四川在线记者 吴梦琳 摄影 向宇

随着短视频的强势崛起，长短视频之争一直一个热门议题。6月3日，第九届中国网络视听大会之“网络视听产业峰会：构建新发展格局”活动上，芒果超媒总经理蔡怀军分享了深耕长视频的“破圈”之道。

去年以来，芒果超媒市值实现了大幅增长，在蔡怀军看来，长视频仍然是刚需，也是视频行业的流量聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的来源、生态的基石。

如今，芒果TV24岁以下用户占到65%，过去刻板印象认为年轻人不爱主旋律，但在芒果TV上推出的一系列优质主旋律影视作品，受到了年轻用户的广泛欢迎，例如《理想照耀中国》，播放量超过11亿次。蔡怀军说：“今年我们还专门成立了纪录片工作室，筹备了《党的女儿》《闪耀的平凡2》《青春正当时》等17部主旋律纪录片。”

对于传统长视频视听企业来说，积累了众多自有IP。如今，破界、破圈风行，蔡怀军认为，要进一步丰富和完善长视频生态，除了在“圈内”进行优质的头部内容生产，也要在“圈外”围绕长视频IP做更多的产业布局。

从IP拓宽到内容电商，围绕自有《向往的生活》等IP打造的“小芒电商”，构建了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心频道；从线上延伸到线下实景赛道，作为芒果TV的爆款综艺，《明星大侦探》第一家线下旗舰店在长沙开业，凭借着强大的IP自带流量，场场爆满，成为长沙新的网红旅游打卡点。蔡怀军透露，成都线下店预计将在年内开业，欢迎大家前往打卡。