景观协调

四川在线消息(记者 邓童童 实习生 杨盛果)高速路上行驶,沿线户外广告可谓一道风景,但这些广告如果设置不当,则会败坏沿途风景,甚至给行车安全造成影响。8月9日,行驶在成渝高速公路成都绕城—龙泉段,沿线单立柱广告招商空档期广告底板裸露、招商信息形态各异、广告立柱牛皮癣等问题均已不见,城市建设与生态环境可谓有机融合。

据悉,日前,成都市城管委协调四川省交通厅高速公路管理部门、省交投集团所属单位及企业,先后多次召开现场会和专题协调会议,全面启动市域高速公路沿线单立柱广告规范提升工作。渝高速公路成都绕城—龙泉段作为这一工作首期示范段,运用了美学知识,进行统一规范提升。

“留白,是中国山水画的传统技法。首期示范点,注重对画面留白比例、字体排列比例、背景相近色系搭配、多点广告组图效果等控制,设计并制作了12根双面立柱、4根三面立柱广告作为示范样本。”成都市城管委相关负责人称,我们委托景观美学和广告设计的专业机构,研究编制的《高速公路户外广告设置技术导则》,将成为市域高速公路户外广告设置方案的参照标准,以督促广告经营单位规范设置,将市域高速公路沿线单立柱广告规范提升专项治理工作经验固化为长效监管举措。“样板示范画面主要从景观美学的角度,选择展示成都建设美丽宜居公园城市的代表性设计效果图以及与周围景观相宜的背景画面。”他介绍道。

整治前,广告招商空档期广告底板裸露;整治后,更美观大方

针对户外广告设计特点,对广告经营企业也作了引导,提升他们户外广告画面景观化、立体化、简洁化的设计意识,调整不协调的广告画面,清除广告立柱牛皮癣及二次广告,统一喷涂立柱颜色。这意味着市域高速公路沿线单立柱广告规范提升专项治理步入了深水区。

除了高速公路,成都城区街面各类宣传标语、布幅广告缺乏行业管理和美学考量等问题,成都市城管委也持续在开展中心城区户外广告规范提升整治,对影响市容整洁的各类横幅标语、围挡围墙宣传布幅、杂乱破损喷塑布幅、在建工地广告、宣传促销广告以及其他违规广告和不规范招牌进行全面清理。

“比如,一张‘新店开业,所有菜品8.5折’的横幅很容易引起市民注意,但这其实属于违规设置的横幅,影响城市美观。”该负责人解释。

另外,此次专项治理工作同样会运用美学原理,归纳总结美学原理在广告招牌及景观照明设计中的色彩、形态、表达方式等基本美学原理及相应的技术导则,用科学的标准指导招牌设置的美观性。他表示,还将组织开展“经典文化招牌”、“魅力时尚招牌”、“靓化招牌示范路段”等系列评选活动,鼓励商家按照技术规范提升商招店招的品质。(成都市交委供图)

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