2020中国新媒体大会|爆款媒体融合作品,原来是这样诞生

2020-11-19 19:21:00来源:四川在线编辑:牛霄

四川在线记者 钟振宇 发自长沙

什么样媒体融合作品才能问鼎中国新闻奖?

11月19日下午,在长沙举行的2020中国新媒体大会“融合发展中的内容创新创优”分论坛上,11位第三十届中国新闻奖媒体融合奖项特别奖以及一等奖获奖作品主创代表,现场分享创作经验,揭示创新路径、探寻创优规律。

他们的媒体融合作品成功背后有什么秘诀,他们的讲述有什么启示,四川在线记者摘其中部分进行分享。

唯快不破

天下武功,唯快不破,这是不争的事实。但想传得开、传得远,要如何在速度与深度之间抉择?

2019年7月22日上午9时53分,长安街知事推送《卸任外交部发言人后,陆慷新职务公开,华春莹接棒》一稿。此前3分钟,外交部官网“组织机构”栏目刚刚完成更新。报道发出后引全网转载。类似案例屡次出现后,有人质疑,长安街知事是不是有大量内幕消息?

其实,知事现有4位采编人员,多数时间,记者也需要耐着性子,在铺天盖地的信息流中寻找蛛丝马迹,做出预判,提前预制深度内容,然后等待合适的时机,第一时间提供有效供给。

长安街知事团队根据用户需求不断调整,从最初专注于时政报道,到现在热点、时事全覆盖,开展一次面向读者的供给侧结构性改革。形式方面,从“一支笔”,全员转型为能采、能写、还能拍的“多面手”。今年1月至10月,微信平台10万+文章超过2000条。

转换视角

《6397公里的守护》荣获第30届中国新闻奖创意互动一等奖。作品紧扣习近平总书记关于推动长江经济带发展必须“共抓大保护,不搞大开发”的重要指示,凸显了重大主题。

但以长江大保护为主题的作品已经实在太多,如何创新?团队最终选择了让沿江小朋友参与长江大保护、引导他们从小养成保护生态意识的独特创意,并及时启动了一项至少持续12年的“长江大保护、绿色共成长”新闻行动。

作品也从孩子们的视角出发,展示长江大保护的最新成果。事实证明,这一崭新视角不同于以往保护长江的作品,令人眼前一亮。

作品用什么意象来导引?团队颇费踌躇,最终决定以新闻行动中孩子们用来采集各段江水的容器──“江豚瓶”为导引,串起作品里的一个又一个音符,这一小小的安排拉近了作品与广大受众的心理距离,受众不由自主顺着作品的安排开启“守护长江之旅”。

用数据讲故事

给你一组数字,15665,611612你会联想到什么?它既是一串密码,也是一段旋律,《新中国密码:15665,611612!》一经推出,便在全网形成刷屏之效,海内外总播放量超过7亿次。

经济日报的新媒体团队采取数据新闻可视化手段,用数据讲故事,从故事读数据,鲜活呈现新中国成立70年来的辉煌成就。

同样,为庆祝新中国成立70周年,人民日报客户端推出系列微视频《中国24小时》,以1天为维度、1小时为刻度、以24小时里的时间演进为逻辑主线,以系列化的形态架构起新中国成立70年来的整体风貌。《“中国24小时”系列微视频》每一帧都是屏保、每一帧都有力量,带你领略中国的山河魅力。

以小见大

作为习近平总书记“精准扶贫”重要论述首倡地,十八洞村如何做到脱贫之后确保不返贫?湖南日报社新湖南客户端拍摄制作的《十八洞村龙金彪的VLOG丨脱贫之后》,以持续关注4年的十八洞村年轻村民龙金彪脱贫后的故事为切入点,融合多种新媒体手段,讲述十八洞村脱贫后确保不返贫且一起致富奔小康的故事,以小见大,既带着浓浓的泥土味又极具“网感”,展现媒体人的责任和担当。

为了增强报道感染力、传播力、影响力,团队经过充分讨论,决定以新闻短视频为传播载体,以视频博客Vlog的形式,选择更有记录感的专业小机器Gopro,并在后期制作中融合手绘、动画等新媒体设计元素。最后,推出的这个6分钟的短视频,迸裂出强烈的故事气场和视觉效果,是一个在脚本设计、视频实拍、画面设计上充分创新、更具网感的新媒体产品。

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