四川在线记者 郭静雯

如果把近年来四川县域文旅发展的典型案例做一个榜单，米易一定榜上有名。

这个远在川西南角落的山区小县，凭借“阳光康养”一举成名，不但在一定程度上弥补了四川冬季旅游发展不足的短板，也让“山区小县”在短短几年内发生蝶变，成功闯入第二批天府旅游名县。

米易颛顼文化广场新春祈福活动。

日前，天府旅游名县巡礼集中报道活动走进米易，县委书记蔡君接受四川在线记者专访时，给出的两组数据令人叹服：

今年上半年，米易接待游客418.3万人次，实现旅游收入47.3亿元，较2019年同期分别增长39.9%、25.4%。相比还在努力恢复至疫情前同期水平的绝大多数县（市、区），米易的增长幅度十分抢眼；

另一组数据是：全县旅居一个月以上的康养人群占常住人口的30%以上。当不少知名景区还在以过夜游客数量、停留天数作为衡量吸引力的重要指标，米易已经偷偷将计量单位从”天"换成了“月”。

无论从发展速度、体量和吸引力来说，米易交出的成绩单都令人称赞。从“山区小县”到“旅游名县”，这座城市究竟做对了什么？

鱼米阳光度假基地。

名县招牌让米易吸”睛“又吸”金“  上半年接待游客超400万

记者：走在米易县城的街头，我们会发现一个有趣的现象。这里有操着各地口音的人，看上去不像是一个川西南地区的小县城，仿佛走进了沿海城市。

米易县委书记蔡君

蔡君：我们米易县的常住人口只有22.7万，从人口上来看是一个“小县”。但今年上半年，我们接待游客数量达到418.3万人次，这些游客不仅来自成渝地区，还有北京、上海、陕西、湖北、江苏、湖南等全国各地的。由此可见，米易已经是名副其实的”旅游名县“。

这与我们自启动天府旅游名县创建工作以来的成果密不可分。

近几年，米易县依托良好的资源禀赋，做足“阳光康养”文章，走出了一条差异化、特色化康养旅游发展之路，成为攀枝花市第一个天府旅游名县。我们一方面依托天府旅游名县发展联盟，借助国际旅游交易会走进上海、天府旅游名县“澳门行”、东盟博览会暨第二届中国天然氧吧产业发展大会、2021重庆全国旅游交易博览会等大型优质平台，线上线下开展全方位城市宣传推介，建立对外交流合作桥梁，进一步提升了米易的知名度、美誉度和影响力。另一方面，通过承办2020年全国皮划艇激流回旋锦标赛，开展庆祝中国共产党成立100周年系列活动，持续开展“中国米易·年味浓”、“清凉度假·在米易”等系列文旅品牌活动，与50余家主流媒体，10余家知名旅行社建立合作关系，国际国内康养旅游市场有效拓展，米易这座西南小城被越来越多的人所知悉并向往。

记者：“天府旅游名县”这块招牌让米易的吸“睛”能力迅速提升，吸“金”能力是不是也这么厉害？

蔡君：筑巢引凤栖，花开蝶自来。自成功创建天府旅游名县以来，米易这片投资热土更受投资者亲睐。一年来，我们引进四川天涵文化传媒有限公司建成阳光米易电商产业（直播）基地；成功签约文旅产业项目5个，总投资71亿元。今年上半年招商引资到位资金73.3亿元，在谈项目15个，预计总投资184.4亿元，项目涵盖高端民宿、星级酒店、旅游轨道交通、运动康养等。

二滩国家森林公园。

“十大行动”巩固名县创建成果  高标准建设国际阳光康养旅游度假目的地

记者：成功创建天府旅游名县后，米易又提出对标5A级景区标准，提升“花园城市、公园县城”魅力，“一届接着一届干”。按照景区建设的最高标准来打造全县，这种做法可以说是罕见。米易为什么要提出这样的高标准？实现这一目标的底气又从何而来？

蔡君：作为攀枝花市的第一个天府旅游名县，米易县倍感光荣。我们一定要珍惜用好这块“金字”招牌，持续用力发展康养旅游产业。为此，我们立足米易资源禀赋和发展优势，围绕加快建设“国际阳光康养旅游度假目的地”目标，深入实施2021年推进高质量发展和高效能治理“十大行动”计划，大力推进城市空间拓展、功能完善、品质提升、环境优化，持续巩固拓展天府旅游名县创建成果，加快推动康养旅游产业高质量发展。

记者：具体有哪些举措和成效？

蔡君：一是强化政策激励，全力打造促进康养旅游健康发展的一流环境。科学编制《康养产业发展十四五规划》《“康养+旅游”产业发展规划》，积极推进文旅、农业、医养、运动的深度融合，形成更加健全的阳光康养产业体系。制定实施米易夏季旅游市场拓展奖励补贴办法、促进康养旅游发展六条措施、支持乡村酒店和旅游民宿发展实施办法等政策措施，设立2000万元康养产业发展专项资金，对新开工建设的康养旅游招商引资项目给予最高50万元的一次性奖励，切实增强市场主体信心，激发旅游市场活力。坚持把旅游产业发展作为党政“一把手”工程，健全定期会商、项目包保、督查督办等机制，全面抓好土地、资金等要素保障，持续打造一流服务环境，全面推动阳光康养旅游转型升级和跨越发展。

二是加快产业融合发展，积极创建国家全域旅游示范区。坚持把深化拓展天府旅游名县创建成果作为促进全域旅游发展的重要抓手，全面开展天府旅游名镇、名村创建，高标准打造一批精品民宿群，加快建设安宁河流域农文旅融合发展示范区。加强天府旅游名县基础设施支撑，紧密对接宜西攀高速铁路前期工作，加快推进G5京昆高速米易服务区互通工程、省道S465县城段改线等项目建设，新建旅游景区公路5公里，升级改造健身绿道3.25公里，提升改造游客接待中心2个，积极构建“快进、慢游、易出”旅游综合服务体系。切实加快金杯半山·米易太阳谷康养度假区、特色康养村、康养旅居点、医养结合点等38个总投资450亿元的文旅项目建设，加快推进景区景点提档升级。

三是拓展市场空间，积极培育旅游市场新的消费业态。坚持通过“走出去、请进来”的方式，常态化赴成都、重庆、西安等省会城市开展宣传推介活动，持续开展“清凉度假·在米易”等系列文旅品牌营销活动，着力围绕项目合作、营销推广、品牌共建、市场拓展等重点领域，积极开展跨区域合作，切实扩大市场空间，不断提升阳光康养旅游品牌知名度、美誉度和影响力。今年7月21日至24日，我们成功举办“清凉度假·在米易”第四季体验行活动，51家中央、省市级媒体全网直播，网络传播量超过1亿次。大力开发本土文创产品，打造精品美食街区，积极发展周末经济、假日经济、夜间经济，推进线上线下融合发展，不断丰富旅游消费业态。

海塔世外桃源。

错位发展、重点突破、三圈联动   打响“冬日暖阳、夏季清凉”康养旅游品牌

记者：您在部署相关工作时，多次谈到两个关键词——创新驱动和高质量发展，米易如何贯彻落实这一发展理念？

蔡君：省委十一届九次全会精神指出要深入推进创新驱动引领高质量发展，对米易而言，我们就是要紧扣省委对攀枝花打造成渝地区阳光康养度假旅游“后花园”目标和市委对米易发展提出的新定位要求，深刻把握新发展阶段，全面贯彻新发展理念、主动融入新发展格局，大力推进农文旅康融合发展。

记者：过去几年，米易的成果显而易见。未来，米易还将使出哪些“新招”、“奇招”？

蔡君：首先我们仍然要坚持错位发展工作思路，坚定不移走好阳光康养融合的全域旅游发展特色之路。充分发挥米易在资源、产业、生态等方面的比较优势，坚持按照“养身、养心、养智”和“全时、全龄、全域”发展理念，放大“阳光康养”效益，以城市建设为中心，以乡村振兴为抓手，以全地域覆盖、全领域互动、全资源整合、全社会参与为原则，着力构建县城全域辐射、特色资源驱动、产业深度融合的全域阳光康养旅游产业发展新格局。

这此基础上，米易将以重点突破带动全局发展，倾力建设国家全域旅游示范区提升综合竞争力。以创建国家全域旅游示范区为统揽，通过扎实开展“全国文明城市巩固提升”“天府旅游名县深化拓展”“全域康养蓄势发力”等“十大行动”，有针对、有计划的解决米易文旅产业体量小、基础配套薄弱、经济效益不明显等问题，从而形成空间结构协调、产业活力强劲、城市品质高端、服务功能完备的宜居宜游宜业的国际阳光康养旅游度假目的地。

同时，我们还将聚焦推动“三个圈层”联动发展，切实增强内生动力融入国内国际大市场。我们将围绕做强攀枝花市域“内圈”，深化文旅品牌创建、推进重点项目建设、完善基础设施配套，着力夯实基础增强内生动力；聚焦深耕川西南滇西北“中圈”，加快推进融合发展、切实开展招商引资、深入推进行业监管，着力营造良好的旅游环境；瞄准融入国内国际“外圈”，多元化开展文旅活动，深化宣传营销，切实打响“冬日暖阳、夏季清凉”康养旅游品牌。

图片来源：米易县文广旅局