四川在线记者 郭静雯 杨艺茂
成都平原西部边缘，峨眉山拔地而起，秀甲天下。
峨眉金顶。
如果把文旅产业的发展之路，比作一个向上攀登的过程，峨眉山市已占领一座又一座山头：
从四川唯一的世界自然、文化双遗产，到5A级景区，再到首批天府旅游名县……一次次的向上攀登，让峨眉山市不断将资源优势转换为"产业优势“、“经济优势”。如今，它正向着又一座顶峰前进——世界重要旅游目的地、打造世界级景区。
日前，“天府旅游名县巡礼”集中采访报道活动走进峨眉山，市委书记龚德勤近日接受四川在线记者专访时说，不断向上攀登，二次创业，把“双遗产”资源优势转化为高质量发展胜势，建设世界重要旅游目的地、打造世界级景区。
万佛顶。
宠游客、护游客、暖游客
游客满意度稳定在95%以上
记者：2019年峨眉山获评首批天府旅游名县，可以说是众望所归。两年多来，峨眉山市发生了哪些变化，如何在全省起好标杆示范作用?
龚德勤：自2019年获评全省首批“天府旅游名县”以来，峨眉山市主动融入“一核五带”总布局，坚定推进文旅融合，不断巩固创建成果。
生态是文旅发展的本地。为了全力守护峨眉山的好山好水、青山绿水，我们持续优化生态环境，整治景区违建40万平方米，完成生态修复352亩，引导4500余名景区村民生态搬迁下山，景区环境承载能力逐步恢复提升。在全域推进“绿秀峨眉”行动，新增城市绿地30万平方米，空气质量优良率92%，获评中国最具绿意百佳县市、上榜中国最美六大山川。
游客满意是最好的评价。我们始终坚持“以游客为中心”，全力“宠游客、护游客、暖游客”。建立“一套服务迎宾客”机制，常态化开展涉旅行业服务质量提升培训，喊响“有困难、请找我”党建品牌，打造“云上金顶”旅游审判模式，以无微不至的“微峨眉”服务品质成就“大峨眉”服务品牌，游客满意度稳定在95%以上。根据川报全媒体数据分析，峨眉山市在20个天府旅游名县中被省外受访者评价知晓度排名第一。
产品供给是文旅消费增长的关键。我们聚焦满足游客分众化、多层次需求，紧盯“全龄全时”，做好“文旅+”“+文旅”文章。打造了沉浸式戏剧——《只有峨眉山》， “峨秀湖”创成全省第3个国家级旅游度假区，获评全省首批全域研学试点县，“高桥里”农旅融合项目成为新晋网红打卡地，“娥眉山居”精品民宿群落完成改造升级，游客平均停留天数延长至2.4天、人均消费增至1600元。现在的峨眉山不仅可以参禅拜佛、登山观景，还可以品茶饮酒、习武观戏。
首届峨眉金顶.佛国花海杜鹃花节。
二次创业
发展高质量文旅配套产业 支撑县域经济
记者：峨眉山是四川旅游大县，也是文旅发展的最高峰之一。但是去年以来，疫情突发，文旅行业是受冲击最大的行业之一，峨眉山如何应对压力，外界都非常关心。
灵猴雪糕
龚德勤：感谢大家对峨眉山的关心关注。2020年虽受疫情冲击，峨眉山市接待游客仍达1886.8万人次、实现旅游综合收入346.3亿元，以文旅为龙头的服务业增加值占GDP比重达56.7%，走在全省天府旅游名县和5A级景区前列。今年以来，峨眉山景区接待游客189.3万人、门票收入2亿元，复苏势头强劲。
高桥小镇。
同时，我们抢抓疫情防控窗口期，苦练内功、提质升级，全面改造金顶、万年寺、报国寺三大片区，推动万佛顶时隔十五年再现盛景，投入3.3亿元修缮游步道、旅游厕所等基础设施，丰富完善城市绿道、骑行公园等慢行系统，加大景区索道、步游道路建设，景区第二救援通道全线通车，大峨眉旅游环线公路网加速形成。
文化旅游一直以来都是我们的独特优势、金字招牌和主攻方向，当前疫情冲击下峨眉山产业发展承压，如何变压力为动力，转危为机，我们也一直在思考、在努力。
这次疫情让我们认识到，单一的旅游业态不足以支撑县域经济，不足以应对风险挑战，还需要高质量的配套产业作为支撑。为此，我们鲜明提出了建设世界重要旅游目的地、打造世界级景区、进军全国百强县的奋斗目标，将“文旅康养、食品饮料、绿色材料”作为三大主导产业来抓。特别是近期，我们通过全会形式作出了“深入推进创新驱动引领峨眉山高质量发展的决定”，确立了“一市三区三高地”战略布局，奋力争创全省创新驱动示范市，建设现代农业园区创新区块茶产业先导区、民用核技术产业创新区块融合样板区、世界重要旅游目的地创新区块核心功能区，打造食品饮料产业集群发展创新高地、绿色材料产业科学技术创新高地、医养康养产业现代服务创新高地，力争今年GDP增速达8%，成为乐山争创全省经济副中心的主力军。
记者：这是不是意味着，文旅产业在今后峨眉山整体发展中的主导作用将逐步弱化?
龚德勤：小平同志1980年登峨眉山时讲：要登山不止!作为四川旅游“金字招牌”，峨眉山将在发展文旅产业向上“登山不止”，“二次创业”。未来五年，娥眉山市将围绕建设世界重要旅游目的地、打造世界级景区，开启文旅融合发展新征程。
我们将继续把峨眉山景区作为全市旅游发展之“核”，引领辐射全市旅游业发展。力争到2025年，全市游客接待量突破2500万人次、旅游综合收入突破500亿，以文旅产业为主导的第三产业增加值占GDP比重达到60%。
我们将围绕文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”，加快“文旅”“农旅”“茶旅”“工旅”“体旅”等多业融合进度，推动峨眉山高山区世界佛文化朝圣中心、中山区国际禅修康养中心、低山区遗产地文化休闲中心“三个中心”建设，打造世界佛禅文化圣地。依托“释茶武药”四张文化名片，以及道地药材、温泉、森林等特色资源，着力培育数字文旅、禅修康养、研学旅游、文博文创、夜间经济、赛事会展等一批新业态、新产品，做优一批景区、做强一批企业、建设一批园区、培育一批示范点，推动形成全域旅游发展格局。
对标世界一流、国际先进
破除“门票经济”路径依赖，将“双遗产”资源优势转化为高质量发展胜势
记者：峨眉山提出要建设世界重要旅游目的地、打造世界级景区。我们离世界级还有多远?如何实现这一目标?
龚德勤：对标世界一流、国际先进，峨眉山必须不断优化完善、推动提升服务质量。
我们的基础设施还有不足，是下一步的建设重点。我们将实施峨眉山景区三年交通攻坚行动，实现景区旅游交通内外双循环，提质峨眉南山片区旅游通道，推进旅游集散地建设。
文旅公共服务则是提升的重点。目前我们已经建成了全省首个“5A+5G”景区，还要不断创新智慧服务、引进新兴技术，优化预定、导航、导览、导购等服务系统，推出“一键定制”“一站式”全过程服务，力争到2025年互联网售票和5G网络覆盖率突破90%。
记者：建设世界重要旅游目的地、打造世界级景区，如何让本地居民共享发展成果，从中受益?
龚德勤：当然是要落实文旅便民惠民。娥眉山市将探索推出景区免费开放日、景区门票优惠等相关减免政策，制定节庆优惠消费指南，开展地方特色文旅消费月、消费季，创新“一票多游”旅游产品，破除“门票经济”路径依赖，真正将“双遗产”资源优势转化为高质量发展胜势。
《剑走刀锋》
