远眺瓦屋山(崔宗喜摄影)

伍小花 四川在线记者 樊邦平

7月17日，又是一个周末，眉山市主城区再次被外地牌照的汽车“填满”，傍晚时分，东坡水街附近，更是被堵得水泄不通。

火爆的不仅是景点，这一天，几乎眉山主城区的所有酒店也宣告客满，深夜时分，意犹未尽的游客不得不取道周边区(县)安顿休息。

眉山文旅部门保守估计，在这个周末，仅仅是“打卡”水街的外地游客便超过了5万人。

事实上，这样火爆的旅游场景，在眉山已不是个案。

眉山是大文豪苏东坡的故乡，东坡文化享誉世界，但由于地处成都和乐山两大超级旅游目的地之间，每年成千上万的游客只能从眉山匆匆过境，朝着峨眉山、宽窄巷子等景区而去，眉山只能望客兴叹。

为了摆脱文旅产业被“虹吸”的尴尬，近年来，眉山深挖东坡文化内涵，创新文旅营销方式，狠抓重大文旅项目建设，不仅提升了文旅产业质量，更做大文旅了消费蛋糕，在成都和乐山之间，形成了文旅产业的中部崛起态势。

2020年，尽管受到了新冠肺炎疫情影响，但眉山全年接待游客依然达到了3994.78万人次，实现了旅游收入363.15亿元;得益于文旅消费的带动，仅仅今年一季度，眉山服务业增加值便达到188.68亿元，同比增长21.1%，增速居全省第1位，创“十三五”以来最好成绩。

眉山东坡水街已成为眉山的网红水街(王长生摄影)

念好“融”字诀 重塑消费新场景

品尝特色美食、逛好物集市、乘舟游河……入夏以来，眉山水街里挤满了各地游客。“来到这里仿佛回到了千年前的宋朝，每一个项目都值得体验。”游客李志明说。

水街是眉山文化和旅游消费新场景的缩影。近两年，眉山把三苏祠、江口沉银博物馆、瓦屋山、岷江、乐高乐园、维亚康姆国际文创基地、柳江古镇、幸福古村等串珠成链，把传统与现代，山水风景与人文景观融为一体，累计投资超20亿元，集中打造出了山水相依、文景相融的“新八景”业态。

游客正在洪雅柳江古镇游玩(林文摄影)

别具特色的“新八景”带动眉山文化和旅游业恢复发展。自2020年十一起，“新八景”日均接待游客近4万人次，带动餐饮、住宿消费迅猛增长，周末和节假日城区酒店入住率在95%以上。瓦屋山冰雪嘉年华更是“燃爆”成都都市圈，进一步拉动了消费增长。

在文旅融合上，眉山以独特的东坡文化为重点，完成了中心城区古城门楼等历史风貌区打造，建成了东坡城市湿地以及苏轼公园等一批城市文化公园，并结合泡菜、青神竹编、森林康养等，打造了会展游、康养游、研学游等新产品，找到了文化和旅游消费的新增长点。

2020年，眉山通过举办2020中国国际竹产业交易博览会·首届数字国际熊猫节等122个大型活动，直接吸引游客110万人次。同年，眉山21个研学实践教育基地接待研学旅行游客10万人次以上。

美丽的眉山城市一角(李陈摄影)

今年，眉山市开展了历时3个月的2021“寻美乡村 春游眉山”大型乡村旅游季活动，在全市及成德眉资区域合作城市乡村旅游景区(点)开展12场市民专场乡村游活动、36场工会会员单位专场乡村游活动、32场中小学春季研学游活动，实现了“成德眉资”四市旅行商首次联手互荐资源、互送客源，整个活动直接吸引参与游客3万人次以上，实现直接旅游消费收入231.54万元，间接带动了眉山全市春季旅游市场蓬勃发展，助推了乡村振兴。

此外，眉山市还大力开展非遗、文创、民俗文化体验等进景区(商圈)行动，在“唤醒”沉睡文化资源的同时，有效带动了全市文化和旅游业发展，提升到访游客的体验度。

做好“销”功夫 眉山文旅强势“出圈”

酒香也怕巷子深，文旅景点亦如此。

在竭力重塑文旅消费新场景之后，眉山将文旅景点的营销工作摆在了重要位置。

不断走出眉山，拥抱更大市场，近年来，眉山聚力推动“特”“新”“强”文化和旅游营销模式，让“安逸走四川·好耍在眉山”品牌受到了游客和市场的广泛认可。

在“特”上做文章，眉山通过整合优质资源推出了“东坡文化·味在眉山”等5条精品旅游线路以及34条“四季”精品旅游线路，并充分利用四川国际旅游交易博览会等平台，全力开展眉山文旅形象和特色产品宣传营销。

在“新”上谋突破，2020年1月眉山上线“好耍在眉山”官方抖音号，目前已累计发布眉山文化和旅游相关短视频333个，总播放量已达3500万次以上，入围地级文化和旅游抖音传播力指数TOP20，居全国第12位、四川省前列。同时，眉山还借助快手、视频号、微信、微博等新媒体平台开展无缝营销，全年共发布了浏览量超2亿人次的打卡短视频1500余个，宣传推文浏览量更是超10亿人次。

在“强”上下功夫，眉山市制作的《江口明末战场遗址发掘记》《洪雅篇》《端午逛柳江古镇》等专题片登录央视《大美中国》等品牌栏目，并制作了多语种的《眉山苏东坡》宣传片，向海外华人华侨，向日韩及东南亚等地进行推广。

2020年，眉山东坡泡菜宣传片第三次登陆纽约时报广场，在“世界的十字路口”向全球游客宣传东坡泡菜、东坡肘子、东坡柑橘、三苏祠、中国泡菜城、眉山网红水街等资源。同年，眉山还组织“天府旅游名县”洪雅县参加了第八届澳门国际旅游(产业)博览会、四川省第二批天府旅游名县(澳门)推介会，多渠道、多维度展示了“疫后眉山依然美丽”的全新形象。

一系列的创新举措，使得眉山文化和旅游业的营销竞争力日益增强，“安逸走四川·好耍在眉山”的品牌形象愈发深入人心，也进一步提升了眉山文化和旅游在成渝双城经济圈的影响力，也使得眉山文化和旅游在世界范围的美誉度得到提升。

洪雅半山七里坪度假区已成为康养胜地(洪雅县委宣传部供图)

抓牢大项目 形成文旅产业大格局

6月23日，在国内首家乐高主题乐园正式签约眉山21个月后，全国首个小猪佩奇独立景点——小猪佩奇国际文旅项目正式落户眉山。

小猪佩奇项目紧邻乐高乐园项目，建成后将成为世界最大的小猪佩奇文旅项目。

不到两年时间，两大国际知名文旅项目相继落户眉山的背后，涌动着眉山文旅产业高质量发展的澎湃动力。

历经多年发展，眉山主政者意识到，要摆脱文旅消费的中部塌陷，跳出“虹吸”怪圈，仅仅依靠传统资源还不够，必须重构产业形态，引入国际知名的重大项目，来做大文旅产业的格局。

为此，近年来，眉山以重大文化和旅游项目招引为重点，启动了全球招商行动，截至目前，眉山先后引进了中法农业科技园、中日国际康养城、乐高乐园、恒大童世界、维亚康姆国际文创基地、天府万达国际文旅等34个总投资3532.71亿元的国际化高端优质文化和旅游项目，其中百亿级重大项目9个，量与质均居四川省前列。

为加速重大项目招引进程，眉山市文化和旅游、商务、经信等相关部门建立文旅项目招引双向对接机制，并与相关县(区)实行共享共推，联合追踪有效的招商引资信息，并编制了《眉山市优质文化和旅游资源开发指南》，精心包装了东坡文化旅游融合示范项目等20个优质文化和旅游项目。

同时，眉山还严格落实“三比三看”和“红黑榜”项目工作机制，充分发挥市文化和旅游产业发展领导小组统筹协调作用，及时解决项目推进中涉及土地、资金以及水电气等问题。

2021年第一季度，眉山重点文化和旅游项目就完成25.04亿元的投入，投资额居全省第三位，同比增长41.32%，增速居全省前列。

“计划在2023运营的乐高乐园项目每年将带来国内外游客500万人次以上，解决就业10000人以上，实现税收100亿元以上;计划在2023—2024年开业运营的小猪佩奇项目将眉山文旅产业链上的一张亮丽名片。”眉市文广旅局局长刘友洪认为，未来几年，随着多个重大文旅项目的建成投用，眉山将形成在西南地区具有重要影响力的文旅产业格局，并最终成为成渝地区重要的文旅消费目的地。

“眉山周边，既有成都都市圈的2500万人口，更有成渝地区的近1亿人口，可为市场广阔。”刘友洪表示，走向未来，眉山将加快推进“国家历史文化名城、国际休闲度假名城、现代都市消费名城、锦绣天府名城”打造，把厚重的文化和丰富的旅游资源转化为文旅融合高质量发展的新优势，强势推动文旅产业的中部崛起，让东坡故里走向更加美好的“诗和远方”。