四川在线记者 陈碧红 吴梦琳
作为全国消费大省，今年三季度的四川消费市场犹如坐上了一趟“过山车”：
7月，在“暑期经济”带动下，消费市场一片火热。旅游市场感受最明显，仅7月9日一天，九寨沟景区、青城山都江堰景区单日接待游客分别突破2万人次和3万人次，迎来今年以来最大游客接待量，四川文旅消费多项细分数据霸榜全国。与此同时，全省各地消费券、打折促销活动、餐饮美食活动一场接一场。
8月，受高温限电和全省多地散发疫情影响，线下消费市场一度沉寂，消费需求大幅缩减。
消费对我省经济增长的贡献率超过50%。在极限承压之下，如何实现消费重点领域多端发力，对于全省“决战四季度 大干一百天”意义重大。
应对冲击 政策“工具箱”升级
“确实比较恼火。”提起这一段时间店里的生意，九妹凤爪总店负责人高先林叹了口气，他介绍，8月，九妹凤爪门店客流同比减少50%左右。
怎么吸引消费？政府和企业一起在想办法。乐山市决定，向市民滚动发放“乐山消费券”，促进景区、酒店、民宿、餐饮等行业复苏。“此前全市1700余户商家累计发放了消费券75万张，带动消费超7000万元。”乐山市商务局相关负责人介绍，该市还在7月以来陆续推出政府消费券，由专项财政资金支持，不仅抵扣力度更高，还将设立一系列配套活动，让消费持续回温。
7月1日一28日，乐山市面向广大消费者投放第一波市政府消费券。资料图
发放消费券刺激消费，这是我省促消费政策“工具箱”的手段之一。据不完全统计，截至8月底，我省21个市（州）今年共计发放消费券8亿元，直接拉动消费超60亿元；全省共组织10万家（次）企业开展惠民促消活动9000余场次，实现销售额605亿元，消费市场潜力和市场主体活力持续提升。
不过，市场要真正恢复人气、回归常态，尚需时日。“聚焦政策引领促进消费持续恢复，还将拿出更多实招。”商务厅相关负责人表示，为促进服务业领域困难行业恢复发展精准施策，我省将在促进服务业纾困43条及针对重点聚焦餐饮、汽车、家电等领域促进消费恢复发展6条措施的基础上，积极研究出台一批增量政策，重点强化对消费侧的刺激。
目前，包括《关于加快培育“四川消费”品牌 推进国际消费目的地建设的意见（征求意见稿）》等方案正加紧形成中，落脚点正是着眼于解决当前之“困”、夯实长远之“基”，让消费加速顺畅“跑”起来。
破立并举 力破消费困境
7月底，广州热门舞剧《醒·狮》即将在成都上演之际，因为突如其来的疫情被迫取消线下演出。正当观众感到惋惜之时，这台人气舞剧宣布以1元票价转入线上观看。最后，这场2小时的演出，成功吸引了340多万人次线上观众，好评如潮。
《醒·狮》剧照
一周后，由四川人民艺术剧院创排的话剧《金沙江上那座城》，接过《醒·狮》接力棒，以延续1元票价云上观剧的方式推向市场。不仅如此，这次主办方还额外准备了多个“彩蛋”：直播时观众有机会获得三线建设的精美文创产品，有机会享受成都、攀枝花两地景区门票、酒店等折扣优惠，等等。演出结束，这场话剧直播同样创造骄人业绩，85万人次观众实现线上观看。
因疫情原因被迫取消的线下演出，通过新模式、新业态、新场景，换来更多消费者追捧。对此，四川人民艺术剧院党委书记、董事长罗鸿亮表示，尽管难以盈利，但通过1元付费直播的创新方式，让原本仅能容纳2000多名线下观众的演出，有机会面向更多观众，“既提升了话剧知名度，又培养了更多潜在消费者，还通过话剧的生动演绎和宣传，带动了文化旅游等方面的更多消费”。
其实，《醒·狮》意外之喜的出现，并非偶然。随着大众消费方式和消费习惯变化，打破传统消费模式，创新升级消费载体，正成为更多从业者的集体共识。
成都大邑县安仁古镇不断放大“中国博物馆小镇”的独特优势，以建川博物馆聚落、刘氏庄园博物馆为核心，进一步挖掘老公馆资源，先后打造了唐卡博物馆、钱币博物馆、咖啡博物馆等一批小微特色博物馆，创新走上文博、文旅、文创“三文”融合的发展路径。
绵阳加快打造潮流地标，培育“乐玩绵州”新场景，通过接连引入一批国际大牌、国内外原创品牌和年轻潮牌首店，不断突出时尚消费的概念，为绵阳消费者提供消费新鲜感。泸州以特色商业街区串连城市生活消费圈，形成“一街一景”的特色消费体验。“后备箱夜市”正成为内江夜经济的新风景。
如何升级消费载体？商务厅透露，将制定出台消费新场景培育实施方案，启动首批消费新场景培育工作等，通过整合商务领域各类服务业和促消费项目，加快培育打造一批生态绿色、创新融合、多元包容的特色消费新场景，为推动消费形成新支撑点。
突出重点 大宗消费展现拉动力
新能源汽车排队订购，绿色智能家电升级换代需求在农村持续释放，乡镇成为各大家电商积极布局的重要市场……一段时间来，我省大宗消费走出强劲拉升线，成为扩大消费、拉动内需的一抹亮色。
在特斯拉成都龙泉交付中心，2万多平方米的交付现场，数百辆刚从上海超级工厂生产下线的新车整齐摆放，即将交付到消费者手中。作为特斯拉在中国西部设立的最大交付中心，为配合执行成都本轮疫情防控政策，9月初，该中心暂停了部分交付工作。“一时的暂停，并没有影响四川消费市场的持续火热。”特斯拉中国区域总经理黄磊表示，成都是特斯拉在中国最早进驻的城市之一，业务发展迅速。下一步，特斯拉还将在四川持续完善售后服务体系、拓宽充电网络布局，持续拓展和下沉本地市场。
同样是大宗消费主力军的绿色智能家电，正持续拓展农村消费新空间。乐山沐川县黄丹镇海尔专卖店老板黄燕万万没想到，刚过去的这个盛夏，这个只有100多平方米的乡镇家电小商铺内，竟然创造出一个月卖出包括空调、智能冰箱、智能电视等产品近百件的销售新记录。“除了高温带动空调销售大幅增长外，农村消费以旧换新的需求也在不断提升。”黄燕说。
顺应升级换代的市场需求，我省也正持续针对“汽车下乡”“绿色智能家电下乡”、新能源汽车“四进”等，重点开展刺激消费行动，扩大重点消费。
