四川在线记者 吴梦琳

日前，热播剧《司藤》迎来大结局，而关于景甜、张彬彬两位主演的相关热议话题却依旧持续。据统计，播出至今，《司藤》在抖音的上榜话题数高达111个，相关话题播放总量达到115亿+，热点话题上榜时长超过960小时；内容上，从服化道到剧情，从角色CP到真人CP，都为剧集提供了衍生热度。

《司藤》由阿里文娱旗下优酷出品、淘秀营销服务。4月9日，淘秀揭秘了《司藤》通过长、短视频领域结合的几大关键要素，以此带来今年的观剧新现象。

内容策略：抓住用户反馈 构建圈层基础

据淘秀营销团队介绍，结合《司藤》这部剧本身，前期在抖音平台上预判了“猎奇”、“景甜美”、“悬疑甜宠”三个“爆点”。

因此，淘秀抖音团队在开播首周即堆足“火药”，助燃剧集热度，围绕这三大爆点集中推出相关素材，并及时根据用户反馈和动态数据进行实时调整。

当时，剧情刚开播不久，根据数据反馈，用户对景甜“造型美”这一话题的认知更强，淘秀团队不急于输出其他方向内容，而是稳稳抓住用户最强关注点。因此首周的“景甜司藤造型”“司藤人间旗袍富贵花”等都成为爆款话题，构建了粉丝圈层的基础。

《司藤》开播第二周，淘秀营销与优酷、片方联动，进行了主演首次合体“营业”的线下“扫楼”活动，顺势将真人CP的营销点推向高点，大量话题开始自然发酵。“司藤秦放好像回娘家”等素材，以及由淘秀营销策划、艺人配合拍摄的短视频内容，开始在抖音上进行传播，大量剧粉、书粉转化成为海量真人CP大军。

此外在剧情话题的选取上，为保持剧集内外CP走向的一致性，同时补足秦放角色在前期的相对弱势，淘秀团队瞄准于更戏剧化、与年轻用户有强心理勾连的“吵架和好”等话题。根据淘秀营销的热力象限显示，第二周时话题“司藤秦放吵架到和好仅用5分钟”成为当周播放量最高、在位时间最长、热度最高的话题词。

渠道策略：金字塔式全覆盖，高效投放热度冲榜

据介绍，在渠道策略上，淘秀团队形成了金字塔式的全覆盖：通过KOC（有一定影响力的真实消费者）铺底，通过优质KOL（有一定专业性的网红博主等）对特定人群进行触达。在热度冲榜上，淘秀团队根据渠道经验反馈用能够带高热度的娱乐权重号，组合长效剪辑号等形成矩阵式传播策略，并选择在最佳时间点上加热，实现短时、快速的冲榜效果。

同时，淘秀MCN所孵化的影视账号也都为此项目营销助力，配合冲榜节点发布原创短视频。在《司藤》项目中，淘秀MCN的siri讲电影、灯灯灯妹、娱乐大表姐等账号均发布多条二次创作视频，并成功关联热点，让话题热度瞬时提升。这套KOL+KOC及自有账号助阵的立体式营销矩阵，为项目营销提效增收，实现了低成本、高产出的投放效果。

随着《司藤》《山河令》等剧的热播，优酷正在进入一个优质内容的集中释放期。与此同时，在阿里文娱的整体框架下，由淘秀营销提供的创新营销打法，正在和内容生产、用户运营一起，共同构成优质内容的破圈基础，拓宽了IP的生命周期。