闫辰宇 四川在线记者 陈碧红

“霍格沃茨”“盗梦空间”“镜面迷宫”“未来主义”，如果这些词形容的都是一家书店，你会想去打卡吗？

近日，“成都一书店似魔法城堡”的话题在网络上引来众网友吃瓜。与如山似海的书籍相比，书店因其设计造型独特似乎更加吸引人。

不过，也正是因为书店造型的关注度盖过了书店本身的功能性，因此在评论区，质疑的声音也屡屡不断。“书店到底是干什么的？”“想看书的人会被拍照的人打扰吧？”“被网红救活的书店是颜值大于一切吗？”……

看书VS拍照，谁才是书店主场？近日，记者实地探访了某点评网成都书店热门榜Top2——同有“最美书店”之名的钟书阁融创茂店和新山书屋。

高颜值：魔幻城堡vs安逸木屋

位于都江堰市融创茂商场二楼的钟书阁，延续了各地钟书阁的网红路线，自从开业以来持续刷屏各大社交媒体和分享平台，甚至曾因人数过多而采取限流措施，它有什么魔力？

钟书阁

走进钟书阁的字幕墙玻璃门，眼前的场景令人炫目。胡桃木色的片状书架呈环形排列，在镜面天花板的作用下，书架墙蔓延向上，异常高耸。针对网友提出的“特别高处的书如何拿到”这一疑问，记者观察到，高处实际是贴纸做的“假书”，营造出宏大的空间感。

在工作日下午，钟书阁的人气仍然十分火爆，商场大部分人流汇集于此。开阔的休息区坐满一桌桌聊天休闲的人，儿童阅读区有小朋友在玩闹，旋转楼梯上凹造型的人络绎不绝，二楼栏杆处正有人举着摄像机寻找最佳拍摄角度。环顾四周，少有读书的人。

钟书阁

新山书屋是一家年轻的书店品牌，成都店是其第二家门店，开业一周年以来热度不减。

推开新山书屋斑驳的木门，看到完全不同的一番场景。书店内部为简约古朴的装修风格，一楼是餐厅，二楼是书店，镂空阶梯纵横交错，实木书架高度适中，行走间旧木地板发出吱呀吱呀的声音。

店内也有一些人在拍照，咖啡区有一些人在轻声交谈，但不乏阅读和自习的人。书架深处的阅读区域较为私密，只容两人坐在一起，书店整体氛围相对安静。

高流量：游客vs读者

据店家介绍，钟书阁目前每天的客流量是3000多人，新山书屋的高峰期人数大约有1700多人。

众多客人中，既有将书店作为观光景点的游客，又有将书店作为阅览室的读者，闪光灯和翻书声共存，他们之间会有冲突吗？

 

新山书屋 摄影 闫辰宇

很多人表达了对高颜值书店的喜爱。

一位闲逛的男士直言，自己平时几乎不进书店，到网红书店“观光”后觉得体验不错。一位摄影爱好者称，钟书阁的视觉效果很有特色，对很多摄影圈的朋友都有很大吸引力。一位路过钟书阁进来浏览书籍的男士说，阅读是否能静心不在环境，在于个人，自己很愿意在装修精美的环境里买书看书。

还有一些人表示，主打设计的书店是拍照首选，不适合阅读或买书。

专门从成都坐车到都江堰钟书阁拍写真的汤舒雯女士承认拍照时发出的声响会影响其他人，她虽然喜欢这里的设计，但作为读者和图书消费者，她表示不会考虑这里。

正在给朋友拍照的杜勤是一个经常泡图书馆的人，他同样认为这家钟书阁没有考虑客人的阅读需求，单纯是打卡胜地，对此，他有很开放的态度。“要尊重社会多元发展，想读书的人会到适合读书的地方去，想拍照的人要在这个场景体验形式上的读书也是好事，不应该相互排斥。”

对网红书店的文化氛围有一定要求的人也不在少数。

邱婷是出版专业的大学生，曾对馆店融合进行过研究。她坚持新兴书店在创新的同时要承担文化功能，重视提供阅读和图书服务。“有些书店营造的过于休闲、喧闹的环境非常影响我的体验感，一般不会选择。”

作为钟书阁常客的都江堰居民Elin去过很多网红书店，她认为书店的高颜值和学习环境的营造并不冲突。她向记者示意正在书店里聊天吃东西的游客，表示不解和无奈。

在微博上“如何看待网红书店”的投票中，1.4万参与的网友里，赞同“是拍照好地方，与读书没啥关系”的和赞同“能吸引读者看书买书”的比例约为2:1。

 

书店回应：拍照没有问题

 

钟书阁的一位工作人员表示，并不是所有人都只来拍照，买书的客人能占到大约三分之一。对于拍照打卡的行为，店员表示，商拍一般不被允许，游客拍照则不会干涉。

钟书阁

店员特别提到，在这家钟书阁开业之前，都江堰没有类似的书店和文化环境，虽然一开始就被称作网红打卡点，但不排除一些喜欢书想买书的人或者想喝咖啡办公的人需要这样一个地方。对于书店来说，大量来观光的人中，总有一部分能转化为消费者。

在新山书屋，此时正在进行“最美书店·最美阅读”的线上摄影活动，读者可以通过分享书店照片和自己与书店的故事参与活动。品牌总监卞真真对书店鼓励读者拍照做了解释：“我觉得拍照是一种记录，书店场景的拍照，也是在呈现和传播正在发生的美好与善意，拍照本身的方式是否文明很重要。”

卞真真认为，店内大部分读者都尊重消费秩序，如果有长时间、多人数的商业摄影，书店会采用预约和收费制度，来平衡拍照和阅读氛围的冲突。

 

专家观点：流量转化值得肯定

 

当前，越来越多网红书店成为新兴打卡地。在由四川省委网信办、省文旅厅主办的“2020四川最受网民喜爱的网红打卡地”大型网络评选活动中，成都市有6家书店上榜文化生活类打卡地前50。

新山书屋咖啡厅 摄影闫辰宇

对于各家网红书店打造出的不同氛围，四川大学编辑出版学教研室研究实体书店的段弘副教授表示，出于经营者目的，有的书店偏离原有的图书和阅读，走向观光和打卡，有的试图以阅读带动观光，再以流量反哺书店，满足了不同受众的需求，都有其合理性。

段弘进一步阐释道，她在调查部分高颜值书店时发现，很多书店的书与非书业务占比已基本持平，以设计、观光、打卡为“卖点”的书店，适应了当前阅读市场的变化，突破原有单纯售书的功能，成为构建文化空间的主体。

“运营者意识到打卡拍照为书店成为社交场所提供了流量与共识，”她说，如果能结合书店最核心的竞争力，即阅读交流与文化活动，将流量沉积下来，转化为书店自身或者相关产业的价值，就是值得肯定的。

书店，究竟是重看书还是重拍照？对于这一现象，你怎么看？