四川在线记者 成博 摄影 向宇
在中央广播电视总台2021网络春晚上，平均年龄74岁的“清华大学上海校友会艺术团”以一曲《少年》感动亿万网民，产生“刷屏”效应，累计播放量超4亿次；“5·18”国际博物馆日，央视网携手丁真、才浅夜探三星堆，为网友开启跨越千年的时光之旅，被称为“真有才”组合。
近年来，央视网全面开启“青年+”战略转型，以IP为核心抓手，向“融产品、融平台、融技术”三个层面纵深挖潜，探索独特的融合创新路径。
6月4日，第九届中国网络视听大会在成都举行。当天上午，媒体融合发展高峰论坛以“权威声音与平台力量——媒体深度融合中的视听传播”为主题，邀请行业专家与业内学者共论。央视网副总编辑唐晓艳以“青年、融合、IP”为关键词，分享央媒对媒介融合创新的深刻认知和方法论。
“融产品”：开发正能量产品体系
在产品制作方面，央视网以青年为目标受众，在时政、资讯、纪实、综艺、服务等多领域进行内容产品布局。
唐晓艳表示，在时政产品线方面，今年初，央视网推出系列重磅微视频《习近平的扶贫故事》，“主创团队用细腻真实的口述，和电影大片般的质感，追寻总书记的扶贫足迹，展现中国半个世纪波澜壮阔的战贫史，全网播放量2亿。”
同时，围绕建党百年的关键节点，央视网致力于以年轻态求差异化，将陆续推出多部创新作品，“比如‘融媒体产品+创意思政课’《C大调》、手绘漫画长图《物印初心》、潮流艺术招贴画《海报里的共产党员》、垂类优质青年创作者系列微视频《共识》、百所高校百名青年接力讲述《红色文物青年说》。”
在资讯产品线上，央视网以《小央视频》《央视网快看》《熊猫频道》等视频品牌为基础，进一步启动《星夜行》《破圈计划》《风云剧会》等青年向产品。“‘5·18’国际博物馆日，央视网携手丁真、才浅夜探三星堆，为网友开启跨越千年的时光之旅，被称为‘真有才’组合；《破圈计划》广泛邀请年轻人喜欢的网红达人，对话业界大咖，以对撞求破圈，以反差促关注，以平视有趣的氛围，带来有益有料的切磋，节目将于近期上线；《风云剧会》切入在年轻人中最为火爆的剧本推理游戏领域，以“线上剧本征集+线下体验活动”，寻求主流题材在青年群体中的破圈与共鸣，活动正在推进过程中。”
在纪实产品线上，“今年，我们的三部重点人文纪录片《新兵请入列》《科学最当道》《人生第二次》将陆续在6月、8月、10月上线播出。其中，军旅人文纪录片《新兵请入列》昨天上线播出，这是一卷海陆空三军新兵成长史，也是一部瞄准00后的新时代军宣代表作。片子得到的最多赞誉是年轻人常讲的Real——真实、真情，说人话接地气，真实记录成长，如网友所言，敢向下，敢原音，敢真实，创新和宽容是最大的生产力。全片由总台记者王冰冰配音。”
在综艺产品线上，2021年央视网最火爆出圈的作品是《总台2021网络春晚》，“以‘新年开新局 就这么开新’为主题，创新打造不同圈层年轻人的‘青春嘉年华’，总触达人次11.95亿次，特别是平均年龄74岁的‘清华大学上海校友会艺术团’一曲《少年》感动亿万网民，产生‘刷屏’效应，累计播放量超4亿次。”
唐晓艳表示，网晚于小年夜当晚在总台一套播出，国家级媒体的最黄金时段，对一台面向年轻人、以“网络化和年轻态”作为底层逻辑、连主持人都没有的创新型晚会敞开怀抱，这本身就是总台融合创新的典范例证。
“融平台”：构建融媒体传播体系
持久的IP开发，必然需要平台策略的强力支撑；而真正的IP运作，也能撬动平台、渠道、品牌共同为其服务，促使内外部资源深度融合、整合创新。
唐晓艳表示，“在平台层面，央视网拥有门户网站、央视影音APP、互联网电视、手机电视、户外传媒等多终端，具备‘新闻网站+播控平台’的独特传播竞争力。截至2020年底，央视网多终端全球覆盖用户近18亿人次；已建成主流媒体中规模最大、服务最强的数据平台之一，具备每天处理100亿条数据的能力；升级建设智能化‘AI中台’，构建以‘大中台+小前台’为突出特点的智慧传播平台。通过做强自有平台，我们持续巩固用户规模优势，进一步扩大连接青年用户的广度和深度。”
在渠道层面，“青年人在哪里，我们传播的渠道就延伸到哪里。2021年网络春晚除在自有平台播出外，还同时联动微博、腾讯、B站、快手、抖音等平台同步推出，实现跨圈层传播效应。从官宣到播出，微博相关话题阅读量63.8亿，全网热搜话题过百。网络春晚的冠名企业也在这次融合传播中，实现了品牌营销传播价值的最大化。原创人文纪录片《人生第一次》在央视网、腾讯、B站、优酷联合播放，豆瓣评分9.2，B站评分9.8，上线后占据各主要平台纪录片榜首。”
在运营层面，唐晓艳表示，“央视网一方面要实现团队、内容、产品、IP的充分融合，建立创新的机制流程与激励体系；另一方面，也要拓展符合市场要求的渠道体系、品牌体系与经营体系，进行IP产品的统一开发、统一授权、统一售卖，形成以平台为基点、以技术为驱动、以IP为抓手的高效运营体系。”
“融技术”：打造互动式、体验式信息服务产品
内容IP的创新打造，离不开最为前沿的技术支撑。对此，唐晓艳表示，“在总台‘5G+4K/8K+AI’全新战略格局下，央视网积极布局‘云数智’，建设国内领先的视频融合云、大数据平台、人工智能编辑部，全面应用人工智能、大数据、VR、AR等新技术，为内容IP赋能，打造深受青年人喜爱的互动式、体验式信息服务产品。”
从央视网建成国内最大的智能化领袖报道素材数据库“I学习”，推出全国首个时事AI产品《对答如流·两会“智”通车》，到今年两会《C+真探》中数字虚拟小编小C首次亮相，都充分体现了这一创新思路。“小C，这个清新可爱的软萌妹子，拥有自己的独立人设，未来会出现在更多应用场景和互动模式中。”
上周，广电总局公布了首届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛和首届高新视频创新应用大赛结果，央视网斩获三项一等奖、两项二等奖和一项三等奖，2021网络春晚就是其中的典型案例，8K、3D、VR三大技术同台碰撞，创造出舞台展演的全新视觉体验，既体现出央视网独立技术创新方面的势能，也展示出“技术赋能”助推IP创新的发展路径。
