多个小长假门票收入领跑，江油为何成为全川文旅黑马？

文/薛世荣钟林图片由江油市委宣传部提供

6月27日，步入夏至后的第一个星期日，烈阳未能阻挡游客的热情，绵阳方特东方神画主题乐园依旧游人如织。这种热度，从今年“五一”起就已开始延续。

今年“五一”假期，挤压已久的旅游热情得到释放，许多景区迎来反弹式复苏。值得注意的是，在四川这个旅游大省中，门票收入最多的景区，来自江油的绵阳方特东方神画主题乐园。

据四川省文旅厅统计数据，“五一”假期，绵阳方特接待游客9.25万人次，门票收入1958万元。

今年端午节期间，绵阳方特再次领跑——截至共接待游客2.46万人次，综合收入727万元，其中门票收入517万元。

在许多人的印象中，江油是因“三线建设”而兴的工业城市，此外还以“李白故里”“江油肥肠”而闻名，如何能在旅游市场上异军突起，力压“老牌”选手，成为游客的首选？

答案，要从一次会议开始说起。

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与其“同质竞争”，不如“另辟赛道”

经常听说这样一句话——思路一变，气象万千。江油文旅产业发展的实践中，思路的变化，起着提纲挈领的关键作用。

江油地处平原向山地的过渡地带，山川秀美，人杰地灵，既有窦圌山等一批4A级景区，还有“李白故里”这块“金字招牌”，旅游资源堪称丰富。但在四川这个文旅大省内部，江油在“老天爷”（自然景观）和“老祖宗”（人文景观）这两大传统“赛道”中均不占优——前有九寨沟、峨眉山等，后有成都、乐山等强劲对手。

文旅产业的发展有一个基本规律——“一招鲜”就可能“吃遍天”，从而力压“均衡型”选手。所以，即使江油在西成客专上拥有3个高铁站，交通便利可见一斑，可依然只是一些老牌线路上的一环，游客也以“过境游”为主。

思路之变，源自2019年的一场大会。

在四川省文化和旅游发展大会上，四川明确“要坚定推进文化强省旅游强省建设，走出四川文化和旅游融合发展新路子”。“融合”二字，道出破局之法——既然在原有的赛道上，难以超越和突破，不如另行开辟新的赛道。为此，江油与华强方特文化科技集团股份有限公司合作，投资29亿元，打造占地1000余亩的主题乐园。

从文旅体验项目上来看，绵阳方特瞄准的是合家欢式的娱乐体验——一方面，绵阳方特以五千年华夏文明为内容背景，采用巨幕电影、5D体验等现代高科技手段，以参与、互动、体验的形式，游客身临其境，领略一幅幅神奇的东方画卷。

同时，绵阳方特还设有十几个大型主题项目和演艺项目，以及大型过山车等三十多项不同类型的室外游乐项目。这样，就形成室外室外均有项目的格局。

值得注意的是，绵阳方特不仅是华强方特在全国第七个东方神画主题乐园，还填补了川渝地区类似主题乐园的空白。所以，绵阳方特一经投用，就获得游客青睐、市场认可。

绵阳方特2020年7月正式开园，当年的“十一”假期门票收入排名全省第二，今年春节假期、“五一”和端午假期均全省第一……据绵阳方特数据显示，开业近10个月以来，绵阳方特累计接待游客已达140万人次。这样的火爆程度，在华强方特在全国布局的多个东方神画主题乐园中，也位居前列。

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用互补的视角改造合作机制对手变伙伴

绵阳方特的成功，无疑给江油文旅产业发展造了一个“风口”，新的机遇、新的用应场景不断涌现。

在江油当地部门牵头撮合下，多家江油本土景区的形象广告，出现在了绵阳方特停车场等地的显著位置。“这些都是免费提供的。”绵阳方特相关负责人说。

理论上讲，绵阳方特是一个业态比较丰富的主题乐园，游客的游玩、休闲、餐饮等需求，都可在主题乐园内“一站式”解决。为何又要免费为其他景区提供广告位置？

答案其实在于文旅产业的综合竞争力上。“一招鲜”固然能吸引游客到来，但文旅产业内涵比较丰富，增加吸引力和黏度，还需要不同业态间形成良性互补的合作格局。

江油丰富的自然和人文旅游资源，都能从绵阳方特的发展中分享“红利”，特别是，这些业态属于互补性质，彼此能从合作中获得好处。

以中华洞天风景区为例，该景区主打溶洞、漂流等体验项目，游客一般在景区停留半天左右。但因仅有这两大卖点，吸引力不足，该景区在2018年门票收入不过150万元，但由于绵阳方特吸引大量游客到江油，中华洞天风景区也从中获益匪浅，2020年门票收入超过1000万元。“双方的文旅项目不存在直接竞争，相反还能彼此组合，提升江油整体的文旅吸引力。”中华洞天风景区营销部门相关负责人说。

事实也是如此，在打响绵阳方特“招牌”的同时，江油也对全域旅游进行了规划，一方面推动李白文化与绵阳方特的“强强联合”，在绵阳方特推出包括李白文化元素在内的《极乐盛宴》的舞台剧，目前该剧已成为绵阳方特的特色产品之一。

另一方面，江油推动酒店、民宿、农家乐、乡村公路等建设，在服务好外地游客的同时，也将游客推介疏导到江油其他景区，变“一日游”“二日游”为更长时间的停留，增加江油文旅产品的黏度。在“五一”假期，绵阳方特也带动了江油全市文旅产业发展——累计接待游客16.3857万人次，实现门票收入2145.9万元。

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老工业城市焕发文旅新生

作为一个老牌工业城市，江油境内有三线建设时期留下的坚实工业基础，过去很长一段时期，相比于工业，江油旅游业的收入对于GDP的贡献并不明显。即便有着“李白故里”这一钻石级的旅游文化资源和众多的自然景观，截至2013年底，江油旅游收入也仅占其GDP的12.7%。

江油旅游业的再次发力，从2015年开始。当年，江油在对境内原有资源梳理的基础之上，开发了漂流等新的体验型旅游产品，并别出心裁地将一个百合种植项目经过精心策划和建设包装，建成了一处全新的景点。当年5月，在江油政府部门的带动下，境内的景区景点组团赴成都、重庆、西安进行推介。那一年开始，江油的旅游火了起来，新建成的爱情谷景区，更是创造了当年建设、当年迎客、当年赢利的业界奇迹。

对文旅的宣传推介，江油还有更大气的举措。让世界加深对江油记忆的，还有一场晚会。2015年中秋，央视中秋晚会在李白故里江油青莲举行，那一场皓月下如梦如幻的歌舞，让李白，让江油再次蜚声海内外。