四川在线记者 陈碧红 唐子晴 秦勇

1月19日，随着夜幕降临，成都宽窄巷子的街巷、屋檐、行道树上，纷纷亮起了流光璀璨的彩灯。作为迎新春的场景营造，这些来自自贡的彩灯，第一次走进了成都宽窄巷子。

为游客带来不一样的体验场景，吸引更多消费者驻足打卡消费，这种方式自去年以来就已成为四川各地促消费、拼经济的新常态。

出台消费新政策、搭建消费新平台、打造消费新场景、创造消费新需求，回望2022年四季度，作为消费大省的四川，加快走出一条消费加速回暖的“上扬线”。

新场景创造消费新需求

宽窄巷子下“雪”啦！2022年12月17日下午，一场“雪”降落在成都市区宽窄巷子。大树下，“雪地”里，精致的帐篷，户外桌椅，美味餐食，营造出一派诱人的雪地露营新场景，吸引了不少市民打卡。

这个新奇有趣的体验活动，正是成都文旅集团精心策划的新产品新场景发布会现场。成都文旅集团副总经理胥亚斌介绍，为刺激消费，该集团已相继推出了火锅巴士、相声游船等一大批文旅消费新产品、新场景、新体验，加速促进消费快速回升、实现消费“量”与“质”同步提升。

在攀枝花，近来暖意正浓。行走在该市仁和区烟火仁和国潮风情街上，充满工业风的集装箱店铺、色彩缤纷的店招格外“吸睛”。短短270米的街道上，国潮为主题打造出美食、儿童潮玩和休闲等多个板块。虽然在2022年国庆期间才刚刚开街，但目前已经成为消费者竞相打卡的网红地。

烟火仁和·国潮风情街街景。（仁和区融媒体中心供图）

“希望通过更多有趣的场景，吸引年轻人前来打卡从而带动消费。”该特色街区运营负责人才彬说。据统计，节假日期间，街区日均接待游客超过5000余人次。

让体验感、互动性更强，让市民在新奇有趣的场景中愿意消费、主动消费，这样的变化也让不少自贡的消费者乐于接受。

去年8月，雕梁画栋、古韵十足的盐商大戏院开业，这里既有盐商宴、灯彩宴、寿喜宴等主题特色餐饮，更有川剧变脸、戏曲舞蹈、民乐演奏等精彩表演，让游客们流连忘返。

“每天演出三场，吸引众多游客和票友前来喝茶品茗、就餐、看戏，沉浸式体验盐商生活。”盐商大戏院负责人张长刚表示，随着消费复苏，每天的营业额达2万多元，对未来的生意信心满满。

新举措新平台释放消费新活力

2022年11月1日，亚洲最大规模玩具展——第二十届中国国际玩具及教育设备展览会在中国西部国际博览城启幕。在这场为期三天的玩具展上，共吸引超过2000+国内外玩具、品牌授权、婴童用品等，携2000+IP、5000+品牌、50万+产品集中亮相，面向国内外观众奉献了一场具有全球顶级水准的玩具精品展。

第二十届中国国际玩具及教育设备展览会展出的玩具手办。吴枫 摄

现场，已参加过多届玩具展的中国知名收藏玩具品牌52TOYS市场公关总监干洋感慨，在全球拥有广泛影响力的小黄人、变形金刚、小猪佩奇、大英博物馆、卢浮宫博物馆等国际头部IP与展商悉数参展，体现出了玩具展的高水准。

这场玩具行业的盛会，是我省在下半年打造的大型促消费活动——首届中国（四川）国际熊猫消费节（以下简称：熊猫消费节）系列活动之一。2022年11月25日启动以来，这场为期65天的熊猫消费节，带着精心准备的193场具有四川特色和国际化元素的促消费活动连番登场，平均每天近三场，这在四川促消费活动史上还是头一次。

首届熊猫消费节，隐藏了诸多个性化标签：亚洲最大、中国首站、“白天+夜间”全时段、“线上+线下”全覆盖、“传统+时尚”全模式……一连串“新”，一系列“全”，向外界传递出四川积极服务本土消费、外来消费、全球消费，搭建各方共享四川大市场开放平台的鲜明信号。

“借助熊猫消费节的举办，这个平台将有效搭建起全球消费品进入四川、进入中国以及中国消费产品融入全球的又一个重要载体。”四川省商务厅相关负责人说。

2022年11月25日，首届中国（四川）国际熊猫消费节启动。韦维 摄

作为名副其实的消费大省，2022年四川受疫情反复冲击，消费领域极限承压。有业内人士指出，随着国家出台稳经济大盘“33条”“19条”，释放消费潜力“20条”、促进服务业恢复发展“43条”，以及我省出台的“促消费6条”、全省发放近10亿元消费券等一系列举措，加速提振了消费信心。

“岁末年初是传统的消费旺季，四川抓住这个契机举办熊猫消费节，对消费回暖无疑是一场强心针。”该人士说。

2022年四季度，消费市场彰显韧性加快回补。通过举办中国国际熊猫消费节、全国糖酒商品交易会等线上线下促消费活动，稳定扩大汽车、家电等大宗消费，全省消费市场顶住疫情反复冲击，表现出较强韧性，全年全省实现社会消费品零售总额24104.6亿元，比上年小幅下降0.1%。10月、11月社会消费品零售总额分别下降0.2%、1.9%，降幅分别比全国小0.3、4个百分点；12月随着疫情管控措施的优化，消费市场迅速扭转下降态势，社会消费品零售总额增长2.2%，是2022年3月以来的最高增速。