四川在线记者 吴梦琳
日前，四川发布上半年经济“成绩单”，全省文旅消费加快回暖。其中，全省16家5A级景区客流量成倍增长，“五一”、端午假期接待游客人次和实现旅游收入均超过2019 年同期水平。
加快回暖的背后，折射全省持续出台系列举措刺激消费，发掘出的新产业、新场景积极发展带来新动能。
乐山上中顺特色街区
系列举措拉动文旅消费回暖
看演出的快乐又回来了！今年以来，成都演艺市场持续走热，演出频次、上座人次、大众关注等指标持续向好。
与演艺市场一样，人气高、活力旺场景屡屡出现在文旅消费市场的不同切片中。数据显示，今年上半年，全省文旅消费稳步回暖，成为上半年经济数据中一个亮点。
背后，正来自于从冬经春到夏，四川全省上下联动，连续推出多项举措的利好支撑。从“冬游四川”消费季奖补，到贯穿今年全年的“安逸四川新体验”——一起玩转网红打卡地活动，组合构建促消费长效机制，推动淡季不淡、旺季更旺，刺激带动文旅消费复苏。
“尤其是积极抢抓‘五一’、暑期等旅游消费黄金期，创新开展2023年全省文化和旅游消费季，策划举办形式多样的文旅主题促销活动。”四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，截至6月末，全省19个市(州)开展各项文旅促消费活动3861场次，累计发放2.34亿元文旅消费券。
国家级夜间文化和旅游消费集聚区绵阳“绵州记忆”
尤其是成都市、乐山市、泸州市、绵阳市、南充市、宜宾市等国家级文化和旅游消费示范、试点城市，持续推出特色文旅消费政策和活动。例如，宜宾“五一”假期发放“航空+旅游”消费券，绵阳推出涪江文旅一卡通权益升级，在夏游季中优化实施“引客入绵”政策、设立引客入绵奖励基金等，多方位激发消费热情。
同时联动多方加大对市场主体的激励，通过多元金融政策助力文化和旅游消费。今年以来，四川省文化和旅游厅联动金融机构开展“银联有礼乐开花”“成都味道”“建行龙卡购物节”等系列文旅促消费活动。截至6月末，通过银联云闪付平台承接和发放文旅、商贸等消费券4.01亿元，覆盖20个市州，拉动直接消费约6亿元。
新业态、新场景带来行业新动能
端午假期前，“绵州研学记”研学品牌川渝地区推介会在绵阳梓潼县成功举办，来自川渝17个地区的百余家研学相关机构参与，实体踏访体验绵阳科技馆“风洞实验”“科技探秘”科技研学课程、李白纪念馆“诗与壶”“诗与歌”“诗与画”诗歌文化研学课程、九皇山 “羌族技艺”民族文化研学课程等，采购31款研学产品，预定人数突破20万人次。
随着文旅行业复苏，研学游、夜经济、沉浸游等蓬勃发展，产品创新、场景创新、业态创新激发文化和旅游消费的新模式，为行业发展带来更多动力。
成都“夜游锦江”
近日，文化和旅游部产业发展司发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，四川共有成都“夜游锦江”、巴中“梦境光雾山”两个项目入选。据悉，我省拥有13个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量居全国第一。在消费提振中，夜食、夜秀、夜展、夜演、夜游等业态表现出旺盛活力。“其中，今年二季度成都市春熙路大慈坊街区接待游客人次突破2000万，成都市成都音乐坊、绵阳市绵州记忆接待游客人次突破1000万。”四川省文化和旅游厅相关负责人说。
以“锦江故事卷轴”为创作理念打造的“夜游锦江”，激活了成都“水上夜间经济”。据了解，今年1月至5月，“夜游锦江”项目累计接待游客92万人次，较去年同期增长667%，其中省外及境外游客占比47%，累计收入1200万元，较去年同期增长684%。
同时，重点项目拉动发展。据悉，今年上半年，全省499个重点文旅项目实际完成投资582.45亿元，投资完成率56.04%。9个项目实现新开工，60个项目竣工投运。全省90个文旅项目成功发行地方政府专项债券84.97亿元，数量和规模继续保持全国第一。文旅融合发展深度推进，安排3亿元支持30个文旅融合示范项目建设，省级文旅产业融合发展示范区创建单位新增49个，“梵木文化产业园”成功创建国家级文化产业示范园区。
今年5月，全省数字文旅发展大会成功召开，一批文旅新技术新装备亮相，助力“数字引擎”赋能产业升级，培育和扩大新消费市场。
5A景区游客人次、旅游收入超过疫情前
创下新高！今年以来，5A级旅游景区黄龙景区游客人次持续上升，截至6月底，接待游客超过98万人次，并在几天后就迅速突破100万人次大关，实现历年来最快突破百万人次。
黄龙景区管理局旅游营销处负责人介绍，今年以来围绕“建设世界重要旅游目的地和世界级景区”的发展目标，深度推进“文旅+”融合体验，先后推出了“黄龙极限耐力赛”“黄龙第七届高山兰花节”等系列主题营销活动，同时全方位拓展境内外旅游市场，先后接待来自全国各地以及韩国、新加坡、越南等海外旅游团，游客接待量节节攀升。
5A级旅游景区黄龙景区
着力推动跨省游、入境游，成为旅游业复苏的重要动能。今年5月，四川省文化和旅游厅、四川省财政厅联合印发《四川省发展入境旅游激励办法(试行)》，通过对入境游客人次激励、远程市场特别激励、参加境外旅展补助、参加境外营销补助等着力提振入境旅游市场加快恢复。
与此同时，联合出入境管理部门推动团队旅游口岸签证落地，协调相关景区优化解决外国游客预约票务难、接口不通以及景区接驳点位不畅等难题，多措并举提振入境游。
种种利好带来市场持续向好。据数据测算，2023年上半年，全省A级旅游景区共接待游客3.12亿人次，较去年同期增长48.09%，较2019年同期增长13.36%；门票收入25.69亿元，较去年同期增长1.01倍，较2019年同期增长18.77%。
其中，5A级旅游景区共接待游客2713.43万人次，较去年同期增长1.28倍，较2019年同期增长24.45%；门票收入10.14亿元，较去年同期增长1.79倍，较2019年同期增长25.87%。
南充打造大型杂技舞台情景剧《东方丝源》
【数据解读】
高复合型新场景拉动文旅消费热情
解读人：中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋
中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋长期关注四川文旅产业发展，曾参与《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》制定等工作。
“在全国范围看来，今年上半年，文旅消费回暖成为经济复苏新一个重要引领，表现亮眼。在四川同样如此。不仅如此，四川文旅还呈现出旅游人次、消费收入双回暖的特点。”宋洋洋表示，例如今年春节期间，四川旅游接待人数居全国第一位，旅游收入也实现大幅增长。
宋洋洋表示， 随着文旅消费复苏反弹，在消费结构上表现出与以往不同的一些特征：高复合型、高生活场景、高文化浸润的新业态，成为消费新亮点。
“根据我们的观测，文旅行业复苏呈现K形分化，新业态新消费增长强劲，但一些传统业态依然不及预期。”宋洋洋说，近年来四川涌现出大量具有文旅商体融合发展的高复合型场景，成为今年上半年文旅经济复苏的“主要力量”，例如成都望平街等这样的新打卡地，能够满足当下主流消费群体的多元需求，吃住游购等多元要素，延伸了消费链条，激发消费热情。
宋洋洋注意到，来自四川政府层面对文旅复苏的强力支撑，也提供了重要力量。今年以来四川上下连续出台积极努力且有实效的系列举措，举办各类促消费文化季、文化节等活动，形成声势。“川渝地区本身拥有文化消费倾向高的环境，在政府强力引导下，还有足够多的新消费场景，共同促进文旅消费的强势回暖。”
