四川在线记者 吴平

新闻热点从发酵到高潮、衰减有个7天传播定律，而“丁真和他的世界”却在11月25日上线后，至今仍在“火出圈”的路上。丁真所属的理塘文旅公司总经理杜冬忙于筹备接下来在成都、重庆的宣传，12月2日晚上10点接到记者电话时，声音已透出一丝沙哑和疲惫。

杜冬被称为丁真“背后的男人”、理塘县真正的“宝藏男孩”。对此，杜冬表示，他们公司还有20位“丁真”，以及更多可能性。

甘孜文旅供图

从看客到入局  起于理塘落脚理塘

某种意义上，杜冬是个生活的实验主义者，骨子里排斥“计划”“被安排”，不到所有试剂都用完，就不会知道实验的最终结果。

在南京河海大学就读水利工程专业期间，杜冬逃课去图书馆读莎士比亚的戏剧，英文原版用的是古英语，没关系，不懂就查字典。毕业时专业课很糟糕，“对口”工作不现实，但是去上海宝钢做英文翻译也被他形容为“权益之计”。

在还没找到“职业召唤”时，他花更多时间在喜欢的文学和翻译上，是活跃于豆瓣的标准文艺青年。2009到2011年间，杜冬出版了三本译著，其中艺术史《波西米亚 迷人的放逐》在豆瓣评分8.2。

“通过科幻小说和艺术史接触这些异己的生活，会让人更开放自己，更具包容性。”杜冬认为，读书在不知不觉中影响他感知世界的视角、方式和价值观。

可能也正因为此，2007年杜冬作为一名背包客首次踏上理塘时，更容易沉下来进入当地的生活，而不是匆匆过客。文艺青年的理想主义让杜冬对当地的一名姑娘曲西一见钟情，没有去想生活上的差距，喜欢就是靠近的理由。

为了曲西，杜冬2007至2010的4年间，6次穿梭于东部和四川，甚至一度定居数月，以理塘人自居，并陆续写下近15万字的情书。这本于2013年出版的《康巴情书》在豆瓣获得了8.7分的不俗得分。有读者评论，读到了《百年孤独》的一丝况味。

情书里的故事终究没有皆大欢喜。曲西嫁作他人妇，杜冬于2011年辞掉上海的工作，来到拉萨工作、学习，掌握了藏语，并向多家媒体撰文介绍西藏的风土人情，那堪比局内人的视角和游刃有余的浸润度，成为他的文字招牌。

2018年，杜冬在拉萨硕士毕业，有了“空窗期”。此时，理塘县曾经相熟的朋友邀请他加入理塘文旅公司。“试剂”还没用完，杜冬觉得实验可以继续下去。

原生态藏寨  本地生活向游客敞开

2018年10月，杜冬正式入职理塘文旅，当时这个团队还很青涩。有次开会他问20位员工谁有笔记本电脑，结果只有一个人有，这些刚招进来的年轻人有时错别字连篇，杜冬急的想“掀桌子”。没办法，作为国有公司既定的薪资待遇水平下难以找到更得心应手的员工，只能现教现学现做。

但是让杜冬感到意外和欣慰的是，这些年轻人质朴而有上进心。一天晚上，他路过办公室，从窗外看见几个年轻人还在练习打字，虽然手指仍不熟练，却一脸的虔诚和认真，他一下子觉得脚步轻了，眉头舒展了。

“最开始事无巨细都得我来做，所以特别累。”杜冬回忆道，跟几年前自己置身事外的观察者身份不一样，现在是下场比赛了，姿态再难优雅；作为管理者，没有时间给你去观察、考虑，必须得快速分析问题、拿出意见和决定。

“那时的自己就像灯泡开关一样，机械化的处理事情。”杜冬比喻说，但是今年就好了很多，因为年轻人已经成长起来。杜冬带着他们开发旅游产品、设计线路、做宣传策划等等，因为人少事情多，他们的锻炼是全方位的。

对于勒通古镇千户藏寨的打造，杜冬希望呈现给游客一个完整、真实、有活力的本地生活体验。

“以前的旅游宣传片，蓝天白云美是美的，但因为缺少细节和完整性，看起来像贴纸一样。”杜冬说，游客直觉很准的，他们一眼能分辨哪些是刻意营造，只不过习惯了“剧场式”旅游体验，看破不说破。但其实可以做一些改变，让旅行成为游客进入本地人生活的渠道，甚至能短暂的“换一种活法”。

去过法国德国，也到过尼泊尔等，杜冬认为，发达国家是相似的，欠发达地区各有各的玩法，这正是吸引人的地方。对于千户藏寨，杜冬希望这里为游客提供完全被接纳的、逻辑完整、细节丰富的本地生活体验。

签约丁真   与年轻人共成长

在丁真出现之前，杜冬带领团队拍过很多宣传片，有博物馆介绍、活态民俗、团队纪录片等，“但你不知道运气和积累哪一个先爆发。”

11月11日，抖音@微笑收藏家波哥发了一条丁真不足10秒的微笑视频。杜冬第一时间刷到这条视频，并立刻意识到它的传播价值，于是将丁真从老家请到县城筹拍视频。甘孜州文广旅局与合作方时差岛几乎同一时间跟进。

“我们沟通了想法，发现大家在拍摄思路上很一致，即不去过度包装，尽量原生态呈现。”杜冬说道，在此共识下，视频拍摄很顺利，25日上线的当天，川观新闻就争取到高清原片授权发布，并迅速引爆全网。。

“面对丁真的意外走红，大家没有逃避也没慌乱，第一时间确定了比较得体的回应原则，并且守住了原则，这是比较重要的。”杜冬认为，在热点长达几天的持续发酵中，舆论几乎是一边倒的鼓励，再有就是冷静的建议；做过事件营销的都知道，这样的热度下，始终没有一丝负面，没有产生舆情危机这有多么难。一颗始终悬着的心在央视给定调之后，才有些踏实了。

如今丁真已是理塘文旅公司的正式签约员工，工资多少、日程安排、甚至“作业”内容都在网友的殷殷注视下被公开。在此情况下，公司通过媒体承诺不过度消费丁真，虽是签约员工，但尊重他在未来工作中的选择权等个人意愿。

“我们希望丁真和公司，以及理塘乃至甘孜的文旅事业一起成长。”杜冬说，在此意义上，公司还有20多个丁真，以前他们的出路可能是开家小卖部，好一些的考进公务员、警察、教师等序列；现在他们多了选择机会，可以从事旅游设计和宣传推介。

“以前这些年轻同事只知道理塘在甘孜、四川有多优秀，现在他们知道了理塘在全国来说也是很值得骄傲的。丁真的出圈很好的鼓励了公司的同龄人，推介家乡是一种无需外力的内生动力。”杜冬说，有鉴于此，相信丁真和他的小伙伴会做的越来越出彩，让理塘文旅始于笑容、成于服务、终于品质。