四川在线记者 李婷 吴梦琳

蒙古族主播太平特地穿着蓝色民族长袍，上台后不好意思地和主持人说他有些紧张，他说自己以前做梦都不敢想，站在这样“高端”的场合，面对行业内“专业”的观众讲话——时针拨回到3年前，他边说汉语还要边查字典。10月14日，第八届中国网络视听大会在成都举行，“视听 扶贫、抗疫主题论坛”吸引了不少业内人士的注意，太平的故事成为暖场小视频在论坛开始前循环播放，随后他做了简短的经验分享。

除了太平等乡村农民代表，当天还有来自国家广播电视总局、央视新闻、快手、新浪、1905电影网等行业专家，分享了近年来关于网络视听行业助力脱贫攻坚、助力抗疫的经验、故事和行业见解。

身份转变：“白领”年薪百万辞职，松茸西施“出道”

在国家广播电视总局公共服务司司长邓慧文看来，受今年疫期影响，网络视听行业在电商、教育、文旅、扶贫等方面，利用互联网拓展消费渠道，在决战贫困的关键时刻，发挥了不少作用。

视频已经不单单是一种新媒介形式，而是人们今后将赖以生活的“基础设施”。这样的基础设施，由于能打破时空的局限，也在人们的人生选择上扮演着不同的作用。比如四川阆中小伙黄金，2017年离开了腾讯“王者荣耀工作室”年薪百万的工作，选择回到老家当一位网名为“阆中古城无花哥”的主播。

黄金说自己小时候因为母亲早逝，都是被邻里接济大，“衣服都是大家给着穿的。”后来上大学以后，父亲去世前就告诉黄金，如果以后“有能力”，还是希望他能帮一些曾经帮助过自己的人。那时黄金就纳闷地发现，为什么大学放假回老家，每次见到邻居，好像他们的生活都没有什么变化。很快他看中了无花果行业，四川是中国无花果三大种植区之一，老家的水、土壤、气候等条件比较适合；无花果本身既能当水果吃又有药用价值，符合现代人对健康的需求，利用互联网思维做无花果的他，吸引了不少网络那头的00后、90后买无花果吃。越来越多他身边的年轻老乡，也选择回家创业，有了人，乡村振兴的根被留住了。

而在稻城，深居在山间采集松茸的格绒卓姆，人生被一块小小的屏幕改变。无意间去山上采松茸，她让父亲记录下这个画面，等她爬上海拔4000米以上的高山后，把这个视频发到名为“迷藏卓玛”的短视频社交账号上，她气喘吁吁地下山，继续务农。直到第二天她重新打开平台，才发现有成千上万的私信和60多万的网友关注，大家纷纷问她：“姑娘松茸卖不卖？”于是她把这些松茸卖给网友，没有了中间商收购差价，收入了几千元。先开始，村民特别不理解她为什么成天“抱着手机照相”，渐渐地，她开始在旅游淡季卖起松茸，供不应求，也卖村民们的松茸，逐渐被大家理解和接受，网友亲切地叫她“松茸西施”，年收入过百万元。

路径：从50吨苹果到21位村民手写“联名信”

快手科技扶贫办公司副主任易萱在演讲开头，分享了一封两页纸的“联名信”，信上其中有行字写得歪歪扭扭，表达也很朴实：“网络真的融入了我们生活。”信的末尾跟着21个村民的名字和红手印。这封信来自离北京800多公里以外的山西省临汾市吉县大田窝村。姚晓佐在村中担任工作队队长，他说这个贫困村的村民让他写这封信，以表谢意。

姚晓佐给自己起的网名为“努力的姚晓佐”，为全村脱贫他确实努力思考了不少。大田窝村有291户857口人，其中贫困户有99户231人，差不多每3户就有1户处于贫困状态，全村80%的村民参与苹果种植，但由于苹果是一种非常大众的水果，加上村庄交通不便，因此常常滞销。于是姚晓佐无意间接触了快手短视频平台，开始在平台上发些村里的小视频。他的视频受到了平台的注意，平台为他提供相关培训，并在一些政策上予以倾斜，渐渐地他就把滞销的苹果卖给“远方的客人”，如今他经常走街串户，挨家挨户为老百姓的苹果卖力直播。他和老百姓的这封联名手写信背后，是全村每年超50吨的苹果和60万元的收入。“或许这个数目对于大公司、城市工作的人来说，不算什么，但它匀下来，好多是一个贫困家庭一年的收入，感谢老铁们关注到我的生活。”如今，姚晓佐被平台授予“幸福乡村带头人”的称号。

“小人物见微光，网络视听让平凡生活变得不凡。”易萱说道。最新数据显示，中国有2570万人从快手平台获得了收入，其中664万人来自贫困地区，在中国贫困地区，每4人中就有1位活跃用户，平台在国家级贫困县记录生活的视频总数超29亿条，点赞数超950亿次、播放量达16538亿次。其中“幸福乡村带头人”计划，已基本打通了“短视频、直播 精准扶贫”的路径，为乡村创业者提供线上、线下的商业与管理教育资源、培训、领导力、商业管理能力等，通过提供流量资源、品牌资源，促进带头带动乡村脱贫，项目覆盖四川、江西、贵州、内蒙古、云南等20个省（自治区）。

星光引流共众参与，共赴“战场”助销路

除了新兴网络短视频平台，像央视新闻、电影频道融媒体1905电影网等传统媒体迭代后，也更新着视听传播手段与创意。央视新闻新媒体中新客户端编辑部副主任唐怡，在疫情以来主抓了几个“现象级”项目。比如4月6日，时值武汉解封前夕，团队让央视主持人朱广权联袂人气主播李佳琪，组成“小朱佩琦”组合，为武汉“带货”。朱广权一改严肃的主播形象，在带货中念起了押韵的顺口溜，和李佳琦互动迸发出许多令人意想不到的火花：“如果你没有为武汉拼过命，那么请为它拼单吧。”当天晚上，李佳琦卖的商品都是热干面、小龙虾等武汉特产，吸引了1.22亿观众，价值4000万商品被“一抢而空”。

在唐怡看来，每一次“现象级”的传播，都离不开公众的广泛参与。在特殊的时间节点，视听媒体能抓住一个典型的符号，尤其要注重与公众的互动体验和创意，才让大家能在一种仪式感中激起共鸣，形成一个“现象级”的传播效果，在抗疫的战场上，主流媒体不能缺席。

而1905电影网，也利用电影频道星光熠熠的影视资源，邀请成龙、黄渤、刘昊然、姚晨、周迅等明星，趁他们参加电影活动的行程间隙，请他们走进全国临近的贫困村，做贫困村相关产品的公益代言人，不少人气代言农产品被粉丝买断货。将整个过程做成34场直播，最后这些田间地头的镜头汇成了一部MV，MV的歌曲叫做《星光》，由王力宏创作：“我们是星光，哪怕只有一点点光亮，也全部给你，把这条路打亮……”让流量变成销量，让星光的聚光灯，也点亮更多的乡村。

国家广播电视总局网络司副司长李忠志总结，无论是脱贫攻坚、还是疫情防控，都是祖国的大事，希望未来有越来越多的网络视听产品，能在“关键的时候”做得好，顶得住，用充满朝气与活力的表现形式服务更多人，展现出网络视听行业的社会责任担当和大局能力。