四川在线记者 成博 摄影 向宇

6月4日，第九届中国网络视听大会在成都举行。当天上午，媒体融合发展高峰论坛以“权威声音与平台力量——媒体深度融合中的视听传播”为主题，行业专家与业内学者共论。央视市场研究（CTR）执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军从市场角度出发，分享了媒体融合的迫切性与方向。

徐立军表示，从国家政策指导和市场现实环境两方面，都表明媒体融合发展时间紧迫。而在这个过程中，令媒体人感到欣慰的是，近年来，广电机构短视频业务呈现加速发展态势，人民日报、央视新闻的抖音账号成为全平台唯二粉丝量过亿的账号。

在实施媒体转型时，徐立军认为，应当坚持以改革为主导，“主力军全面挺进主阵地”，对于传统媒体中不适应当下传媒市场的部分，要坚持“不做人工呼吸，不打强心针”。

徐立军认为，媒体融合发展中要坚持市场机制为主导。他表示，电视曾经的辉煌正是得益于市场化机制。而在当下的媒体融合转型中，媒体机构“要有理解竞争、理解商业的能力”。

关于媒体融合怎么做的问题，徐立军表示，MCN是媒体融合发展的可选项，“用新体制装新业务，业务转型和体制革新必须同步”。他表示，当前MCN的主要盈利途径有广告变现、电商变现、品牌账号代运应、平台补贴、IP授权、衍生品销售等。