四川在线记者 张红霞

7月26日，从晚上8时至9点30分，本已人头攒动的成都宽窄巷子，因为2021成都新经济“双千”发布会产业功能区多维消费场景专场推介活动，更多了浪漫气息。

文艺演出与主题演讲、项目推介穿插，随着350个文创新场景新产品的发布，体验经济呼之欲出，成都再度描绘“像成都人一样生活”的美丽蓝图，以及诗和远方的宜居宜游。

老成都：历史文化与未来新起点融合

2020年，成都获批全国首批文化和旅游消费示范城市，来自成都市文旅部门的数据表明：去年，成都实现文创产值增加值1805.9亿元，占全市GDP比重首次突破10%。旅游总收入3005.18亿元，接待游客2.04亿人次。根据第三方数据统计，成都位列年轻游客最关注的旅游目的地的城市榜首。

在国家文化科技创新服务联盟主席代旭看来，成都受到年轻人欢迎，既在于自古以来的闲适、安逸，也在于城市有机更新带来的新体验。他提出了懂得消费者的体验经济，而其中的关键，在于“情境”两个字。

老成都怎样做出“情境”新场景？青羊区百年老街——祠堂街有机更新项目尝试回答城市IP价值转化的时代课题。

成都市星光华影文化传媒有限公司项目成员马玉介绍了新思路。祠堂街在抗战时期被誉为“抗战大后方的艺术殿堂”，囊括了成都70%、80余家书店，被称为“书店一条街”，新华日报社也在此设立了办事地点。

实施有机更新时，祠堂街6幢文保建筑既保留原有的建筑结构、文化属性，又营造艺术和消费跨界融合的场景，布局了国际艺术中心、艺术文创书店、艺术餐厅、画廊等和红色记忆相结合的复合空间。改造更新后的祠堂街将通过打造美术馆/数字艺术中心、孵化潮流文化品牌、引入艺术生活商业配套，成为核心城区独一无二的“历史文化+公园景观”的复合文旅资源。

为成都从无到有生成、运营了“夜游锦江”项目，代旭在演讲中进一步阐述了关于“情境”的实践和体会——在3大领域6个方向作了5年探索：旧城改造和城市更新、景区提升和产业升级、文化兴城和产融联动，把文脉传承跟场景化打通，首先要解决文化主题化，其次是解决主题情境化，情境化落地就是要把空间和业态完美的融合到一起。怎么融合？“我们研究了一个模型，叫‘引爆+特色+招商引领’空间融合。”国家文化科技创新服务联盟因此应运而生，汇聚了全国200多家这样的企业，打通文旅融合产业链。

新场景：多维消费嫁接年轻化需求

本拟赴川亲自登台，却因为疫情而改为视频演讲，身在上海的豫园股份副总裁胡俊杰提出了一个问题：现在，无论去哪旅游，看的、吃的、买的东西和体验都是一样的，传统文商旅业最大的痛点，就是高度同质化，没有紧跟新的消费进行更新。

兴盛于民国时期，“中国博物馆小镇”安仁古镇的新产品“今时今日安仁乐浸印象”带来了“新”的气息。成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司项目创制人冯明然介绍，近三年来，公司对安仁古镇的3座老街、8座公馆、210余间商铺、15.8万平米的历史街区进行了修复和修缮。

“今时今日安仁乐浸印象”又是什么呢？原来，这是一个年轻人喜欢的玩法，是在原有沉浸式戏剧的基础上引入剧本杀和密室脱逃等流行游戏，游客可以进行沉浸式换装，每个人都有身份参与到表演当中，戏在景中，人在戏中，是一种不设定的“真人秀”。以文促旅、以旅彰文、亦融亦创的创新尝试，打开了安仁构建24小时公馆消费生态圈的核心载体。

古镇新场景效应明显：2021年，安仁古镇旅游收入实现增长，二次消费增长明显，达到了50%，其中20岁至35岁年轻消费人群接近83.5%。

“未来，我们会依托安仁公馆文脉，继续打造民国生活方式，包括民国红酒的思想空间、情境酒吧、唱片及雪茄吧，继续推出安仁文创新产品”，冯明然也顺势发出了邀请。

在胡俊杰看来，商旅文融合2.0版或3.0版就是要把传统文化嫁接入年轻人的需求里，基于文化传承，而打造出适应时代、年轻人的一种新的文化沉淀，同时整合出可以继续传承发扬的新的东西。

生态公园与文旅消费结合，是成都建设公园城市示范区形成的新场景。成都天府绿道文化旅游发展集团股份有限公司国际招商部副经理石博文推介了“成都环城生态公园文旅消费新场景”。

成都环城生态公园有500公里绿道、121个特色主题园、20万平方米的多样水体。兴隆湖是最大的湿地公园，“兴隆湖日均游客达到3万人以上，多种国家级保护鸟类在此安了家。”石博文挺自豪。如今，水域面积过千亩的锦城湖公园被成都跑团公认为夜跑胜地，桂溪生态公园被称为成都版的纽约中央公园，这些都共同塑造了“绿道+”新消费场景内魅力。

一个半小时里，活动现场发布了文旅消费十大类185个新场景和165个新产品，全面释放成都文旅消费新机遇。百年祠堂街有机更新项目、成都融创文旅城、成都环城生态公园文旅消费新场景等8个项目走上“双千”发布会舞台，面向全球推介发布。