四川在线记者 吴梦琳

五一期间举行的《山河令》主题演唱会，是疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会，张哲瀚、龚俊、周也、马闻远等《山河令》演员悉数登场，重现经典场面，同时融入互动直播等新玩法，开创国内OST演唱会新制式。

纵观五一期间整个线下演出行业，以《山河令》主题演唱会为代表，实现了强势复苏。5月6日，阿里文娱旗下大麦发布《2021五一档演出观察》报告，报告显示，五天小长假期间，全国线下专业演出超3800场，各类演出供给稳步提升，并呈现出几大特征：音乐类、剧场类、曲苑杂谈等各类演出供给丰富票房增速明显，头部项目消费力强劲；以文带旅渐成趋势，地域消费偏好逐渐打破；市场消费结构趋于年轻化，00后消费力明显提升，成为五一线下演出消费潜力军。

音乐节、Livehouse、脱口秀票房翻倍

《山河令》演唱会带动行业回暖

数据显示，今年五一小长假，音乐节依旧是用户的偏爱，草莓音乐节、咪豆音乐节、国潮音乐节、M_DSK音乐节等音乐节在各地开唱，全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。

相关负责人介绍，从行业端来看，今年音乐节主要呈现以下特点：一是“文带旅”显著增长。多场音乐节落地到旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节、南京咪豆音乐节等；二是垂直品类音乐节增多，如国潮音乐节等为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择。

剧场演出方面，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀综艺的爆火，脱口秀演出也迎来爆发式增长。大麦数据显示，五一期间，脱口秀演出票房同比增长312%、观演人次同比增长665%。

虽然大型演唱会市场并未完全恢复，但五一期间生来知己《山河令》主题演唱会和R1SE告别限定演唱会四场万人以上的演唱会分别吸引了数万粉丝观演，拉动行业复苏明显。其中生来知己《山河令》主题演唱会是由优酷、虾米影视音乐出品，大麦主办，疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会。大麦数据显示，演唱会共计60万人次参与抢票，14秒售罄，两场演出在线累计播放量近4000万，累计点赞数破亿。

据了解，五一假期，苏州依靠生来知己《山河令》主题演唱会，消费力赶超北京、广州、重庆等一线城市位列第二。

现场演出女性消费占七成

00后成演出消费潜力军

“她经济”时代，女性现场演出消费力明显领先。今年五一小长假期间，根据报告，线下演出女性消费较2019年稳步提升至69%。分品类来看，音乐剧最受女性用户的青睐，她们的消费占比高达86%。游展成女性消费新趋势，消费占比同比2019增加了21%。在演唱会品类中，生来知己《山河令》主题演唱会女性用户占比为90%。此外，话剧、脱口秀成情侣约会最优选择，情侣购票占比分别为59%和53%；儿童剧成家庭观演首选，占比为42%。

随着00后逐渐迈入21岁，他们的消费能力也进一步提升，成为现场演出消费潜力军。大麦数据显示，今年五一小长假期间，00后的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%。分品类来看，他们最爱看Livehouse、演唱会、音乐节等音乐类演出，其中，Livehouse00后票房贡献较2019年同期增长了7倍。

随着现场演出的恢复，市场也对现场服务和观演体验也提出更高的要求，多场演出推出无纸化+实名制的无接触安心观演。五一小长假期间，阿里文娱旗下现场服务品牌淘麦郎同时服务了70余场演出，服务观演人次超100万，其中包括北京草莓音乐节、上海国潮音乐嘉年华、R1SE告别限定演唱会等多个万人现场。在《山河令》演唱会现场，淘麦郎部署了16台自主研发的G3多功能型闸机，观众刷身份证比对人脸核验入场,核验均值1.5秒/人，以避免拥堵、排队等安全隐患。