古老文旅资源变现！青羊区算了本文化价值转换账

四川在线记者　郭静雯　张红霞　吴平

8月25日，“一年看变化”天府旅游名县集中采访活动正式启动。20多家中央、省级主流媒体来到首站——成都市青羊区。

从文翁兴学、司马抚琴到杜甫放歌，从蜀韵金沙、魅力少城到民俗非遗，沿着从古蜀绵延至今的天府文化脉络一路走来，这片聚集了成都市区约三分之二文旅资源的土地上，有太多值得驻足书写的文旅故事。然而，媒体记者的脚步却纷纷停留在文殊院隔壁，一家名为“成都院子”的酒店门前。

这座酒店究竟是什么来头?

成都院子。

注入非遗文化主题

垮掉的酒店“活”起来了

总经理张柯正忙着招待北京来的客人，客房已经住满，他抱歉地送他们离开。”即便在今年4月疫情期间，该酒店的入住率仍高达80%。

但就在3年前，这里还是不少投资人不愿意接盘的地方。

成都院子地理位置非常独特，毗邻四大禅林之首——文殊院。周围古树林立，不少院落都是历史建筑。我们一路走，张柯一路向我们介绍，整条街上，有民国时期国民党高官张群的私宅，还有光绪十七年置地建宅的家族大院。酒店所在的院子的来头也不小，这里曾经是巴金爷爷的住所。

成都院子

早在十余年前，该处院子就被改造为酒店。经历了几任投资人，均以转让告终。张柯说，过去的酒店以高端餐饮、住宿为主，消费水平较高。客人来了以后，享受不到更多附加值的服务，生意便每况愈下。2017年张柯接手后，决定将蜀绣等四川非遗作为酒店主题，游客不仅能够享受餐饮和住宿服务，还能够体验蜀绣、蜀锦本地非遗文化。

记者走进酒店，接待、就餐、休憩、观赏，随处可见的以成都市井生活及民间顶级手工技艺作所需的设施及元素，还原参与的真实场景，让居住及参观者身临其境，更真切地感受到成都文化的魅力，倾听历史的故事。这是成都院子吸引游客的魅力所在。

打造非遗主题酒店，将“静态”的文化变为酒店体验消费的一部分，让“垮掉”的成都院子酒店重新盘活。

改变的不仅成都院子。2年来，院子门口的小商品店不见了，鞋店不见了，取而代之的是更多主题书店和文创产品店。和院子原貌一同保留下来的，还有掏耳朵的，卖豆花的，还有络绎不绝的游客，这让古街有了人气，更有了生气。

将文旅作为主导发展理念

老城焕发新活力

成都院子对酒店定位的探索过程，一定程度上也代表了整个青羊区发展路径的转变过程。

青羊区占成都主城区文旅资源的2/3，这样的区域要搞城市建设，一砖一瓦都不能轻易改动。空间狭小，如何施展?破立之间，又如何平衡?

去年，青羊区获得“首批天府旅游名县”命名后，把天府旅游名县建设工作列为全区的“一号工程”。区委书记戴志勇说，这意味着，青羊区将文化旅游作为城市的主导发展理念，任何城市建设、产业布局都将围绕这一理念进行。

很快，一项高标准编制、“多规合一”的《青羊区文旅融合发展规划暨全域旅游发展规划》就正式出台。按照规划，一方面，青羊宫古建筑群、陕西会馆、保路运动史事陈列展览馆等文物保护单位修缮工作加速推进。另一方面，天府文化公园、锦江公园青羊段、寻香道、宽窄巷子二期、文殊坊二期等重点文旅项目建设也同步推进。以皇城坝、文殊坊等为代表的重点片区经过文化和旅游串联，成为“三街两坊五景”，勾连起青羊千年历史画卷的繁华胜景。

以文旅的理念规划城市发展，协调产业布局，为老城的发展按下了激活键。腾挪转移之间，不少冷清的老建筑变成人流熙攘的“打卡地”，原本静态的文化价值转换为源源不断的消费价值。

少城视井。

过去这一年来，少城∙视井、明堂、西村等老街区剥去斑驳，成为标杆性音乐影视文创基地。WePark玩湃社区智能足球公园、峨影1958沉浸式电影博物馆、汉服文化旅游体验区、金沙演艺综合体等引领都市潮流的交互式消费场景纷纷兴起，“红点”“奇点”网红打卡地不断涌现。2019年，青羊实现文创产业增加值121.2亿元，同比增长高达25.8%。