成都高新区供图

四川在线记者 蒋君芳

11月6日举行的城市品牌建设(上海)论坛，发布了2020年《中国城市海外影响力分析报告》。报告显示，北京、上海、深圳、广州、成都的海外影响力居于前五，而其中，在海外品牌塑造及传播力排行榜中，成都高居榜首。

作为报告的发布方，参考消息报社参考智库主任刘华在分析去年中国城市国际影响力时，提到一个新的趋势：国际智库和研究机构对中国的关注正在明显升温，甚至有机构对中国城市开展专题研究、作为长期项目持续跟进研究。这说明，中国城市的待遇正在向国际化大都市看齐。

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报告特别就城市海外智库关注度进行打分和排序。值得注意的是，尽管在对外开放上存在时序不同，但成都在对海外智库的吸引力上已经位列第四，仅次于北京、上海和广州，超过深圳、天津、杭州等沿海城市。

报告认为，成都利用符号化、标签化的熊猫品牌，以及各种方式的高强度植入，形成了简约而又易于传播的城市名片。在成都相关机构、各类赛事的官方账号头像中，反复出现的熊猫形象不断加深外界对城市与熊猫之间的联系，并举办类似于“成都熊猫亚洲美食节”、修建“熊猫绿道”等方式，打造一种“名片+”的效应，城市品牌将随着标的物传播而加速被世界接受。

郫都区供图

而在场业内专家的讨论则聚焦另一个成都的品牌——品质生活。如浙江大学传媒与国际文化学院院长助理林玮所说，一种代表成都独特生活方式的“成都style”愈加成为外界认知成都的标签，而这也更加能够代表中国对外的多元化形象。

林玮认为，如今，城市品牌需要的是一种“整体生活形象的向外传递”。在利用IP、LOGO、吉祥物等具象化方式、利用物产和风景等具物化方式进行传播的基础上，城市开始探索用“具身化”的方式来感染受众。城市中活色生香的一面更能打动人，在成都，这可能就是辣味、是采耳、是滚灯、是在空中回荡的成都方言。