四川在线消息(记者 鞠艺)3月21日中午12时，“2020春·路虎发现季全新路虎发现运动版30小时云游上市会”终于落下帷幕，该上市会于3月20日早晨6:00准时开启，在长达30小时的直播过程中直观生动地讲述了发现家族30年的传奇历史及全新路虎发现运动版的诞生之路，堪称汽车圈史上最长线上发布会。

借由抖音“超级大牌直播日”直播IP活动，路虎品牌将传统汽车行业与直播电商有机结合，突破时间和地域限制，创新性地发起了一场“2020春·路虎发现季全新路虎发现运动版30小时云游上市会”，通过专属的直播形式和内容定制，在抖音搭建了一个创新且优质的“直播+电商”平台生态，探索和触达消费需求。

本次云发布会上，有300人主播天团以及独立时装设计师张娜、全能艺人林依轮、日本知名建筑设计师青山周平、知名演员田雨等多名“发现生活家”重磅登场，打造精彩不断的30小时。

在这场长达30小时的不间断直播中，全新路虎发现运动版正式上市。新车提供5款车型选择，厂商建议零售价为356,800元—455,800元。它不仅以五大升级带来全面进化的非凡用车体验，更凭借同级首创的5+2座椅布局及纳米级空气净化系统，陪伴新中产家庭用户迈出“发现”的脚步。

伴随着全新路虎发现运动版的上市，第八季“发现无止境”(NeverStopDiscovering)活动正式启动，总计公布8条路线，陪伴用户发现中国大美风物。

实际上，这场30小时线上发布会只是目前汽车行业营销现状的一个缩影。受疫情影响，很多车企都将原本预定好的上市发布会改成了线上直播模式，为了让线上发布会做得有声有色，各大车企也是绞尽脑汁，甚至老总亲自上阵化身带货达人。

一方面，除了上市发布会搬到另线上，另一面，不少车企和经销商“被迫”将营销工作的重点转向了线上，从VR展厅到直播试驾，从远程答疑到线上客服，可以说是“脑洞大开”。

公关行业知名策划人Coca表示，汽车销售正在掀起一场革命，多年来“不温不火”的汽车线上营销或许会在当下的特殊时期迎来新的模式。“汽车新零售”已经成为了汽车企业和经销商关注的热点。

记者简单梳理了一下，在一场场直播卖车大潮中，主要分为两大类：一是对产品进行周到细致的讲解;另一类则是在直播过程中会通过政策输出、优惠价格的解读来与观众互动，获取销售线索。

但现实和理想还是有一定出入。记者联系成都机场路某品牌汽车经销商，他却抱怨道：“我们也是被迫上线，客服人员增加了工作量，产出却并不理想。”

专业人士也指出，汽车作为动辄几万起步的大宗消费品，消费者很难不亲身体验就下单，疫情期间选择线上直播卖车，是车企维持品牌和产品线上存在感的一种方式，当前略显混乱的直播卖车或许将随着车企、经销商的摸索而有所改善。