四川在线记者 唐泽文

4月14日，成都新东方展览有限公司的全体工作人员正在筹备第22届成都国际家具工业展览会（以下简称成都家具展）。“时间比较紧，6月就要开展。”该公司工作人员阳虹钰说。

去年的第21届成都家具展，是以线上形式举行的。“年初还有些担心能不能转线下，现在看来顾虑是多余的。”

刚刚闭幕的春季糖酒会给了他们更多信心——共有来自42个国家和地区的4106家参展商参展，展览面积创下历届糖酒会之最。

沉寂一年多，四川会展业以一场隆重的糖酒会拉开复苏序幕，它会发生哪些变化？

沉寂的一年，变化没有停止

去年4月，商务部宣布广交会于线上举办时，中国会展经济研究会曾测算，仅2020年2-4月，受疫情影响的境内展会就有近3500场，涉及展出面积5000万平方米，产值2000亿元以上。

“撑不下去了。”在综合型展会布展业务上打拼了好几年的一家布展公司负责人告诉记者，随着一半以上员工离开，自己也决定退出会展行业了。带着剩下的一小半人，他们开始了视频拍摄业务。

有人选择离开，也更多人选择留下。

去年底，成都世纪城新国际会展中心8号馆光影交错，10000平方米的大型沉浸式光影互动展，用科技手段讲述“山海经”的故事。“这是我们在疫情期间的一场新探索。”四川国际博览集团相关负责人说。

四川国际博览集团于2019年底由四川博览事务局改制而来，改制不久便遇到了疫情考验。“探新路是必须的，一方面源自于成为企业后的经营压力，另一方面我们需要给其他会展企业做榜样。”该负责人说。

新路的探索不仅在业务领域，也在市场下沉上。

去年7月，四川国际博览集团与乐山市人民政府合资组建的四川嘉州国际会展集团有限公司成立，其主营业务，是承接、策划、举办乐山市内重大展会活动，引入国内外品牌、展演、赛事。“随着经济发展，市州对优质会展项目的需求越来越大，这是我们下沉的原因。”博览集团相关负责人介绍，目前该集团已在乐山、内江设立子公司，更多市州的布局也在谋划之中。

会展“老选手”在谋创新，新的种子选手也在加入。

绵阳举行的第八届中国（绵阳）科技城国际科技博览会，科技成果、参展企业都被搬上“云端”，5000多个3D模型构建的“云展馆”，向全球展示科技领域的创新。

“可能很少有人能想到，这场云上的展，是媒体机构做的。”承建该“云端展览”的媒体——封面传媒设计部相关负责人说。

“展做得很精彩，媒体自身具备传播属性，他们进入这个领域有天生优势。”四川省会议展览业协会执行秘书长秦培勇说。

优势体现在直接效果上：开展后的40小时内，“云展馆”观展次数就超1600万次、累计观展人数近200万。此外，同步进行的云推荐、云洽谈、云签约，让整个科博会共签约项目105个，金额达691.73亿元。

云会展，会带来会展业生态改变吗？

4月10日，糖酒会组委会秘书长杨成刚通报了本届糖酒会数据：“创造了糖酒会历史上的两个新纪录：21.5万平方米，史上展览面积最大；4106家展商，史上参展商最多。”

可以看到的是，一年来企业们所积攒的新手段，已开始融合到今年的实体展会之中。比如，鹃城豆瓣就首次把VR设备带到了糖酒会现场，消费者在现场通过VR，能360度无死角游览厂区，这种互动性的增强，让消费者在现场有了更丰富的购买体验。

“疫情期间积累的技术手段，将继续在市场恢复后发挥作用。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银说。

去年4月13日，商务部发布的《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》提出：推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能。秦培勇认为，“云端展览”将作为常态出现在今后的展会中。

不过，他也认为这只能是线下展会的补充手段，并不能完全取代。“展会的一大特点就是看得见摸得着，让消费者有实际体验，这是目前的‘云展’所替代不了的。”

不仅是手段上，秦培勇认为，疫情后会展行业还会迎来类别上的变化。“综合性的展会越来越少，专业性的展会更多。”

为什么会有这个改变？

“经济不景气时，展会的主要目的就是拉动消费。”这个前提，将使得专业性展会成为主体。“以上海为例，9成以上的展会为专业性行业展会。”秦培勇说，今后专业展会的细分度还会更高。“比如建材类展会，可能会细到硬装还是软装，厨具还是卫浴。”更细的领域展目的、对象都明确，将比综合性博览会更易拉动消费。

而这一变化，也为企业提出了新要求。

“会展企业的身份，将从‘布展者’转化为‘参与者’，参与到策划、公关、咨询等工作中去。”他说。比如，去年的中国西博嗨购节上，主办方还办起了“培训业务”——为企业提供直播带货运营培训、产品视频拍摄指导、电商订单操作系统等一系列专业课程。

预测，2021年会展行情如何？

中国展览馆协会调查显示，去年超过6成的会展企业估计损失超100万元；中国会展经济研究会问卷调查298家企业反馈中，估计年营收减少50%以上的有136家，占比近一半。

今年行情会怎样？

“展会数量看，今年应该会超过2019年。”秦培勇表示，我省商业展从去年6月重启后，呈现出平稳恢复的状态。其中糖酒会等大展规模还超过往届。”整体态势看，复苏的信号很明显。”他认为，目前疫情已经得到了很大控制，即便局部出状况也不会影响会展业的全局。

数量虽预计提升，但规模和交易量能达到多少却是一个未知数。“国外展商进入仍有限制，这会造成多大影响还不能确定。今年省内有几个专业性大展，展览规模出现了不同程度的缩小。”他说。

会展业在四川有重要地位。省商务厅相关负责人介绍，四川的会展核心区域成都市举办国际会展竞争力位列全国第四，西部第一。换言之，四川已是中西部会展产业核心集聚地。

面对今年的新形势，这个聚集地应该怎么做？

该负责人表示，四川的会展业发展着力上要更“重”。“比如西博会等重大展会，需要多的更有力度，进一步提升其影响力。”规格上要更“高”。“中日韩领导人会议、中日韩工商峰会、G20财长和央行行长会议等都大大提升了四川的响力，要争取更多这类活动落地。”品牌上要更“响”。如争取将旅博会等上升为国家级展会，进一步放大四川的产业带动优势、投资贸易优势、开放合作优势。

此外，人才的培养也是需要注意的重点。储祥银表示，行业新变化带来了对复合型会展人才的需求。“怎么培养和引进，值得关注。”

“毕竟疫情期间沉寂久了，怎么引导此前积压的力量合理释放，也是需要注意的环节。”四川国际博览集团董事长杨庆龙说。疫情过后，也不排除出现展会扎堆举办的情况。“这需要政府部门做好统筹工作，比如协调将同类型、同题材展会合并举办，或者通过经济、政策补偿的方式，优先保障重大展会、品牌展会的档期。”