四川在线记者 余如波 吴梦琳 王晋朝

9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举行。今年，文旅大会与旅投会首次“两会并开”，不仅情景式推介四川的“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片，向全球首发25条四川旅游风景道，还现场举行了10个重大文旅项目集中签约，发布《2024年四川省文化和旅游重点招商项目指南》。

“亮家底”，展示了四川文化和旅游业的资源优势；“拼经济”，彰显了四川助力文旅产业高质量发展，释放文旅消费新潜力的信心决心。“面子”和“里子”并重，四川正充分发挥文旅大省担当，推动文化和旅游业成为富民产业和经济发展重要动能。

亮家底，“四大国际旅游名片”开启安逸“川派之旅”

“2200年前，蜀郡守李冰主持修建了都江堰，自此水旱从人，沃野千里，物产丰富，这便是天府之国。今天以48万平方公里为界，山河壮美，文韵厚泽，百景百画，这更是天府之国。”会上，川籍中央广播电视总台主持人潘涛登台，热情推介四川“四大国际旅游名片”之“天府之国”。

在推介中，潘涛介绍了四川的景致、四川的文风、四川的情怀。“希望大家感受到游四川，游的是‘一眼钟灵秀，半壁江山图’的大美景致，游的是‘一入山水间，半生不出川’的文杰遗风，游的是‘一推西岭窗，半日浮生闲’的诗和远方。四川‘以文为魂，以旅为脉’，欢迎大家来天府之国打卡。”

四川文化旅游宣传推广大使丁真珍珠和金牌导游杜林烨，四川大学考古文博学院教授黎海超，四川文化旅游宣传推广大使李宇春也相继登台，分别推介“熊猫家园”“古蜀文明”和“安逸四川”等“名片”，带领现场嘉宾开启安逸无限的“川派之旅”。

丁真珍珠和杜林烨介绍，四川目前一共有国家重点保护野生动物303种，国家重点保护野生植物233种。世界自然基金会将四川列入“全球十大生物多样性富集地区”，《孤独星球》杂志更是将四川评选为“亚洲十大旅游目的地”。

其中，萌态尽显的“滚滚”，更成为现场嘉宾的“心头好”。“四川是大熊猫的故乡，而雅安是世界第一只大熊猫的发现地，也是四川大熊猫的栖息地。四川作为重要的旅游目的地，携巴蜀文明之风韵，享‘物华天宝’之美誉。”世界旅游联盟主席张旭尤其注意到，今年以来，四川接待入境游客人次稳步上升，外国游客感受到天府四川、熊猫家园的魅力，也感受到中国的友好开放。

会上还向全球首发天府大道、国道318、国道317、长征四川、成渝故道、茶马古道等25条四川旅游风景道，解锁安逸新玩法。紫荆文化集团副总经理丁伟感叹道，作为天府之国，四川生态环境优越、自然资源丰饶、文化底蕴厚重，“四川具备发展文旅产业得天独厚的条件，发展前景广阔、发展潜力巨大。”

拼经济，推动文化和旅游业成为发展重要动能

与往年不同，2024四川省文化和旅游发展大会、第十届中国（四川）国际旅游投资大会实现“两会并开”，邀请了全国文化30强企业、全国旅游集团20强企业代表，以及来自德国、丹麦、爱尔兰、俄罗斯等海外旅行商代表百余人参与，共商文旅发展新思路，共建文旅发展新格局。

现场，全省21个市（州）文化和旅游重大投资项目97个签约，签约总金额超484亿元。成都市龙井水乡农商文旅融合发展项目、成都市天宫科幻基地暨5G数智电竞综合体项目、内江市龙江湖度假区开发利用项目等10个项目进行了集中签约。

四川省北斗赋能数字科技有限公司与凉山州冕宁县政府将在凉山州西昌卫星发射中心景区提档升级项目上展开合作。该公司董事长管平表示，将以项目策划实施为契机，对西昌卫星发射中心航天文旅资源进行整体提档升级、策划运营，建设以航天体验、航天研学为主题的爱国主义教育基地、航天文旅阳光康养度假示范区，助力冕宁县文旅产业高质量发展。

不断放大“溢出效应”，会上还发布了《2024年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，聚焦城市漫步、夜间文旅、文博旅游、沉浸式旅游演艺、乡村民宿、康养旅游、生态旅游、冰雪温泉等新业态，推出优质文化和旅游招商项目242个，投资金额2647亿元，涉及33个类别。

近年来，四川行进在旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”的发展道路上，推动文化和旅游业成为富民产业和经济发展重要动能。本次大会签约项目，聚焦文化旅游深度融合、文旅+科技、传统文化创新传承等领域，将进一步助力文旅产业高质量发展，释放文旅消费新潜力。

对于四川文旅发展前景，参会知名文旅企业代表充满信心。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司总裁王炜透露，今年，公司旗下春秋航空在天府机场基地进一步加大资源投入，1至8月在天府机场旅客运输量超过100万人次，较2023年同期提升27.3%。其海外子公司推出的“三国游”产品备受欢迎，近期还上线了“熊猫之旅”，让更多欧美、东南亚和日韩等地游客近距离欣赏大熊猫的憨态可掬。