1月3日下午，第六届中国海外网络传播力论坛暨《2020中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在北京师范大学以线上线下结合方式成功举办。发布会上，北京师范大学新闻传播学院研究员及教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布了《2020中国大学海外网络传播力建设报告》。北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠发布了《2020中国大学海外网络传播力建设报告》以及《2020中国城市海外网络传播力建设报告》。中国日报网总编韩蕾和光明网总裁杨谷代表联合发布方致辞。

清华、北大、上海交大位列2020中国大学海外网络传播力前三名

清华、北大六个维度均表现突出，头部效应显著

《2020中国大学海外网络传播力建设报告》显示，在2020年的内地大学海外传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学、南京航空航天大学、天津大学、中国美术学院、复旦大学、华中科技大学和华东师范大学。其中清华大学和北京大学的头部效应显著。

根据该报告发现，中国大学海外传播力与QS排名有显著相关关系，两者相辅相成，共同推动大学整体海外形象建设和整体实力提升；近六年来，内地排名第一大学的海外网络传播力综合指数与美国参照排名第一的大学差距缩小，开始超出日韩参照大学及我国港澳台地区大学，并逐步扩大优势；但内地大学整体上对海外社交平台建设重视程度还不够高，关注度与活跃度普遍低迷，整体上仍需进一步加强“走出去”的传播力建设。

2020年中央企业整体海外传播力进步明显

中国移动、东航、南航和中国石化连续5年进前十

《2020中央企业海外网络传播力建设报告》显示，2020年海外传播力综合指数排名前十的央企依次为：中国移动通信集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司和中国航空集团有限公司。

根据该报告发现，中国移动、东航、南航和中国石化连续5年进前十，中国电力、中国医药、中铁和中车连续5年进步明显；中国一汽位于Instagram维度指数榜首，老牌央企也可以“玩转”新兴平台；中交建和东方航空在海外社交平台的传播中融入传统文化元素，推动央企文化更好“走出去”；央企入驻Twitter、Facebook、Instagram三大国外社交媒体比率三年来逐年攀升。同时，报告发现，央企的视频传播意识有待提高，YouTube平台入驻率较低；在社交媒体的官方认证和用户互动方面有待提高。

上海、北京、武汉位居2020年中国城市海外网络传播力前三名

2018-2020年中国城市海外网络传播力排名靠前城市总体较稳定

《2020中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2020年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：上海市、北京市、武汉市、深圳市、广州市、成都市、天津市、重庆市、杭州市、西安市。

根据该报告发现，2018-2020年中国城市海外网络传播力排名靠前城市总体比较稳定，2020年只有苏州、三亚挤入前20强。海外网络传播力前十的城市，在Google News、Twitter、YouTube各平台传播力增长指数也较高，城市海外网络传播力呈现强者愈强的特征。报告发现，中国城市海外网络传播力综合指数与GDP指数呈现强相关关系，但以三亚为代表的GDP不靠前城市也可以建设较好海外网络传播力。珠三角、长三角、环渤海、成渝四城市群稳占海外网络传播力“高地”。苏州、三亚、无锡、珠海逐渐成为地级城市海外网络传播力排头兵。扬州、攀枝花、乐山等地级城市海外网络传播力进步明显。

报告发布后，中国海外网络传播力论坛正式开始，出席论坛的嘉宾有北京师范大学新闻传播学院教授及新闻传播学院学术委员会主任喻国明、北京大学新闻传播学院教授及国家战略传播研究院院长程曼丽、大连外国语大学特聘教授唐润华、清华大学新闻与传播学院副院长及教授史安斌、中国传媒大学教授张毓强、中国人民大学新闻传播学院教授、博导及公共外交研究院副院长钟新，北京师范大学新闻传播学院教授及新媒体传播研究中心副主任周敏。与会专家分别从专业角度对海外网络传播力进行解读，并提出了建设建议。