四川在线记者 杨艺茂
成都向西北方向延展的1小时经济圈内，初秋清甜的果香早已弥漫在云下河谷、云中山腰，亲子游客采摘其中不亦乐乎，朋友小憩山间民宿舒快畅聊。作为阿坝州的南大门，汶川县常被人们称为“心中无忧地、梦里温柔乡”，近年来人气直线上升，爱国主义研学游、藏羌文化体验游、鲜果采摘农旅游、野奢民宿养生游等新业态逐渐成为全域旅游新的“引爆点”。
梳理全省首批天府旅游名县建设成果，阶梯式全域旅游发展的经典案例绕不开汶川。从“灾后重建地”变身首批“天府旅游名县”，汶川做出了以发展文旅产业引领县域经济转型升级的最好诠释；从各重点击破到“无忧地·慢生活国家级旅游度假区”创建为核心的全域旅游发展，汶川也正在奋力描绘一幅文旅高质量发展的“领头羊”蓝图。
全域旅游如何发展？“领头羊”蓝图又该如何描绘？
——“我们正加快打造南部避暑胜地、北部冰雪胜地的旅游体验，让游客在汶川实现‘全域可游’。”日前，汶川县委书记李建军接受四川在线记者专访时介绍，今年上半年，全县预计接待游客311万人次，实现旅游收入24.4亿元，同比分别增长63.18%和98.2%，生态康养旅游已经成为汶川富民强县的支柱产业。
一步一耕耘。2019年至今，汶川是如何将县域文旅效益“基础盘”越做越大、文旅品牌“荣誉墙”越挂越满、文旅产业“发展路”越走越宽的？
【说变化】
供给力、吸引力、影响力明显提升
生态康养旅游已成为支柱产业
四川在线记者：两年来，汶川始终将天府旅游名县提升巩固建设摆在突出位置，今年4月，汶川又被授予中国最美生态文化旅游名县，载誉满满。在发展旅游的过程中，汶川是如何高位规划的？呈现出哪些变化？
李建军：在新时代旅游发展“大会战”中，汶川非常注重转方式、调结构，全身心致力文旅产业转型发展。
自2017年以来，我们遵循分步实施、循序渐进的发展规律，连续5年谋划康养经济，2017年为康养旅游规划制定年；2018年为康养旅游基础设施配套年；2019年为康养经济旅游业态布局年；2020年为文旅项目攻坚年；2021年为产品和服务培育工程年，全面构建起了全域旅游的“四梁八柱”。
获评首批“天府旅游名县”后，我们更是对标更高要求，推进县域旅游融合发展、特色发展、创新发展、优质发展，县域旅游的供给力、吸引力、影响力不断提升。数据显示，2020年第三产业结构占比已超40%。
今年，我们最新提出“两大胜地·无忧康养幸福十大工程”总体发展思路，以提升旅游品质、完善旅游要素、展示文化魅力、优化旅游市场、强化旅游安全为重心。今年上半年，汶川成功创建中国最美生态文化旅游名县，圆满举办2021汶川甜樱桃采摘节及2021年汶川国际马拉松等活动，预计接待游客311万人次，实现旅游收入24.4亿元，同比分别增长63.18%和98.2%，生态康养旅游已经成为汶川富民强县的支柱产业。
【说民生】
让群众参与文旅融合发展全过程
旅游收入占居民人均可支配收入38%
四川在线记者：县域文旅经济的飞速发展带来了实实在在的效益。汶川如何将旅游业产生的红利，惠及群众改善民生，以此助推乡村振兴？
李建军：旅游业本身就是一个连接一二三产的综合产业。基于此，汶川因势利导发展乡村旅游，正在书写旅游与农业、林业、文化、体育等融合发展文章。
可以看见的是，在县域南部，我们以生态优势为支撑，以映秀爱国主义教育基地为支点，大力培育以乡村度假、古镇村落、特色民宿为代表的乡村旅游新业态，不断助力群众增收。
在县域中部，以大禹文化为支撑，挖掘三庙文化、农耕文化、饮食文化等，每年举办熊猫O2音乐节，将绵虒镇建设成川西北集时尚性、文化性、国际性一体的美食娱乐文旅小镇。
在县域北部，以特色水果为支撑，依托甜樱桃、脆李子等资源优势，建成灞州、威州无忧·花果山特色采摘体验休闲区，深入推进阿尔沟旅游综合开发，全面推动从干旱河谷到无忧·花果山的华丽转型。2020年，汶川县的文旅增加值占GDP比重分别达到25.71%，旅游及相关产业税收占本地税收比重达23.5%，农民（居民）因发展旅游获得的收入占农民（居民）人均可支配收入比重达38%，旅游从业人数占当地从业人数比重达31%。
在发展文旅产业的路上，我们必然将助农增收、乡村振兴放在首位，打造“新场景”、推进“新民生”、构建“新机制”，助推汶川果、汶川禽（畜）、汶川菜、汶川茶、汶川药、汶川竹等特色产业发展，引导一大批群众利用自家房屋开餐馆、建民宿，让群众参与文旅融合发展全过程，在家门口就业增收，让生态康养旅游业带动汶川经济全面发展，引领汶川百姓致富。
【说蓝图】
打造一批闻名全国的新业态、新场景
使游客进得快、游得广、玩得好、留得住
四川在线记者：汶川不缺丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，在文旅融合发展的新起点。接下来，如何加快推进南部避暑胜地、北部冰雪胜地“两大胜地”建设，成功实现“无忧地·慢生活国家级旅游度假区”？
李建军：新起点蕴含新机遇，新征程面临新挑战，推动汶川文化和旅游深度融合，其力已聚、其势必成。今天的汶川，明确了“两大胜地·无忧康养十大幸福工程”的发展思路，今后的汶川，将从重点击破到全面开花，分三步走。
优化文旅融合新格局——
以“两大胜地”建设为着力点，持续优化调整“1+3”冰雪目的地和“4+2”避暑目的地规划布局，推进全县七大文旅产业园区化取得实质性突破；重点推进交通干线、旅游道路、景区景点等周边环境净化美化，解决“最后一公里”问题，使游客进得快、游得广、玩得好、留得住。
打造标志性文旅强品牌——
在阿坝州“九大旅游品牌”中，汶川独占“大遗址、大禹文化、大熊猫”三席。下一步我们将持续建设映秀爱国主义教育基地，推进大禹文化传承创新，强化大熊猫文化挖掘、保护和开发利用，打造一批全州、全省、全国都知晓并认可的新业态、新场景，与特别旅游区融为一体，展示汶川气候、交通、民俗文化之“好”，展现无忧城、美食娱乐城、滑雪圣地、度假、文旅、培训、健康小镇之“优”。
做优做细做靓宣传推广——
坚持“引进来、走出去”，汶川必须乘好“双城经济圈”这一东风。今年，我们以汶川“甜樱桃”为媒介，远赴重庆开展推介会，走出了积极融入成渝双城经济圈的一大步。今后，我们将探索适合年轻市场、快消市场的宣传方式，拓展适应年轻消费主体的旅游项目；多方位借力网络媒介，全新推出汶川旅游形象宣传片、形象标识等系列新品；创新形式整理发布游客口述、视频、文章等正面内容，多形式、多渠道、多平台向外界刷新汶川形象。
（汶川文体旅局供图）
