四川在线记者 陈碧红 田姣

9月28日上午，与彩虹电器总经理刘斌约定见面采访的时间，又被迫推迟了半个多小时。“实在搞不赢，刚刚才开完订单生产协调会，赶紧开始吧，一会儿还有会。”刘斌从会议室走出来，第一句话就开始催促。

近段时间，老牌小家电企业成都彩虹集团突然“火出圈”，关键就在于这家成都本土企业生产的电热毯，在欧洲市场的订单快速增长，尤其是在资本市场上接连拿下涨停板，更是引发市场的高度关注。

彩虹灭蚊药片、彩虹取暖器、彩虹电热毯，彩虹系列曾一直是国内家喻户晓的老牌产品，国内市场占有率稳居前列。然而，就在过去短短两个月里，这家主打国内市场的成都企业怎么突然就火到了海外去？

彩虹电热毯生产现场。陈碧红/摄

“成都造”电热毯

成为欧洲消费者手中的“香饽饽”

对于过去两个月发生的变化，到现在刘斌仍未完全适应过来。“年初的时候还跟大家开玩笑说俄罗斯冬季冷，也许还能卖过去，没想到不仅成功卖到了俄罗斯，还卖到了欧洲和澳洲，玩笑成真了。”

今年以来由于欧洲能源紧缺，电力系统价格普遍持续上涨，不少海外消费者对耗电功率更低、性价比更高的柔性取暖设备需求猛增，而电热毯就是其中之一。

彩虹电热毯生产现场。陈碧红/摄

据中国家用电器协会近日发布的研究报告显示，2022年以来多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势，但空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风等品类却呈现增长态势，其中电热毯以97%的增速引领其他品类。其中，希腊、意大利、波兰、德国、荷兰均呈翻倍式增长。成都海关的统计数据也印证了电热毯在欧洲的需求激增：今年1—8月，四川取暖市场出口额实现4.91亿元，较去年同期增长98%。

作为电热毯老牌生产企业，主打国内市场的成都彩虹电器，最开始却是被动感知到迅速的市场变化。刘斌坦言，彩虹电热毯在国内市场常年供不应求，即便是年均700万张的销量也未达到市场饱和状态。“国内需求旺盛，以前就没想过要大力发展海外市场。”

这种单一的市场销售局面，在今年上半年被突然打破。

“我们陆续收到了搞国际贸易的商贸公司咨询电话，有的是问产品能否达到出口欧盟标准，有的是问能不能开展贴牌或代加工生产。”彩虹电器集团海外事业部负责人范志荣说，最高峰时，一天可以接到一两百个商务咨询电话，电话经常打到没电。

突然猛增的询问电话，让刘斌意识到，电热毯出口正站在了“风口”上。在他看来，彩虹集团凭借多年的自主研发技术和高性能生产线，在技术标准上能够完全满足出口要求。同时，海外消费者对电热毯的产品挑剔程度，并不如国内要求那么高，要生产出口产品，现有的生产线随时都能运转起来。

不过令人没想到的是，正准备大干快上的彩虹集团，因为突如其来的高温限电和省内疫情等多种因素，接到的一些海外订单不得不暂缓生产。

以做强做稳国内市场为基础

出口赛道“新兵”闯天下

每年7、8月份都是国内电热毯的生产高峰期，生产厂家要赶在国庆和“双11”之前交付产品，就必须全线满负荷生产，彩虹集团也不例外。

刘斌坦言，此前生产进度受到影响，近段时间以来，包括开关车间、制线车间、面料车间和总装车间等所有生产车间满负荷生产，同时还要为下一批产品提前做好准备，各条生产线交叉进行，抢抓国内国外订单生产进度。

彩虹电热毯生产现场。陈碧红/摄

他粗略算了算，过去这两个月，彩虹集团已经和五六十家外贸公司达成合作协议，出口量翻了10倍。

不过，彩虹电热毯出口量增幅虽然很大，但相较于国内订单量来说，出口规模依旧很小。“从客观来看，正是因为过去出口基数小，因此订单增幅看上去比较明显。”在刘斌看来，作为出口赛道的“新兵”，彩虹电器尽管出口订单总体价值不算很高，但对公司而言也是新的开端。

布局海外市场，其实彩虹电器在两年前就有所考虑。其在2020年搭建面向海外市场的业务团队，就是为出口打基础，只不过这个只有5个人的新部门，未曾料到海外业务会在今年突然遇到快速增长。

“目前只能摸着石头过河，一边借助外贸公司拓展海外渠道，一边承接海外代加工业务做大出口总量，先走出去再说。”刘斌表示，在当前没有太多海外市场基础的前提下，唯有先畅通销售渠道，再想办法拓展彩虹集团的品牌影响力。

在他心中，甚至有了一个初步的出海“中期规划”：面向欧洲加快技术引进，研发更多高端产品，面向非洲等市场则开展技术输出和管理输出，进一步提升市场占有率。

刘斌表示，面对未来海外市场可能出现的快速增长，彩虹集团正加快建设新津生产基地等项目，在扩大产能的同时加快从劳动密集型向技术密集型转型升级，“在持续做好做稳国内市场的基础上，希望通过开发更多元的产品和更有竞争力的产品，进一步提升海外市场占有率。”