四川西部扶贫资源开发中心主任邹韬介绍公益营销理念

四川在线记者 侯冲

4月7日，四川首届公益营销企业家恳谈会在成都举行。记者从会上了解到，今年是我省“栋梁工程”公益项目实施的第20年。20年来，该公益项目累计募集资金7亿元，资助贫困学生人数超过20万人次。

“2001年，我省首创‘栋梁工程’，为国内首个以家庭经济困难大学生为主要扶持对象的社会公益项目。”四川西部扶贫资源开发中心主任邹韬介绍，此后，该中心又先后设立“树德立人”“百工技师工程”等教育扶贫项目。前者为全省中小学校提供中华传统文化服务，后者通过资助学生参加技能培训达到“培育一名技师脱贫一个家庭”的目的。

“栋梁工程”等社会公益项目，大部分资金来自企业捐赠。如何调动企业参加公益项目的积极性？在邹韬看来，这离不开公益营销理念的推广。

何为公益营销？邹韬介绍，公益营销可以将企业与慈善机构结合起来，将产品销售与公益事业结合，为相关公益事业捐赠、资助的同时，达到改善企业形象。

“最早运用公益营销理念的是美国运通公司。”会议现场，有嘉宾提到公益营销最早案例。1981年，美国运通公司在全国性的营销活动中与公益事业“修复自由女神像”相结合，只要购买运通公司产品，运通公司就相应地捐赠一笔钱用来修复自由女神像。截至1983年，该公司为此公益事业捐赠170万美元。

“统计数据显示，64%的消费者愿意为支持公益营销转换品牌，62%愿意为支持公益营销转换零售商。”邹韬认为，社会责任是公益营销的前提条件，通过公益营销可以为企业带来可观的无形资产。

消费者愿意参与公益营销，但另一个问题随之而来，如何避免自己的善心被不良企业利用？成都奇新科技有限公司董事长宋春雨现场透露，他们正在谋划利用二维码、区块链等高科技赋能公益营销，确保消费者公益行为知情权。

宋春雨现场解释，比如一位消费者购买商品后，参与企业提供的扫码抽奖环节，并将领取的资金捐赠到公益项目中。

“这时候，区块链就发挥了作用。”他告诉记者，该公司与四川省扶贫基金会合作，并使用蚂蚁金服区块链技术。将捐赠信息上链，从项目审核、启动捐赠直到款项到位，在各个环节发挥区块链信息不可篡改、实时可追溯的作用，让消费者购买、捐赠过程更加透明，增强公益营销可信度和权威性。