【名片】

理县素有“藏羌走廊、吉祥谷地、理想之县”的美誉，米亚罗红叶风景区、毕棚沟、孟屯河谷风景秀丽，桃坪羌寨、甘堡藏寨等人文景观特色浓郁，还有集休闲、度假、疗养于一体的古尔沟温泉。2020年9月，理县被评为第二批天府旅游名县，成为阿坝州首个天府旅游名县。

【数据】

2020年全县共接待游客552.78万人次，实现旅游总收入39.36亿元。

2020年乡村旅游接待游客超390万人次，实现乡村旅游收入近300万元，分别占比70%和74%。旅游收入占城乡居民年人均纯收入的65%以上。

2020年，理县旅游接待户899家，其中民宿559家，占比超6成。全县涉旅企业达1138家，床位2.74万张。

【县委书记说】

理县县委书记金天强：理县山美水美自然美、山多沟多景点多。以天府旅游名县建设为抓手，我们已经初步形成了“春观花、夏避暑、秋赏红叶、冬玩冰雪、体验藏羌风情，住寨子、泡温泉、看雪山、吃藏羌火锅、跳藏羌锅庄”的全域全季全时全景旅游态势，初步探索走出了一条差异化、特色化的全域旅游道路。

【记者观察】

四川在线记者　郭静雯

8月27日下午，理县古尔沟温泉度假区花田木屋民宿，十几辆“川A”牌照的车子陆续停稳，总经理杨波挨个向前来入住的客人们献上哈达，以藏羌双语向他们表达理县独特的欢迎与问候　——“扎西德勒　纳吉纳鲁”。

红叶温泉节

成都客人李勇入住时顺便预定了中秋节的房间，“计划带着家人到这里赏月，再晚怕订不到了。”

半个多月前，四川中风险地区全部清零，跨省游恢复开放，古尔沟温泉度假区的客流量就迅速恢复，“从20%到50%再到现在的入住率达到六七成，这在以前简直无法想象。”李勇说。

毕棚沟雪景

以毕棚沟、古尔沟等彩林、冰雪、温泉资源闻名的理县，曾经每到冬季便迎来旅游旺季，常常一房难求；但一到夏季，酒店就面临空房，少人问津。冰火两重天，这种景象在最近几年已悄然改观。

“网红民宿”的启示：民宿变身“打卡地”

花田木屋位于古尔沟沟口，是古尔沟温泉度假区较早开发的民宿之一。“最初，人们都是冲着温泉资源和古尔沟的冰雪景色来的。”杨波说。“每年10月到次年3月，上百间客房几乎天天客满，到了夏季，客人就很少，员工基本放假了。”

“淡旺季分明，一直以来都是旅游市场的特征。”理县文体旅局局长邓鹏说，直到浮云牧场的“爆红”，给当地旅游人带来了“冲击”式启发：“民宿已经不再是为了景区景点‘配套’，单纯满足住宿功能的存在。它本身就可以是备受游客欢迎的旅游目的地。”

桃坪羌寨

也正是从那时起，理县的对外宣传语变为了“住寨子　泡温泉　看雪山”。排序的变化背后，是深层发展的理念之变。

各式各样的特色民宿在理县迅速开花。

恭德岭庄园是理县近年来又一处新的“网红民宿”。与浮云牧场的“小清新”风格不同，藏式的建筑装修风格、高端的服务、老板娘斑玛初一家的创业故事，让它在小红书等不少电商平台迅速“出圈”。

花田木屋酒店

在古尔沟神峰山下，主打亲子、浪漫、年轻等主题的花田木屋别墅也是夏季成渝游客避暑打卡的热门民宿。无边游泳池，星空房，红叶包围的花田木屋……这里被网友认为是“一定要体验”的民宿之一。

“如今，人均花费上千元到理县住一晚，已经成为不少成渝游客周末度假的热门选择。”阿坝州旅游协会会长牟春明说，2020年，理县旅游接待户899家，其中民宿559家，占比超6成。全县涉旅企业达1138家，床位2.74万张，这个体量已经超过不少传统旅游大县。“民宿正在成为理县新的乡村文旅消费增长点。”

出台首个民宿管理办法

“高品质”让理县旅游淡季不淡 

民宿旅游火了，问题也随之而来。

在理县孟屯河谷一带，上百家民宿遍布沟谷。肖毅在这里经营着一家中高端藏式民宿——茶马岁月。这几年来旅游的人越来越多，周边居民看到商机，也开起了农家乐、民宿，但品质却参差不齐。“有的民宿住一晚人均仅几十元，还包三餐，品质可想而知。”

“我们也注意到了这个问题，理县要想长远发展旅游，留住客人，留住好口碑，必须让民宿规范发展。”理县文体旅局党组书记高勇说。2020年，正值天府旅游名县创建冲刺期，理县对全县旅游服务进行了整体提质升级，其中一个重要的领域就是民宿酒店。

浮云牧场

参照莫干山、台湾等地的民宿管理相关规定，结合本地特色，理县制定出台了《理县民宿管理办法（试行）》（以下简称《办法》），成为全省县（市、区）一级首批出台民宿管理办法的县。该《办法》对民宿的界定、开办条件、安全卫生、经营管理、等级评定、处罚及退出机制等都做出了详细规定。例如，《办法》规定，民宿的单栋房屋客房数不超过14个标准间（或单间），建筑层数不超过4层。“这样就不会影响周围生态景观。”

紧接着，奖励措施也随之出台。按照《理县促进旅游产业发展奖励暂行办法》，对被评为“金熊猫标杆民宿”的民宿主给予最高5000元现金奖励，星级酒店最高奖励5万元。目前，理县已有恭德岭庄园、花田木屋、浮云牧场等6家具有浓郁当地特色的民宿被评为阿坝州熊猫级标杆民宿。

恭德岭庄园。

“淡季不淡，旺季更旺。”斑玛初说，目前，恭德岭民宿的平均入住率已有五六成，“如果不是疫情影响，入住率还会更高。冬季更是一房难求。”游客在这里吃藏羌火锅、跳藏羌锅庄，听藏羌文化故事，感受难得的休闲时光。

“我们已经初步形成了‘春观花、夏避暑、秋赏红叶、冬玩冰雪、体验藏羌风情，住寨子、泡温泉、看雪山、吃藏羌火锅、跳藏羌锅庄’的全域全季全时全景旅游态势。”理县县委书记金天强说。2020年，理县乡村旅游接待游客达390万人次，实现乡村旅游收入近30亿元，分别占比高达70%和74%，仅次于九寨沟县，排名阿坝州第二。今年上半年，接待游客数量及旅游总收入再次实现两位数增长。

图片来源：理县文体旅局