四川在线记者 周海波 李婷 雅安观察 黄刚

9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会（以下简称“四川省文旅大会”）将在雅安举行。届时，各界人士将汇聚一堂，谋划部署全省文化和旅游高质量发展大计。

行业盛会落子雅安，“东道主”自信何来、底气何在？“大熊猫”是回答这个问题的其中一个关键词。

近年来，雅安锚定省委赋予的建设世界大熊猫文化旅游重要目的地使命，成立了由雅安市委书记、市长任双组长的建设世界大熊猫文化旅游重要目的地工作领导小组，成功创建天府旅游名县两个，上新一批“国字号”“省字号”示范地区和精品景区。以“大熊猫”为牵引，雅安文旅产业正努力坚持守正创新、提质增效、融合发展，展现出坚韧而充沛的绿色生命力。

航拍雅安主城区全景。黄刚/摄

钢琴家郎朗在雅安全球首弹乐曲《熊猫》。黄刚/摄

大熊猫“说”：

这里有生态人文优势，我们与人的“邂逅”越来越松弛

“又碰到大熊猫了。”“这大熊猫正悠闲散步，也太松弛了吧。”在雅安，几乎每个月都有人偶遇大熊猫，每当大家把视频发到网上，便会引起大量关注。雅安当地甚至还有一条“中国熊猫奇遇大道”。

大熊猫与人的“邂逅”越来越松弛。通过生态保护与修复，大熊猫国家公园四川片区大熊猫野外年遇见数由178只上升到185只。雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、模式标本产地，素有“熊猫故乡”之称，也是大熊猫国家公园中面积最大、占比最高、山系最全的城市。在大熊猫“伞护效应”下，雅安的金丝猴、绿尾虹雉、红豆杉等伴生珍稀动植物得到良好保护。

网友在雅安偶遇大熊猫。

立足生态优势、交汇多彩人文，是雅安发展特色旅游的资本。9月19日，记者从省政府新闻办举行的四川省文旅大会新闻发布会上获悉，雅安森林覆盖率达69.42%，被誉为“天府之肺”“动植物基因库”，5000余米海拔垂直高差造就了高颜值旅游景区。同时，雅安还是世界大熊猫文化的发源地、世界茶文明的发祥地，红军长征在此书写了“强渡大渡河”“翻越夹金山”等壮丽篇章……

“雅安正全力做好‘熊猫+文旅’特色旅游大文章，构建‘旅游+产业’全域旅游新格局。”雅安市副市长郑胡勇介绍，目前，雅安在推动实现产业能级之变、开放格局之变、战略位势之变上，取得了积极成效。

大熊猫“说”：

这里有很好的旅游体验，我们见到了越来越多的中外游客

四川历史底蕴深厚，文化遗存璀璨，旅游资源丰富，“萌宠大熊猫”“神秘三星堆”“神奇九寨沟”都为境内外游客所熟悉。本届四川省文旅大会的亮点之一，便是情景式推介“熊猫家园、古蜀文明　天府之国、安逸四川”四大国际旅游名片。

手握“大熊猫”这个国际IP，雅安正努力为当地文旅产业提质增效，为四川建成国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要旅游目的地贡献自己的力量。

今年中秋，中国大熊猫保护研究中心“‘食’光不语 成长有迹”大熊猫生日季丰容活动，来到中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地，“香香”“雅雅”“安安”等大熊猫集体过生日，吃上了月饼窝窝头、水果拼盘、竹笋蛋糕等，吸引了不少中外游客。最近，碧峰峡景区新修的空中廊桥也惊艳亮相，看大熊猫时，游客不仅能极大缩减在路上花费的时间，还能在桥上一览碧峰峡峡谷的壮丽景色。

“香香”“雅雅”“安安”等大熊猫在今年中秋节前夕集体过生日。黄刚/摄

“为迎接四川省文旅大会，我们首先以项目为抓手，升级景区旅游体验，全面提升文旅质量。”雅安市委常委、宣传部部长聂颖介绍，雅安开展碧峰峡、蒙顶山、王岗坪、牛碾坪等A级旅游景区提质增效专项行动，还完成中国·雅安318自驾大本营、十里芳菲温泉康养谷、雅安市旅游集散中心智慧文旅等23个重点项目建设。

与此同时，雅安把大熊猫元素、温泉元素融入交通干道、观景台、隧道洞口等，精心制作“绿美雅安·熊猫家园”雅安特刊等外宣品，联合举办“探熊猫故乡·品蜀风茶韵”中外媒体采访、“大熊猫香香‘探亲之旅’”等文化交流活动，推出首发钢琴曲《熊猫》等预热活动，邀请全民共享这次盛会。

此外，雅安还按照一流标准，优化旅游服务保障，通过高水平培训300余名服务业人员，高标准提升“食宿行”硬件保障，以一流标准、一流水平、一流服务迎接各方宾客，展示“好客之城、文明雅安”的城市新形象。

大熊猫“说”：

这里的产业融合越发紧密，有了新名片新场景新矩阵

办会、兴城，最后的落脚点是促业。

雅安如何让“大熊猫”充分释能，助力当地文旅发展实现能级之变，造福一方百姓？

产业融合是有力抓手。

国家级4A旅游景区邓池沟在这方面走在前面。它是川西大熊猫生态旅游环线上的重要节点，是雅安大熊猫文化源点产业融合的交汇点。在这里，游客不仅能见到大熊猫，体验自然科学类的手工活动，在仿真的“五一棚”旁听大熊猫科研的艰辛故事，还能走进展馆深入了解大熊猫科学发现的历史。更重要的是，宝兴县邓池沟村群众也借“大熊猫文化”，做精做强民宿旅游产业，吸纳带动760余人就地就业，全村约71%的群众由村民变为“景民”，人均年收入增加1.6万元，在家门口就能吃上“旅游饭”。

在树上眺望远方的雅安大熊猫。黄刚/摄

这样的例子不断涌现。郑胡勇表示，雅安主要是从三个方面融合发力——

擦亮“熊猫+旅游”新名片。雅安聚焦“市内+市外”“成渝+全国”“国内+欧亚”三个圈层，持续擦亮世界大熊猫文化发源地、世界茶文化发源地和茶文明发祥地、世界级环贡嘎高山观景平台群、国道318线最美景观大道旅游风景道四大名片，培育熊猫文化大体验、大研学、大度假三大拳头产品，呈现一批以1869中国大熊猫生态世界为代表的体验项目、以荥经大熊猫国际森林探秘学校为代表的研学项目、以周公山温泉旅游度假区为代表的度假项目。

培育“旅游+产业”新场景。雅安培育了一批以农旅、城旅、交旅等为代表的新业态新场景，比如，打造十里芳菲温泉康养谷，推动农旅融合，赋能乡村振兴；打造以熊猫绿岛为代表的特色消费街区和以夜游青衣江为代表的新业态、新场景，丰富城市夜间经济消费模式；聚焦大峨眉交旅融合示范区建设、最美318景观大道建设，呈现S104温泉康养休闲度假廊道、中国·雅安318自驾大本营等交旅融合项目。

雅安市雨城区熊猫绿岛公园绿尾虹雉广场，“安逸四川 雅安之夜”相关活动的舞台已准备就绪，将迎接本届文旅大会来客。黄刚/摄

搭建“熊猫+品牌”新矩阵。雅安围绕大熊猫文化旅游主题，构建起“1+3+10”品牌矩阵，即培育了“雅雅”“安安”这一对明星大熊猫，推出追溯150年前发现并科学命名的大熊猫溯源之旅、守护大熊猫的放归之旅等3条大熊猫主题国际旅游线路，打造大熊猫文化源点邓池沟、大熊猫主题景区碧峰峡、大熊猫主题音乐剧《熊猫归来》、大熊猫国际文化交流中心主题展馆等10个大熊猫文化旅游新亮点。

安逸走四川，熊猫看雅安。作为四川省文旅大会“东道主”，雅安正加载着城市“新版本”，以全新面貌深度融入巴蜀文化旅游走廊，建设好世界大熊猫文化旅游重要目的地。